[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 + S3 I6 ]( K* H! L" N2 y/ Z. M; ]2 \ 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 ; k( b+ }; a! y/ O% Q1 M" m/ G tvb now,tvbnow,bttvb: @( g9 B* ^3 a, r 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 8 T* V5 Y  o/ q" L% jtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76% b  w2 |% H0 q4 C: {) S, t 　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。   G  l. P8 j, e. E8 _8 B 7 L4 V; d; o) ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　268元的雨衣，目標用戶是誰 ( W, b" b0 R/ Q6 \. W* w4 R9 ntvb now,tvbnow,bttvb, d7 k7 i' O% D* _0 ~% Z/ I 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 公仔箱論壇" J  r$ K. N  M+ l% T " d6 t5 k/ a( y. l9 I/ Gtvb now,tvbnow,bttvb　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 / k7 Q. G* x* W1 Z4 r; u# N+ \& l4 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 % {, j# N3 b; x, Q; W/ X8 x; |　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 ) ]; O4 }$ x1 z) F / {4 D  |9 S/ a公仔箱論壇　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 8 W1 j: r/ k6 s8 j5 G$ \ " }6 w; B0 }" ? 　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 ( ^3 h0 T& A0 F+ |3 b! S/ A: j3 E! j& ^