[中國內地] 微信支付寶退出 讓用戶多陪家人 農曆新年將至 「紅包大戰」偃旗息鼓

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8 j$ G# x) y6 V& h  R公仔箱論壇硝煙瀰漫三年，網絡紅包放棄雞年「一鳴驚人」。支付寶暗示「今年沒有紅包大戰」後，
3 U0 u8 w& B& U$ k( ]騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍也明確表示，今年春節不再有微信紅包行銷活動。這兩個平台都宣稱希望淡化金錢色彩，還春節以人情味，讓人們有更多時間和家人相處，「而不是自顧自地看手機。」
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時下，「搶紅包」已經成為佳節必備。但春節臨近，卻未見「紅包大戰」拉開序幕。今年「紅包大戰」開始降溫，到底是市場蛋糕已被瓜分完畢，還是互聯網機構燒不動錢了？
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2014年春節微信紅包橫空出世，QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包等緊隨其後，人們搶著「紅包」，而互聯網機構搶著「移動支付」市場。新華社報道，近幾年，人們已經習慣了一到春節就看著兩大互聯網機構圍繞紅包「大打出手」：2015年春節，微信和支付寶「掐架」，支付寶被微信全面封鎖了「新春紅包」的分享介面；2016年春節，支付寶從微信手中搶到了和中央電視台春晚聯合發紅包的機會，讓不少人苦苦尋覓「敬業福」。2017年，微信和支付寶竟異口同聲地表示，今年沒有「紅包大戰」！5.39.217.76) q1 o8 u" r" d! C# j+ v" g6 {

6 |! b, y3 F% f, `; A對此騰訊集團微信事業群總裁張小龍明確表示，微信紅包的歷史使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的行銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。張小龍所說的「歷史使命」恐怕不會少了增強客戶黏性和「搶灘」移動支付市場。目前，微信的月活躍用戶已超8億，粗略估計月活躍微信支付帳戶已超6億。1 i( W% S/ U; q# d3 U

+ t4 L. V! `- Y( a  \5 o微信支付帳戶借助「紅包」快速增長，讓支付寶難再「淡定」。2016年春節，支付寶與中央電視台春晚聯合推出活動，集齊五福紅包送大獎。五福紅包令不少用戶開始在支付寶上互加好友，對支付寶社交板塊起到了有力的助推。
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今年，支付寶也表示不打「紅包大戰」。支付寶春節紅包項目負責人陳冠華表示，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應被異化。「春節本是團聚的日子，不要變成每個人在團聚時不和家人互動，而是自顧自看手機。」公仔箱論壇2 x1 N" J" {8 }4 [" h0 f
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紅包能夠鞏固微信在社交方面的優勢，也曾一度為支付寶社交起到了關鍵助力，但最後兩大企業發現，紅包的作用只是階段性的。新階段下，微信和支付寶都在找尋更適合自身的發展方向。「外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶已決定不做社交。」陳冠華表示，支付寶會圍繞商業場景、金融場景做一些基礎的溝通功能和關係鏈積累，但絕對不會把社交當作一項業務去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交。

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改變形式 推出新玩法( X* A" A+ B; W% b
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儘管沒有了「紅包大戰」，但並不意味著要放棄對紅包功能的推陳出新，畢竟紅包對於增強客戶黏性作用顯著。支付寶和騰訊旗下的QQ團隊都推出AR紅包的玩法。兩家AR紅包的原理相似，都是通過基於地理位置的LBS技術和AR技術，讓用戶打開攝像頭獲取紅包。5 i- F& E' A% `* v: j& E
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今年支付寶推出了基於增強現實技術的AR紅包，延續去年「集五福」的概念，揚言「要把欠大家的敬業福都還給大家」。用戶可以通過「掃一掃」生活裏或者屏幕上出現的「福」字，獲取福卡。新華社報道，吸取此前的教訓，支付寶不會對任何一張福卡刻意營造稀缺，紅包也不是均分而是隨機分，紅包最低金額可能是幾角錢，最高金額可達666元。tvb now,tvbnow,bttvb" ?. `* v& t2 @# W9 X( |' S5 I0 V6 G

9 x) H" H; @. W3 s5.39.217.76儘管微信紅包的新玩法還沒有公布，但同是騰訊旗下的QQ團隊已經公布了AR紅包項目。可見，在紅包項目上，騰訊與阿里巴巴的競爭並沒有結束，兩家公司都想依託紅包展現各自在互聯網領域的「黑科技」。
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業內人士認為，摒棄燒錢為主的「紅包大戰」後，微信和支付寶或在產品方面挖掘出更多創意，用互聯網創新科技給春節增添新樂趣。