添馬男:不言而喻路姆西6 N1 a0 b+ M9 q" M2 ]5 V1 R
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# j1 a; ^8 V: [( g5.39.217.76■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物,昨日更引發一輪搶購潮。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 G! q6 y5 f V# z
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社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西,旋即引爆搶購路姆西熱潮,IKEA周一已經斷市,大家勢估唔到有梁振英「加持」,一隻普通毛公仔會成為潮物。
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起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔,自己幫佢起個廣東粗口諧音名字,再加上「掉」呢個動作,便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字,唔係金鷹自己改,而係IKEA自己繙譯而成,咁就真係夾都冇咁啱。
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一隻灰狼名字叫路姆西,仲唔係擺明玩嘢,尤其不遲不早,偏偏就在美國重返亞洲,美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事,高調在全港宣傳串連,再加上佔中與台獨勢力勾結(下刪200字)。在此關鍵時刻,IKEA推出路姆西,所為何事,要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會,立即研究,並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作,務必早日破案。
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IKEA在內地有大型零售網絡,必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系,背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師,究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連,若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟,後果將不堪設想,為佔中注入一股新動力。
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' n- ]& p$ G! t5 n5.39.217.76而掉路姆西之集體政治行動,又會否由香港向北方蔓延,因全國大城市均可買得到呢隻路姆西,相信維穩系統要出動,將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁,真係人都癲!
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變身倒梁運動神獸
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0 a, M0 j0 e% `' d幾年前由內地吹來之草泥馬現象,雖則意思同路姆西一樣,食Mother Fxxker諧音,但始終以國語發音,有文化隔閡,唔啱年輕人本土主義口味。可以講,路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題:首先人心未歸祖國,而祖國是香港母親,你班死仔連老母都要掉;第二係本土主義抬頭,路姆西乃廣東粗口諧音,仲唔係代表本土主義港獨意識;第三,青年反共意識抬頭;第四,少數傳媒針對特區政府,路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物,針對特首及背後支持梁之共產黨,用林鄭金句:「不言而喻」。 S a' k$ G. X a( G. `
1 G: L) g# C' f' l# RTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為,控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾,管有嚴重傷害弱小心靈武器等,以遏止掉路姆西行動蔓延。
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2 `, \4 G, {2 a8 m7 d% s( r5.39.217.76丘亦生:路姆西效應
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■相信宜家自己也無法想像,自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。 互聯網
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心理學上有所謂「路西法效應(Lucifer Effect)」,描述好人好者,為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來,想不到今時今地的香港,也出現了只此一家的路姆西效應(Lufsig Effect),說的是港人對政府的不滿,竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。 公仔箱論壇9 m2 R# ]5 u& ^7 p5 v, _
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相信宜家(IKEA)自己也無法想像,自家推出的狼公仔「路姆西」,竟然一扔成名,在全港的知名度爆燈,還掀起盲搶潮,盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是,促成這個營銷完美風暴的,是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣,以及社民連的順手牽狼,當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的,倒有點像幾種化學品意外地放到一起,引爆了連鎖反應。 tvb now,tvbnow,bttvb; T5 u: m2 W: ^* {5 q4 E
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「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動,於今年推出的布公仔,顧客每買一隻,宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過,經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是,當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋,與誤中副車的財爺身上,為何一日之後,所有話題會轉移至路姆西,而且引發失控的購買行為?
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有故事有話題 掀動情緒
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: H" e/ m! B2 m: wWharton商學院助理教授JonahBerger,曾經在其著作《Contagious》中,指出瘋傳行銷都有幾大特徵,與路姆西熱潮印證,竟然有點不謀而合。
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" t x5 A. t h" C: V) ctvb now,tvbnow,bttvbBerger認為,要引爆熱潮,必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為,會帶挈路姆西熱賣,看似毫無道理,但作者舉了一個例子:Mars的朱古力bar,在1997年突然離奇好賣,一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動,也沒有減價促銷,又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到,原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星,而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事,電視台日loop夜loop登陸片段,消費者潛移默化,將馮京作馬涼,連帶對這個品牌的購買慾也大了。 tvb now,tvbnow,bttvb7 B/ [; P7 b* y, r! U) Z
" {% W# I5 L3 x9 m路姆西與梁特首,和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮,而且中文名稱諧音類近粗口,一聽便琅琅上口,丟這隻狼來表達不滿,不止動作上可宣洩,連言語上也有快感,而且話題性十足,有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享,這正是facebook上最受歡迎的分享形式,據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍,令散播的速度也如星火燎原,更火上加油的,是大家都可以實際行動參與其中,把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。
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! V" |1 D! H( z9 _! \* B/ }TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。商機變數多 可遇不可求
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: a5 _ p/ g/ w2 Ktvb now,tvbnow,bttvb無疑,誤打誤撞之下,路姆西的意涵,比雞蛋更新奇更豐富,因此後勁更加凌厲,看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」,表達對無篩選普選路的冀盼,甚至昇華至像V煞面具般,成為不滿港府施政的icon潮物。
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5 y; H f5 Y0 ]. n可惜,對商戶來說,這些商機可遇不可求,不容易策劃,而且反應難料。好的時候固然飲得杯落,不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果,但最大問題是變數太多兼禍福難料,說不準也可能成為被杯葛的對象。
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這也是路姆西效應的最大問題:你不能炮製,只能趁勢。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- R1 Z P- K0 H: e5 {: t2 q4 c
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