形象提升 股價反跌1.9%
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多爾西指Twitter如續准刊政治廣告,會自損處理虛假資訊問題公信力。 w. x$ Q7 i M3 a+ j
' |& n. A" k/ _, {9 j! ?5 HTwitter高調放棄政治廣告,在形象上將了facebook一軍,但傳媒踢爆它近10年政治廣告收入加起來也不夠200萬美元(1,560萬港元),棄掉雞肋對生意無大影響;不過,Twitter宣佈決定後股價下跌1.9%,相反fb在公佈業績後升4.5%。5.39.217.76# F$ F8 M" _' G6 _& Y1 B9 w
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競選廣告主攻fb
3 z6 G8 }' @- V8 @) m# C, j5.39.217.76根據美國聯邦選委會數據,由社交網興起的2008年開始至去年為止,政界在網上打廣告首選平台是fb,網站有一套可選定年長用戶的競選廣告模式,自2011年左右超越走「大包圍路線」的Google成一哥,連同旗下影像社交網Instagram在內,10年間直接政界收取的廣告達64,000項,共賺4,600萬美元(3.6億港元)。公仔箱論壇3 i$ E$ S3 n1 N9 I7 s0 c. X4 r
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相比下,用戶層較年輕富有的Twitter,並不是政界游說目標,用戶覆蓋率亦不及排一二名的fb和Google,10年間只收過2,600個由候選人直接打出的廣告,賺不到200萬美元(1,560萬港元),市場佔有率少於1%。tvb now,tvbnow,bttvb6 U+ ^1 l3 q. a# K& f
& N8 ^' y" D0 ?' {- L值得留意的是,Twitter聲稱會一併放棄經由第三方政團滲入的議題游說廣告(issue ads),這些廣告並不入正式競選開支,內容和用字要求較寬鬆,故難以分辨是否涉及政治,例如以社區交流為由,邀請鄰里到某公園出席活動,實際上可能是某政客競選活動;日後Twitter如何監察這類間接廣告,將受外界關注。
9 ?& a0 q6 N& q4 d8 @3 xtvb now,tvbnow,bttvb美國《華盛頓郵報》 |