本帖最後由 felicity2010 於 2010-11-7 07:49 AM 編輯
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& D9 b$ f% |) d! t: G/ A$ p5.39.217.76媒體生態瞬息萬變 數碼廣播前途未卜 信報社評
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政府昨日宣布向新城電台、鳳凰優悅和雄濤廣播發出三個數碼聲音廣播牌照，有效期為十二年。與此同時，香港電台亦獲編配數碼頻道，發展數碼廣播，有關細節稍後公布。
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三間機構在獲發牌後十八個月內，會逐步提供服務，預計將合共投資十億元。發牌條款規定每間機構每周要播放不少於五十小時非粵語節目，以照顧不同人士的需要。政府又會成立數碼廣播督導委員會，監察數碼廣播服務的推展。0 q$ o& n. s; g& l+ d: R" \
! o1 p. E7 G* E& `$ |6 n數碼聲音廣播其實並非新鮮事物，早已在世界多個國家和地區推行多年，連鄰近的內地省市不少亦已實行數碼聲音廣播，香港作為國際大都會至今才開始起步，未免失笑天下。因此，從市民大眾利益，以至香港的國際聲譽考慮，我們終於繼邁向數碼電視紀元後，進入數碼聲音廣播時代，無論如何都值得歡迎，而數碼聲音廣播可以大大提高廣播質素，有利節目多元化發展，讓市民有更多選擇，怎說也是社會的進步。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 F# |" T/ u; ~9 V, m6 S
) M3 P3 V( U+ x0 L/ v5.39.217.76不過，證諸世界各地開拓數碼聲音廣播的經驗，絕大多數都以失敗告終，不禁令人懷疑香港數碼聲音廣播在商業上成功的可能性。早前一度參與競投牌照的商業電台便在最後階段宣布撤回申請，表示未來會將資源集中投放在網上互動數碼廣播的發展上，反映業界居領導地位的機構，對數碼聲音廣播的前景也有所疑慮。5.39.217.76- Z. R2 w8 d! ]& W3 a# v
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當然，商台的決定未必正確，亦有其商業考慮。正如當年免費報紙面世，兩大報業集團完全有條件加入競爭，但為免替新競爭者造勢，做大新興市場，寧願袖手旁觀，結果卻讓免費報紙殺出了一條血路，反過來威脅傳統報紙的優勢。商台退出的決定，同樣有可能失諸交臂，因為數碼聲音廣播一旦成功，可以是另一片藍公仔箱論壇9 r7 z0 k9 g8 S# q
海，開拓的是一個全新的市場，前途未可限量。公仔箱論壇6 z8 y5 s' m2 _4 q# b' f$ t2 q; g
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然而，更大的問題是，今時今日，資訊科技發達，發展一日千里，新的產品如雨後春筍，此起彼落，媒體的發展往往未能追上科技的步伐，一個新的溝通模式還未成熟定型，很可能已被另一個更新的溝通模式取代，所以不單舊有媒體如印刷傳媒、電子傳媒會受到新科技產品帶來的前所未有的挑戰，連新興媒體也同時面對TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 P0 \; Z5 N8 {$ z) Y1 ^" J. v
市場急劇變化帶來的衝擊，投資風險系數甚高。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& [! a# v/ r' X: A! e
1 F& H: O4 l/ l' Q2 a1 }2 I公仔箱論壇事實上，目前的媒體競爭十分慘烈，而且是全方位，不再局限於同一個範疇內，例如報紙的競爭對手不限於周刊、雜誌，新興的互聯網、網誌、 Facebook、Twitter都是不容忽視的對手。同樣，數碼聲音廣播的競爭者亦不單是傳統的FM電台，網上電台、流動電視，以至與iPhone和 iPad相結合的影音廣播，都是強勁的競爭者。另一方面，媒體在激烈的競爭環境下要謀生存，也不能拘於一格，一定要全方位發展，走上跨媒體的道路。由是看來，數碼聲音廣播要在本港落地生根，健康發展，絕對不是一件容易的事，未來肯定荊棘滿途，且看大膽進取的投資者如何打開全新的局面。4 D6 Y; n7 b+ N2 `3 j3 r. o9 G
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不過，港人尤其是新一代勇於嘗新、樂意應用嶄新科技的態度，是數碼聲音廣播一類新媒體發展的有利條件。只要大膽創新，內容吸引，持之以恆，要在激烈競爭的媒體生態環境中殺出重圍，也不是沒有可能。說到底，在當今資訊爆炸和多元化發展的年代，資訊服務的供應無限，但受眾的個人時間有限，供應永遠大於需求，各類不同媒體都要互相競逐，爭取成為受眾消費的對象。數碼聲音廣播也好，流動電視亦罷，資訊傳送的形式並非最決定性的致勝因素，內容才是王者（Content is King）。數碼聲音廣播最終能否在香港突圍而出，建立自己的王國，吸引全港大多數市民的內容，將會決定一切。 |
發表於 2010-11-7 07:48 AM
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