[時事討論] 中國生活方式新劇本邱立本

中國生活方式新劇本  邱立本- [* ^4 F" ^" {  s5 g1 x
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電視劇的逃避主義是一種昇華，讓現實色彩投射在想像的畫布上，繪出中國生活方式的新劇本。& K3 ?! \; [5 a& w4 }4 l

觀看中國電視劇的感覺，已經超過了娛樂，而是與中國理想的生活方式互動，浸淫其間，不知不覺地改變了自己，最後也改變了中國。4 _" w4 |6 a7 d5 Y& b* o% Q/ H1 ~
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這也許從種種的逃避主義開始。今年中國最流行的電視劇之一《步步驚心》就是一部穿越劇，讓美麗的女主角——一位當代都市的辦公室女郎，神差鬼使地回到清朝，參加了「九王奪嫡」的驚險遊戲，以豐富歷史知識「預知未來」，但又可以用現代的眼光去超越時代的局限。這當然是一種遐想，作者桐華甚至說：「如果武俠是成人的童話，那麼穿越小說就是都市人的童話。」
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恰恰是這樣的童話，帶來了現代中國人的獨特享受，從穿越到超越，可以撫平現實社會的痛苦與不滿，也借古諷今，說出了一個專制政權的局限性。皇權與黨權都一樣，都在一元化的體制中掏空了自己的理想，也逐漸走上了敗亡的道路。這在千萬觀眾的眼中，真是一針見血，也一針刺中了時代的弊病。
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而那些以都市戀情為主旋律的戲劇，則從一個側面反映了中國中產階級的崛起與期盼。從《男人幫》到《雙城生活》，從《蝸居》到《裸婚時代》，都可以看到中產階級上升的身影。他們不甘於平庸與貧窮，力爭上游，也因此在生存策略上開拓新的智慧，也記錄了這一代中國人的思想狀態：要精明也要高明，要曉得如何與中國最新的政治經濟博弈，賺取最大的利益。5.39.217.765 u: z5 _7 m  F+ K
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這些電視劇不約而同地展示中產階級的世界觀﹕要活得自由，崇尚精神的解放，也要物質的滋潤。他們都會用電腦，即時的視頻聯繫。但最「雷人」的是他們都住好的房子，就像《男人幫》孫紅雷飾演的顧小白住在浦東的現代公寓，比香港的豪宅更強，而他只是一名自認為中產階級的作家。而《雙城生活》的郝京妮（馬伊琍飾）雖然只是旅行社OL，但也和當公司警衛的父親住在北京豪華的四合院，更開一部進口的吉普車。
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這在觀眾的眼中看來，肯定是都市的神話，但這樣的逃避主義卻發揮了一種「標準設定」的意義：中產階級就應該這樣生活，大丈夫、小女人，就應該這樣活得滋滋潤潤。也就是從這樣的物質生活開始，才有對愛情的追求，也才有對情感與人生糾葛的反思。
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因而這些都市電視劇不但反映現實，也啟發現實。如果說多年前那些紅軍長征劇在喚起革命的情懷，今天的都市劇卻在不斷呼喚一個現代化的生活長征。劇中的一些插曲，往往都對時代的弊端作出無情的批判。如《蝸居》的主角海藻的姐夫就被捲進政治誣陷，要靠貪官宋思明來解救擺平。當然，《蝸居》中的情節描述拆遷老城區房子所引起居民的抗爭，也緊密反映殘酷的事實，可能是當代電視劇最大膽的政治控訴，也肯定引發廣大觀眾的強烈共鳴。

也就是在這樣的虛虛實實中，中國的電視劇創造了一個讓觀眾上癮的世界。它真中有假，也假中有真，讓觀眾體會：中國現實的戲劇性，往往勝過想像的劇本。電視劇的逃避主義，反而是一種昇華，讓現實的甘苦色彩，投射在想像的畫布上，繪出中國生活方式的新劇本，也繪出一幅又一幅激盪人心的歷史畫卷。

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中國電視劇現象當穿越遇上寫實　賈選凝tvb now,tvbnow,bttvb$ E+ x! C  U8 V* Y
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從寫實的《裸婚時代》、《雙城生活》到穿越的《步步驚心》，中國電視劇展現從「寫實」到「穿越」的火爆。在缺乏現實感的場景下「寫實」當前社會問題，中國電視劇更像在幫助人們夢想成真——從現實中逃回古代，或是逃到當下理想的生活方式中，雖仍面對著種種困惑，但至少能以可望而不可及的方式面對人生。虛構帶來屏蔽現實的動力與撫慰，並在電腦與手機的觀看方式中，掀起熱潮。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. q% }! ^  }- C, L' ^3 ]

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藝術模仿人生，還是人生模仿藝術。中國電視劇的熱潮，展現中國社會的最新脈動。在真實與想像之間，都在追求一個理想化的中產階級生活，也揮別了泛政治化的束縛，與全球的現代化接軌，也與普世價值接軌。那些蕩氣迴腸的情節，經由最個人化的電腦與手機傳播，開創了一個全新的感情平台，成為一種中國電視劇現象。
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中國本土電視劇在過去一年中所創下的佳績不能說不可觀，上半年一部《裸婚時代》引爆的螢屏熱潮，絲毫不遜當年《蝸居》。愛情、婚姻、房子等關鍵詞，激起了八十後的強烈共鳴與討論熱度。一夕之間，所有面臨「裸婚」難題的情侶，都從劇中人身處夾縫的委屈中，辨識出了相仿苦澀。而下半年由《步步驚心》帶動起的「穿越」風潮則橫穿海峽登陸台灣，一改觀眾此前對同類題材的不看好，煥發了「古裝青春偶像劇」的第二春。

二零一一年中國電視劇的整體風潮，已徹底走出前兩年鋪天蓋地的「諜戰」重圍，受眾主體偏向年輕化、都市化，更結連八十後的需求與口味，進行類型嘗試。但在這些熱播劇集大獲成功的同時，是否意味著本土電視劇產品對社會現實作出了更多關照？年輕的中國電視觀眾群，又究竟為何而看劇、為何而共鳴？

「寫實」與「穿越」可謂今年中國劇集的兩大當紅類型。兩種類型因目標觀眾有所重疊，所以分庭抗禮的收視之爭並不顯著。「寫實」派以當下大陸都市男女生活現狀為主題，主要圍繞婚戀價值對年輕人生活造成的衝擊，將身份背景、地域差異、八十後獨生子女性格弊端等種種相互交纏的現實矛盾搬上螢幕。而這些劇集中的核心戲劇衝突，往往都是既具普遍性卻又很難達成集體共識的社會困惑。
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其中較有代表性的諸如《裸婚時代》提出的質問：「裸婚是否會打敗愛情？」但凡無車無房朝九晚五的工薪小白領，都能在劉易陽（文章飾）和童佳倩（姚笛飾）身上找到自己的影子，一窮二白、個性不合、來自兩個家庭的價值對撞，這些考驗都是八十後在新結婚時代正面臨的現實困境，人人皆難逃脫。
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而如《雙城生活》中所提出的異地結合之差異，在中國無疑司空見慣——北京和上海的城市文化更恰好天差地別，從南到北的地域隔閡足以在愛情中引發數不勝數的矛盾。另一部月前播出、時尚化探討愛情的《男人幫》則是「寫實」派中偏重都市風格的類型延伸，這部號稱男版「慾望都市」的劇集，試圖站在男人的立場上對「速食愛情」作出辯白，強化「真愛」的價值。

與「寫實」派相比，「穿越」派的類型呈現則更為標籤化——古裝、愛情、宮鬥、且愛情一定受困並犧牲於權力。「穿越」本屬「古裝青春偶像劇」的類型變體，是對現代人的「古代夢」一種極致的滿足。而近兩年大量同類題材的粗糙複製、「腦殘」的台詞及場景設置，都令觀眾的收視樂趣大大降低。因而改編自原著作者桐華流暢文筆且高度尊重史實的《步步驚心》，便令人產生了驚艷之感。事實上，中國的電視觀眾並不難討好，人們以往對古裝劇的普遍評價偏低，源於其批量化的粗糙製作，及充滿錯漏的劇情硬傷。一旦製作者付諸誠意，古裝仍是最有效贏得年輕受眾之心的捷徑。《步步驚心》的成功便是對此的最佳驗證。而《步》的走紅，也進一步推動了網絡古裝小說影視化的熱度。同期收視率頗高的《傾世皇妃》儘管從劇本和演員功力上都無法企及《步》的質素，但卻同樣結連了史實、傷情、以及兩岸三地演員加盟等相似看點。

「寫實」與「穿越」看似截然不同的產品類型，卻因建基於同一片創作土壤，而有著高度近似的內在結構——為觀眾創造虛構的範式（role model）、建立超越現實的精緻想像。其中差別在於「穿越」是主動逃避現實、回到古代，天馬行空杜撰架空現實的各種愛恨情仇，而「寫實」類劇集則以立足現實、面對現實的姿態，悄悄置換掉真實生活的「實在感」。現實中過著「雙城生活」的情侶可沒劇中那樣幸運，女主角不會住得起整套四合院，男主角也沒有裝潢富麗的歐式大洋房，他們更無可能負擔頻繁往返異地化距離為咫尺的時間與金錢成本。一套想表現現實困境的劇集卻如此不現實，憑空營造出了一個高度理想化的富二代的「雙城記」。' t( q; `6 d( y  I8 u2 `* V2 B
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與現實嚴重脫節的同類問題，《男人幫》中亦有呈現。有房無貸、整天穿著Armani在外灘喝咖啡、大把自由時間出入高檔餐廳卻找不到真愛的自由撰稿人，當然同現實中找不到真愛的窮苦剩男是兩個層次。因而，當下中國電視劇的所謂「寫實」，不過只是一種變相虛構。

實際上，無論是從現代社會帶著豐厚知識、集萬千能量於一身「穿越」，抑或在缺乏現實感的場景下「寫實」當前社會問題，中國電視劇更像在著力幫助人們夢想成真——從現實中逃回古代，或是雖仍面對著種種困惑，但至少能以自己可望而不可及的方式去生活。虛構帶來屏蔽現實的動力與撫慰，也建構起人們穿梭於想像與現實間的開放通路。

中國電視劇觀眾主體日趨年輕化、低齡化，而上一代闔家聚在客廳守候黃金檔劇集的觀看方式，也早已不適應於如今的大陸觀眾群。今天，人們有無數種便利、高效的方式「煲」劇——電腦、iPad、手機，隨時隨地可通過各種視頻網站與軟件在線觀看，而劇集被消費的速度與價值則成反比。像《步步驚心》這樣一部全長三十五集、每集平均時長四十五分鐘的電視劇，每天夜晚歸家已十分疲累的年輕白領，自然沒有耐心追隨電視每晚播出兩集的進度，他們會選擇在一個可以睡到自然醒的週末，對著電腦一口氣全部看完，為若曦與雍正無疾而終的苦情悵然一番。然而第二天、第二週，悵然便迅速淡去。當紅劇集的風頭不出三個月，已被下一部替代。觀眾一方面高速消費著劇情提供的即時想像，另方面也在高速拋棄著自己所「看」到的。電視劇本身已不及電影般有相對的完整性，而在觀眾可以充分進行自主選擇的觀看過程中，它便越加趨同於這個碎片化傳播時代的其他媒介——能透過零散的劇情、信息與討論議題，吸引觀眾關注一時，便算圓滿。

電視劇產品可以折射出人們生活方式與精神面貌的轉變，而其中涉及的種種動人敘事，也同時為人們提供著對生活方式的集體性仿效，即法國社會學家Baudrillard 所指的「追逐理想化的參照物」。電視劇在社會學層面的價值傳播能力，與受眾內心的慾望投射緊密相連，因而當下中國電視劇所提供的，其實也是觀眾所渴望看到的——即使「裸婚」，名牌服飾、奢侈品、最新款電話也一個都不能少，都市八十後們誠然正是追求著這樣一種既貧窮又有能力消費的生活狀態。從這個意義上而言，電視劇是虛構的，卻也是「過度真實的」（l'hyperr赌el）。以不同類型造夢的本土劇集，也日趨形成了具本土特色的消費生產系統，以向觀眾兜售不同形式的共鳴。
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作為一種娛樂產品，中國大陸電視劇的類型成功正源於它的內在矛盾。如中國其他傳播媒介一樣，它承載著年輕受眾在物質與精神層面的難以同步，也為他們彌合著生活現實與生活想像間的巨大落差。儘管觀眾在劇集中永遠不會看到自己的真實生活，但卻誠然可以看到自己所渴望實現的生活——愛情、自由、逃離，而這才是電視劇與時俱進的功能與能量所在。7 @. W0 ]4 A) V5 x0 d1 D! e
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《步步驚心》何以得人心　賈選凝# v1 e/ n  f" Q, R+ }0 u. k* ]$ t
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穿越劇《步步驚心》大熱，一方面源於今年中國電視劇的流行風向適逢「穿越」當道，另一方面劇作本身也是一個以細膩女性視角去關注現實、投射現實的動人文本。0 V, P8 j0 T: W* Q

作為二零一一年下半年最具人氣的中國大陸電視劇，集合中國大陸、台灣和香港演員的《步步驚心》從湖南衛視一路「紅」到了台灣中視，更登陸韓國Cineon TV，將「清穿」風潮推向收視成功之極致。該劇改編自大陸網絡小說作者桐華於二零零六年出版的同名小說，原著不流於一般粗製濫造網絡文學的扎實功架，使之在影視版權尚未賣出前，已積累下不俗的讀者口碑。而劇集引動大熱，一方面源於今年中國電視劇的流行風向適逢「穿越」當道，另方面《步步驚心》本身，也是一個以細膩女性視角去關注現實、投射現實的動人文本。

一位現代女白領，意外穿越回清朝康熙年間，成為滿族女子若曦（劉詩詩飾），她不但親身見證「九王奪嫡」之爭，更先後同八賢王（鄭嘉穎飾）與雍正（吳奇隆飾）兩位清史中的關鍵人物發生感情糾葛。「戲說歷史」與「言情」作為支撐該劇的兩大基石，結連細緻而不顯突兀，仰賴於原著相對審慎的創作態度。桐華的文字被譽為「平淡入筆、逐層深入、戳人心痛」，這也正是《步步驚心》贏人之處。「穿越」本是網絡小說中最濫俗的題材，往往由粗糙的言情橋段堆砌而成，但《步步驚心》卻能在尊重史實的基礎上，對一群為帝位傾軋的皇子在爭逐權力之外身為「人」的情感作出想像，去揣度其中細膩與神傷。千古功過終難定，女主角若曦的種種「言情」經歷，因而也正是作者站在現代人的立場上，去重新理解歷史人物內心世界的感情切口。
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女性眼中的權力世界tvb now,tvbnow,bttvb" p, p4 p6 U) {" Y
雖然是一齣女性的「言情」故事，但《步步驚心》的與眾不同，正在於「情」之所至，仍要牢牢受困於男性世界的權力法則，這與通俗言情劇中「一切讓位於愛情」的宗旨大相徑庭，卻恰恰更符合人世真相。當政治的冷酷理性與女性的感情用事這本互為對立的事物被結連一處時，愛情與權力的絞纏，便令觀眾感到既虐心又具真實感。; l' x, H& H) Y, a

雍正王朝儘管短暫，卻也是康乾盛世中男性權力鬥爭最白熱化的鐵血時代。若曦眼中對四皇子胤禛稱帝前後脈絡的梳理，完全可被視為一部女性視角的《雍正王朝》——相對弱化了帝王家中男性等級世界的殘酷無情，而強化了兄弟、男女間的「有情」。桐華畢竟不是二月河，《步步驚心》也無需直敘正史，但作者對人物關係和政治背景作出的判斷卻深受《雍正王朝》影響。中國的封建歷史由文人書寫，而雍正改土歸流、整頓吏治的冷酷勤政，向來並不為士人階層所讚譽。因而長久以來，人們對這位皇帝的認知層次都頗為單一，而少有如《雍正王朝》般立體化地將胤禛放回歷史群像背景中去進行理解的作品。
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《步步驚心》沿用了這種群像的處理方式，若曦眼中的雍正，不是獨立被審視以評過是非的冷漠君王，而是與那特定環境、與他手足兄弟間彼此不斷助長的野心難以分離的歷史人物。權力鬥爭的殘酷正在於會令裹挾其中的人身不由己，因而儘管一路「言情」，愛情卻最終成為戲中人無法擁有的最高奢侈。呈現在觀眾眼前的，是男性在權力面前當仁不讓的赤裸相殘，無論八阿哥還是雍正，都並不以愛情為重，因而若曦的女性情感，在男性世界的理性面前，不斷潰敗與失望，她的愛情驚天動地卻又一無所獲，正所謂「嗔癡恨念二十載，寸寸相思都成傷」。
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這樣冷酷地寫情，已大大超越一般女性作者對言情題材的掌控力，加之雖為「戲說」，卻仍對史實抱以高度尊重，便使作品的綜合質素脫穎而出。桐華賦予了雍正王朝以充滿女性柔情的浪漫想像，但同時也承認這想像難以「接地」，情多成負累，而男性爭權奪利的史冊，本容不下百般癡纏，巨大矛盾中便生出了多組人物關係間的戲劇張力。無論是贏了天下卻終要哀歎「九重三殿誰為友」的四阿哥，還是「經緯才不淺」卻最終「暮鼓伴晨昏」的八阿哥，都只不過是教曉若曦一個縱通古今的事實：權力鬥爭面前，人情註定涼薄，此時「有情」，並不見得比「無情」幸福。

投射現代女性愛情觀
所有「穿越」劇都具有一個共同特點：架空現實、沉醉於意淫式的自我想像。《步步驚心》在處理人物感情關係時，儘管跳出了「相愛意味著幸福」的狹隘套路，但若曦仍是一個Mary Sue式（Mary Sue即在作品中虛構出一個真實劇情中沒有的主角，此主角往往很完美，與真實劇情中的人氣角色糾纏不清，曖昧不斷）的可供女性讀者充分自我代入的強大形象。「穿越」本身便是造夢，夢中的主角自然必須提供盡可能大的想像空間。桐華曾說過，如果武俠是成人的童話，那麼穿越小說便是都市人的童話。現實中十分普通的白領，與大多數身為觀眾的女孩一樣朝九晚五、同男友爭執，然而誤打誤撞之下夢回大清，卻成了通曉時局走勢、洞穿人心所向的先知，儘管沒有google百度，仍能靠著積累下的歷史知識在權力中心紫禁城內左右逢源。這樣的身份逆轉，最能引發都市女性的共鳴。

女性看宮鬥題材的劇集，始終不會深究其中的權謀運籌如何精采，而是希望看自己想要看到的——現實中一介平凡無奇的女職員，可以回到古代與一眾「皇二代」傾心相交大玩曖昧，再適時展露一番女性智慧、糾纏幾段癡心情緣。這種與時俱進的快餐式「穿越」，非常符合都市女性自我定位的期待值。若曦正如大多數Mary Sue情結濃厚的女主角一樣，得盡男性寵愛。這種寵愛甚至無涉真正嚴肅的「愛情」，但也足以成為能為女性帶來撫慰的「男女關係」。因而儘管她介入男性權力世界、躍躍欲試推動歷史的一番嘗試最終自誤，但卻貼切地投射了現代女性在情感需求上的豐厚層次。

同八阿哥是溫潤多情之愛，與雍正是刻骨銘心真愛，和十三阿哥是知交摯友相知相識，和十四阿哥是萬念俱灰後仍能依伴，這樣全方位的感情承載，當然大得女性之心。而女主角情感歷程的轉變，亦是借古喻今對現代女性愛情觀作出的指認——女性一樣能「朝三暮四」不斷移情，一樣能在一群男人間做出理性權衡。看似身心傷透，卻其實步步皆有心思判斷、而非盲目「跟著感覺走」。

張愛玲的金句「愛就是不問值得不值得」，早已不再適用於當下女性，如今她們的情感模式是「一場值得的愛」尚不足夠，更需要多條感情線加以貫穿調劑。若曦的古代愛情之所以令觀眾心有戚戚，正因其詮釋了現代男女相處之道的「速食性」與「應變性」，更賦予觀眾自行讀解「權力與自由」、「愛情與自由」之複雜關係的延伸空間。$ }4 P0 N$ L2 ]3 v  i

顛覆觀眾對穿越的印象
歸根結底，一部成功的劇集一定會從某種程度上對現實世界產生關照與回饋。《步步驚心》以權力之爭驚心，以情感試煉揪心，卻也以扎根歷史、關懷現實的呈現擄獲人心。而該劇的大獲成功，亦顛覆了人們對「穿越」題材嗤之以鼻的既定印象。或許任何形式的藝術創作，只要付諸足夠誠意，都能締造可觀佳績。而現代女性面對身處現實的所有力不從心，亦可在隔絕現實的清朝幻夢中得到疏解。二十載清夢終成真，「穿越」的最動人力量，也正是通過想像，夢想成真。

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發表於 2011-12-16 06:49 AM | 只看該作者

中國電視劇全產業鏈模式　彭姣tvb now,tvbnow,bttvb4 ]5 Z# B) g$ L6 ^
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中國電視劇走上全產業鏈發展的商業模式，衍生眾多周邊產品。電視劇和視頻網站結合，創造龐大商機。「限娛令」和「限廣令」將使視頻及植入廣告更紅火。

二零一一年無疑是中國電視劇高產量的一年，與二零一零年電視劇年產量一萬五千集相比，數量只會有增無減。都市倫理、諜戰、家庭、歷史等題材常盛不衰，今年又誕生了大熱的清穿劇（主人公穿越到清朝），題材的多元化也意味著觀眾群趨於多元化。中國的電視劇從製作到發行也走上了多元化、全產業鏈發展的商業模式。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 a9 Z% M0 n! f6 s: }
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在將電視劇這個母體做到精益求精的同時，製作公司或電視台也不斷地在加大母體周邊產品、衍生產品的開發。這個全產業鏈的發展模式源於零六年反響劇烈的《武林外傳》這部電視劇。

《武林外傳》的製作公司北京聯盟傳媒利用電視劇這個母體做了卡通片、動畫片、漫畫書、手機視頻、話劇、川劇、動漫人偶戲，一零年又做了web2.0的遊戲，年底出品了電影版，甚至還生產出相關毛絨玩具和文具以及郵票。到目前為止，《武林外傳》共衍生出了二十四種產品。5.39.217.76, B4 @  l% O4 L0 ~

今年大熱的清穿劇《步步驚心》沿襲了這種模式。《步步驚心》九月開始在湖南衛視、優酷網同步播放，其製作公司上海唐人影視製作還開發了電視劇原聲音樂大碟、同名網絡遊戲、漫畫、新版小說等衍生產品。《步步驚心》一劇為上海唐人影視製作公司帶來了三千五百萬人民幣（約五百萬美元）淨利潤，以三十五集、四十分鐘來算，也就是每分鐘就賺了三萬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" k. P/ K/ [9 P( W9 \
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《步步驚心》電視劇的大熱，也讓其同名網絡遊戲九月推出時，就有二十萬線上玩家。從網絡、音樂、線上遊戲、書刊等多媒介打造品牌效應，獲得收視高潮的同時，也使《步》作為一個品牌以其他形式賺得盆滿缽滿。

上海唐人影視製作公司總裁蔡藝儂在寧夏衛視《中國經營者》欄目裏曾說過，儘管《步》的衍生產品的利潤不到其總利潤的一成，但他們公司將繼續這種發展模式，爭取上市融資，加大製作團隊的規模。她預測，以後電視劇衍生產品的市場份額將達到四成以上。公仔箱論壇3 o6 S5 v3 U. Y8 F/ g( U; g% w
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電視劇的製作也有多元渠道：衛視成立下屬製作公司，拍攝自製劇；電視台、製作公司或導演拍攝合資劇；此外，電視劇製作公司拍攝劇集，電視台購買播放版權。而這三種渠道最後都要依託於電視台或視頻網站等粉絲眾多的平台。tvb now,tvbnow,bttvb' I7 K7 y2 d6 r0 J

二零一一年也是電視劇和新媒體結合越發成熟的一年，大陸在線視頻網站如優酷、土豆、搜狐、新浪等與電視台一起同步播放大量熱播電視劇。為了不影響電視劇在電視台的收視率，視頻網站上的播放一般是將其滯後一到兩集，以此來達到同步。" T6 C  j" j/ v. o

優酷、土豆、搜狐三大視頻網站的二零一一年電視劇播放次數排行榜上，《裸婚時代》、《宮》、《步步驚心》、《新還珠格格》、《傾世皇妃》、《夏家三千金》都位列前十。這些劇集在視頻網站上的播放次數高達幾億次。/ P* h) o5 B+ o! Z

上海克頓傳媒公司研究員李格麗認為，傳統媒體和新媒體播放平台的結合幾年前就開始了，不過重點在電視台方面；去年以來，新媒體崛起，直到今年跟電視台有點勢均力敵的勁頭，這種勁頭到明年還會繼續發力。5.39.217.76, ]6 k2 H  A: d- I$ b

線上視頻市場規模劇增  N; l  U6 r  ?+ C+ \7 h3 c9 H
艾瑞發布的「二零一一年第三季度線上視頻核心資料」顯示，第三季度中國線上視頻市場規模達十九點四億元，同比增長九成六，連續三個季度同比增長保持在百分之一百左右。視頻行銷受到越來越多廣告主的關注，而近期廣電總局的「限娛令」、「限廣令」，或將加快線上視頻市場增速。5.39.217.761 z+ @$ Q9 Q9 q! \2 Z

「限廣令」規定二零一二年一月一日起，全國各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得插播廣告。現代題材電視劇為了能得到更多利潤，植入廣告過多曾遭許多觀眾詬病，「一邊看電視劇一邊數廣告」的批評聲很多，「限廣令」下，植入廣告的現象只怕會越發頻繁。" l/ ?4 X. r: n  m) T% ?; Z8 B
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廣電總局禁止拍穿越劇
另外，國家廣播電視總局對省級衛視電視劇播出的五條管理意見更是讓電視劇產業雪上加霜。其中一條規定是「宮廷穿越劇嚴管，歷史劇不得篡改歷史」，這也意味著像《步步驚心》、《傾世皇妃》此類劇明年的熒屏上恐怖再難看到。李格麗也證實，現在這種類型電視劇的製作都差不多停止了。' x; B5 |$ Y& y2 e$ k6 ~
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省級衛視電視劇製作、發行將被嚴加控制，投資人對電視劇行業的投資熱情並未減退。大量資本進入電視劇製作環節，眾多電視劇製作公司紛紛上市，「限娛令」、「限廣令」、「管理意見」三管齊下，電視劇製作領域的競爭將會更加殘酷激烈，電視劇將進入成本提高、價格上漲、銷售管道增加、節目形態相互交融、創作難度加大、市場需求仍然旺盛、以品質取勝的多媒體傳播時代。對於電視媒體來說，發展自製劇、合資劇是提升品牌效應、提高競爭實力的有效模式。

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