[時事討論] “領導專用”之中的虛假與真實

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      近日,齊魯社區一則名為《為領導服務?鄒平天地緣酒業,高招迭出!》的帖子引起了廣大網友的關注,網友在帖子裏曬了幾幅山東天地緣酒業有限公司出品的特供酒的照片,其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱:領導專用酒。(10月23日《現代快報》)　
2 Z* \0 T, M9 t5 X: ftvb now,tvbnow,bttvb   　“領導專用”當然不止是“領導”,很真實的意圖在于,這只是借用了“領導”的名號,來達到宣傳的效果。因為,在領導代表身份的情況下,“領導專用”則意味著品質。身份與品質,對于社會來說,無疑具有天然的誘惑。故此,我們不難看到,在現實生活中,即便你不會喝酒,但在喝了一瓶“天價茅臺”後,心中充盈著的自得與意滿。這種狀態,很符合“醉翁之意不在酒”的解釋。公仔箱論壇2 s" B+ g' p9 t8 G/ [
　　即便酒是好酒,甚至本身也為領導提供,若宣之于外,貼之于標,按照法律的界定,便是虛假的宣傳——只要有領導的名頭在,就難以遏制消費者心中的好奇,誤導就此形成。原因在于,將“特供”與“普供”結合在一起,前者的誘惑自然更大。一方面,是公眾出于對“特供”的品質信任；另一方面,是我們對于“領導”之類的東西的好奇。領導如此尊貴,能成為其“專用”的享受者,對誰來說都是一種吸引。公仔箱論壇( X% w' `* D7 e+ @5 |8 f$ Q+ [
　　類似一幕並不鮮見,“領導專用”之類的馬甲,在商業時代已經產生強大的號召力,盡管虛無,卻很實用,“專用牌”一打,便身價陡增,求者雲集,“求貴不求好”消費心理,在此刻被發揮得淋漓盡致。以房地產為例,一邊是房價飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發商高喊“為富人蓋房”,“貴族”“至尊”“皇家”……難免讓人浮想聯翩,類似“領導專用”的廣告如同迷魂湯,著實迷倒了不少人。tvb now,tvbnow,bttvb' q; }$ |9 f3 Q7 d& `
　　遍觀各行各業,酒有“至高”,煙有“至尊”,米有“內貢”,連路邊的小吃店都有“雅間”和“普間”之分,高下之別,貴賤之分,涇渭分明。廣告是虛假的,但表達的意思卻是真實的:一方面,“專用”之類的產品確實存在；另一方面,“專用”的東西比其他東西,品質更高,安全性更有保障。tvb now,tvbnow,bttvb2 }% X9 R: ~+ l! ~- M" G
　　“專用”“特供”之類的噱頭之所以扎眼,並屢屢刺激著公眾敏感神經,其實有兩種方面的原因,一是虛榮心在作怪,求富求貴,貪大求洋,對于每一個人來說,都是巨大的誘惑,本無原罪；二是出于對品質的擔憂,假若我們的食品、住房、建築都能擁有“貴族”的品質,“至尊”的質量,“皇家”的安全,誰又會去舍廉求貴、舍近求遠、舍本逐末呢?假若“專供”與“普供”之間,沒有本質上的區別,誰又會去在意“領導”的虛名呢?（堂吉偉德）

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      近日，齊魯社區一則名為《為領導服務？鄒平天地緣酒業，高招迭出》的帖子引起網友關注。“洞藏好酒，領導專用酒”，一個普通的玻璃酒瓶，白色標簽上的“領導專用酒”五個紅色大字特別醒目。生產廠家“如此為領導著想”也引來網友質疑。
7 k2 R6 b% e. q  q$ G) z( v- I4 i　　信息一經披露，立刻引起輿論大嘩，有好事者從各個角度進行解讀，無不對“領導專用”進行抨擊。什麼官民分裂啦，什麼特權之酒啦，什麼官風不正啦，等等。這些說法，也不能說不對，但我以為，僅僅以一個酒名便進行“過度闡釋”，並不得要領。在我看來，一箱六瓶裝的酒，只不過900元，而現在一瓶知名品牌白酒已近兩千。這樣的“領導專用”，實在有名不符實之嫌。廠家的醉翁之意，不過是借輿論熱度來引起公眾關注，以擴大知名度。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& B6 ?3 q3 A7 h8 S2 U
　　我並不以為這是一個有趣、有效的營銷手段，在現在一些地方官民關係緊張，民眾監督又無處不在的情況下，有多少領導，還敢堂而皇之地喝這個名不符實的“專用酒”？想當年，“九五至尊，廳局長的享受”廣告語以刺激公眾心理的方式，強行植入
% y. A/ a' m* A4 L. b( i　　輿論場。但因為高昂的價格，使其成為腐敗的標簽，倒霉的周久耕以官場絕唱的形式，無意間替其做了廣告之後，也成為“九五至尊”的祭品。現在，一些單位接待用煙，寧可去掉包裝，以裸煙來招待客人，也不敢“露富”。在這種生態中，所謂的“領導專用”只能是企業的一種炒作罷了。1 Q- j9 d6 p6 b4 U
　　如此說來，這種“領導專用酒”不值得過度解讀。但是，企業為什麼會拿“領導專用”來撓癢癢，則是值得分析和玩味的。現在，“領導專用”大行其道，往往與奢侈品互相勾連。天價酒、天價煙，如果不是公款消費的助推，恐怕不會有這麼大的市場。公款消費又沒有過硬的監督和限制，因此，“領導專用”自然形成了一個怪異的市場。公眾對此嘖有煩言，深惡痛絕，但又無可奈何，只能借發泄來排解。這，或許就是廠家所洞悉的輿論生態吧。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  e2 v* y1 [, R3 t/ C) e3 O% h
　　我們從領導忌諱“露富”的輿論生態來看，現在民間的監督已經在開始發揮重要的作用。但是，如果僅僅如此，還不足以限制“領導專用”，只有當“領導濫權”能夠受到制度的有效監督和制約的時候，“領導專用”才會收斂。（肖余恨）

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      說實話，我不太相信這種酒真的是領導專用，這不僅是因為其簡陋的包裝、拙劣的告白，更是因為其低廉的售價——一箱6瓶售價只有900元，而且量大批發還能優惠。置身于白酒價格節節攀高的當下，以此來標榜身份，這不是拿領導來開玩笑嗎？
" U8 K/ }. }5 P) i' ]tvb now,tvbnow,bttvb　　雖然宣稱“很少對外銷售”，但常識告訴我們，如此嘩眾取寵的產品多半是以普通消費者為目標，這不由得令人聯想起當年所謂反包裝香煙的流行——簡陋的包裝上除卻克隆高檔對象的商標外空無一物，盡管這些商品無一例外打著“特供”、“內部流出”的幌子，但當類似商品充斥大街小巷的時候，此中荒誕似乎不言而喻。相比起尋常造假手段來說，如此“順風扯大旗”的成本可謂低廉，而其效果卻不遜色——只需花費極少的代價，就可以享受到迥異的消費體驗。以最小的成本制造最大的市場轟動，單純從社會反響來說，這樣的廣告無疑是成功的，而這恐怕也是此類商品層出不窮的關鍵所在。
. {  b3 n5 K$ u　　盡管有無數的理由表示懷疑，公眾仍然無法判斷“領導專用酒”的真偽，這不僅是因為公眾無法知曉簡陋的包裝內究竟隱藏著什麼，更是因為“領導專用”本身足以觸痛很多人。時至今日，在商品流通的各個領域似乎都不難看到“領導專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……琳瑯滿目的特供商品令人應接不暇；更有甚者，公共領域的配給也呈現出越來越多的特供——“特供病房”、“特供經適房”屢屢曝光。; K1 e* X3 a( N% l9 [4 S, q% w4 a$ f) R
　　實際上，每款山寨商品的流行都因為其背後對應著一款強大的“正品”。具體到“領導專用酒”，其本身的真偽並不重要，重要的是特供一詞所呈現出的心理暗示。一樣的商品，因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次，置身于“領導專用”的光環下，特供兩字儼然是包打天下的金字招牌。換句話說，也正是以為特供的大面積存在，別有用心者才有了“順風扯大旗”的機會。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什麼，但只要他們堅信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在，這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力——在少數人欣欣然向往之的同時，更多不得其門而入者不免心生怨嘆。緩解這種民意焦慮，顯然不僅是摘下一兩塊金字招牌那麼簡單。（趙志疆）

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       這“領導專用酒”是不是供“領導”專享，還不得而知。但這名稱就給人無限遐想空間。即使以“領導專用酒”為噱頭是為了賺錢，這種將“特權轉化為商機和利潤”奉為圭臬的行為，也值得警惕。這種“特供思想”，也助長了官、商兩層面的不正之風。5.39.217.76% q# b- a- h6 l$ {7 r7 n1 z
　　據齊魯網報道，山東鄒平天地源酒業公司出品一種“洞藏好酒領導專用酒”。按照該公司說法，這些酒有標價（一箱900元，一瓶150元），但“很少對外銷售”（不是“從不對外銷售”）。記者採訪時，該廠家還表示，“現在國家不允許這個叫法了，領導專用酒已經改名叫接待特供酒了”。; Q: a  o2 n/ n% X( h
　　這“領導專用酒”或者“接待特供酒”，到底是怎麼個屬性，看來不認真調查一番，是很難規整清楚的。
$ d. i7 z. R$ q3 `4 s* G  z( V2 w$ ?5.39.217.76　　如果真有這種“領導專用酒”，且領導也真的“專用”了，那麼沒話說，這顯然是紀檢部門應該作為的領域，該怎麼查怎麼查，如果有違紀、濫權或違法，該怎麼處理就必須嚴肅處理。
3 D/ r% B1 }. w1 i0 m5.39.217.76　　話說回來，150元一瓶的白酒在當今酒類市場也就是個“白領價”，若偶爾宴客喝個一瓶半瓶，或“領導”自掏腰包買個一瓶兩瓶回家“專用”，這“擦邊球”還真能打得有關部門無從下嘴。可即便這樣，就沒問題了嗎？
0 ?) j  r1 _& }) H4 V/ h( R; m　　比這“特供酒”的價碼更該讓人警惕的，是“特供”本身。記者上網搜索發現，“領導專用”的東西還真不少，領導專用電梯、領導專用水箱、領導專用車、領導專用煙，甚至還有領導上墳專用路……這“領導專用酒”是不是又一個供“領導”專享的美味，還不得而知。但是，“接待特供酒”，這名稱就給人無限遐想空間，好像此酒更是“領導專用”。
2 w4 @4 x, Z3 d  ?9 f7 ]　　“特供”、“專用”且“洞藏”，原本是“養在深閨”，不該那麼容易被人發現的，究竟是“被曝”，還是“自曝”，天地源公司遮遮掩掩，欲拒還迎，那看似樸素的“特供”包裝，其實骨子裏卻帶著掩飾不住的“快看，我跟別的酒不一樣”的炫耀元素，“大批量買不到”、“本來是特供領導的”和“很少對外銷售”，則隱隱讓人感到有“批量有限欲購從速”的意味。8 u5 J5 L% }) I/ t
　　好酒賴酒，都靠吆喝著賣，這原本是生意經之常態，倒也無可厚非。但是，如果這家公司將這種落後、封建的“特供思想”當做理所當然，天經地義，甚至認為這種思想是可以用來“打品牌”、“促銷量”的王牌生意經，顯然就有問題。還有什麼，比商界將“特權可以轉化為商機和利潤”奉為圭臬，更值得人們警惕的呢？
/ s1 P4 x1 j4 a$ b! b+ l( j8 U　　酒廠這麼做，或許是為了銷售，為了賺錢，但如果社會上不吃這一套，他們也犯不著白拋這沒人接的媚眼。值得反思的是，這樣的“接待特供酒”，還很有“市場”，多少說明社會上同樣普遍存在這種“特供思想”。很多人一方面對特權深惡痛絕，另一方面卻又暗自艷羨，並懊惱“何以‘被特供’的不是我”。這種“反特權”其實並非真的反對特權，而是反對他人有特權，不反對自己有特權。從某種意義上，這種社會上彌漫的“特供思想”，也助長了官、商兩層面的不正之風。
+ Y+ N1 e' ~  q  x1 _8 X　　社會上以“特供煙”、“特供酒”撐臺面、通路子的現象早已屢見不鮮。“特供行為”不論是涉及特權腐敗或商業欺詐，都理應依法嚴肅處理，但最該警惕的，卻是見怪不怪的“特供意識”。（陳在田）