[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

qqonqq

7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 公仔箱論壇6 N8 T0 s5 H( K& H1 e! x, k 0 K- |; G' ^: w. r8 ]; e 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 1 w; R$ u0 g3 b' o  N7 d5.39.217.765.39.217.76& }: X" v3 @2 N" G5 x) E/ ^ 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 5.39.217.76/ Y! i7 n7 x3 z, [: e: s) Q   I- q0 ~% Y- L- W8 f& k6 Ntvb now,tvbnow,bttvb　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 5.39.217.76( W" @1 t1 Z0 y7 t, h 公仔箱論壇1 F) c+ ?2 Q8 i0 A 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- Z5 J4 F0 Q$ Y7 v6 I5 v2 ]! C9 M 公仔箱論壇. D2 D( Q5 T, Y 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 tvb now,tvbnow,bttvb: I0 \+ l, _$ M% v 8 ~: H9 }2 n5 G5 ]- C" [1 ctvb now,tvbnow,bttvb　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 / K) H+ c2 ?2 y+ |$ d% l& w# _! ]; m; @5 N 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 公仔箱論壇% }% _7 {# X! f 5.39.217.76: a: n7 E; f  N  M. @: W1 f) f 　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 / L) f8 N9 X) ]5 c3 Y! R & \( s1 f3 F) y9 D  ~5 w　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 % f: {2 Z8 _# `4 f% H' Atvb now,tvbnow,bttvb, J* Z* |! o" p3 q' E! X" `