後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎！ 工商時報

felicity2010

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎！  工商時報
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賈伯斯病逝讓外界倍感震驚，不過從產業面來看，其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構，至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上，其實可以看出蘋果的轉變，與其說蘋果開始「神仙下凡了！」，倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎！」戰略大不同了。
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' L7 E& k2 O! O" U3 `1 C- P% O5 b1 k5.39.217.76從領導人個性來看，賈伯斯是設計師性格，講究時尚創新，追求的是創新設計、完美主義，把世界頂尖技術整合，實踐在生活中，做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格，講究執行和細節，更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變，公司文化也會有所不同，在後賈伯斯時代，將會是「從時尚到實用」，以生活實用為導向。
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, H- y, l7 P3 E* n: u- ^8 stvb now,tvbnow,bttvb換句話說，未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色，蘋果在日前的發表會中，以長達1小時的時間，從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad，讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐，原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上，除了最新的iPhone 4S，還有iPhone 4和iPhone 3GS，也就是說過去3年的產品還會繼續賣，但是從產品線來看，卻已經不是單機策略，而是從低、中、高階一系列產品兼備，透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力，很可能賣不過蘋果的舊產品。
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現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30％，預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50％，換句話說，到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機，到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者，目前市占只有5％的蘋果，在未來3年市占率會衝上兩位數，至少在10％至15％以上。擴大手機市占率，將成為下一步蘋果的戰略主軸，再下一次的戰略主軸就是AppleTV了！語音識別真正的用途，其實早已鎖定電視機族群，現在只是暖身與前戲而已。6 o# M. X# w9 F  W
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以前蘋果走的是金字塔頂端的客群，現在進一步往底層滲透，讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」，從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎；從各顆子彈強力單飛，轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網，也就是所謂「網的戰略」，各項產品線同步齊飛，無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV，都會使用共同的平台iOS，目前iOS的使用者已經累積了2.5億人，在新舊產品持續擴充、滲透之下，預估到2015年會超過5億人，2020年將達到10億人以上，規模非常驚人。
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* S0 e, z" s: K+ c6 E9 P- T5.39.217.76後賈伯斯時代，蘋果創新的力道可能會下滑，但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發，如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5，以及備受期待的Apple TV，讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說，仍會跟著蘋果成長，包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大，宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴，對於台灣公司來說，賈伯斯猝逝，短期或許可以減緩一些競爭壓力，得到更多喘息的時間。不過長期來看，PC產業早已經發生了根本上的質變，但是台灣業者還沒能追上這個腳步，台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。
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* z* @& K/ ]4 T- q" D5.39.217.76值得注意的是，蘋果這次手機訂價，從199美元、99美元、甚至是0元手機都有，以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看，iPhone低價化加速，會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略，iPad成本（約190至225美元）雖高於iPhone（180至195美元），但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元，iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價，勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞，在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。
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今年蘋果大興專利訴訟戰，大動作控告宏達電和三星，侵犯智慧型手機及平板電腦專利，嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟，其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整，賈伯斯去世之後，透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中，包括雲端運用、聲控互動、氧化物（IGZO）面板、微投影機等技術，蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位，也加深了競爭難度。: s0 h3 v7 f( e
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喬布斯走後，蘋果的前景如何？
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7 S" Z: a! g7 s! S0 atvb now,tvbnow,bttvb麗貝卡·馬斯頓. |* e: Q! {1 N* q, w# ^) J% {
BBC 商務記者
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更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57 9 t# |# E! y8 ^# ~

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8 H5 D$ I3 X) z% @! W" a( ]5.39.217.76 喬布斯離世世界網民紛紛哀悼
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* C7 H9 ]8 e% l$ a6 B蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世，終年56歲。公仔箱論壇# ^; h# x: d8 ^3 |( [
就在他逝世的前一天，蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.
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這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品，人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。4 V/ q% ?! ]6 k, W& ~- B
廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, P; U. m0 Z# `) z- G7 ]+ C

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8 `+ w  x0 q4 V. t* rtvb now,tvbnow,bttvb但是，人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月，在智能手機業就是「未老先衰」。
+ S1 {# M7 ]- ~+ A- e: |' ]' @8 Itvb now,tvbnow,bttvb更讓用戶失望的是，庫克似乎不願意步喬布斯的後塵，而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: o0 x: \% W+ r1 x; Z; M6 Y
業內人士認為，那場發佈會從風格上來說，無法同喬布斯時代相比。
4 c: k+ ^+ b% Z0 Y, _% c2 i公仔箱論壇喬布斯宣佈辭職後，股市馬上下跌了五個百分點，說明喬布斯淡出， 不但影響蘋果公司的命運，也對投資商帶來影響。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 p. Y& R+ F  I
查爾頓媒體公司的查爾頓說，喬布斯是無人能夠代替的，因為沒有人具有他那種遠見。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 U- p, A5 I7 L8 J" G$ r

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前景如何？
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1 @# u9 e6 N- E0 t5 z現在，隨著喬布斯的去世，投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心，雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌，但是沒有了喬布斯的領導，蘋果前進的步伐會減慢， 而蘋果的競爭對手正在直追而上。5.39.217.76. y! {. r% u+ T0 G( D
電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為，從短期來看，影響不會太大，因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃，但是從中期和長期公仔箱論壇' F8 k, |) P8 W+ F5 |3 X
來看，喬布斯的不在會傷害蘋果。
2 _' H% X' a" E喬布斯在辭職時曾表示，「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。
# J9 p  L( k8 l3 p& P" H但是巴特和很多人都不這樣樂觀。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 ~# {# r7 d/ d/ K8 m
巴特認為，開發新商品有很多方面，當然要技術到位，但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺，而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感，這就是喬布斯的特點所在，也是蘋果最大的損失。
5 g1 b5 _  N( b$ a1 l: j喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首，但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品，以此告訴顧客和投資者，蘋果的優勢仍在，喬布斯的精神不死。
3 ?: e! e' [- ]& G: H0 k5 ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響
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