撰文：許祺安出版：2026-07-25 ' b& g$ k( I- d' v0 w
5.39.217.763 E" [1 K; i$ N4 k! P
! W1 x' {8 }/ L8 Z* n" a: \tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 u+ S! ~8 }1 @* r$ n H* q
內地女裝電商近期掀起一波關店潮，短短兩個月內已有逾10家知名女裝品牌宣布結束營運，其中包括經營逾10年、擁有467萬粉絲的大尺碼女裝品牌「嘰咕嘰咕家」。業界指出，高退貨率、流量成本持續攀升，以及商品同質化等問題，正令女裝電商經營面臨前所未有的壓力。tvb now,tvbnow,bttvb5 e7 `' C/ g6 W6 t( u0 N' G
7 d! p/ @( s( o7 C& M3 hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。內媒《藍鯨新聞》報道，自今年6月以來，多家知名女裝網店相繼發布閉店公告，包括經營超過10年的「嘰咕嘰咕家大尺碼女裝」、任小藝Lite Mode、良良家韓國Chic女裝定制，以及7月宣布歇業的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，Studioscout擁有近70萬粉絲，Heydress及2th Desire亦各累積逾20萬粉絲。/ p& k8 d! t- `; c
tvb now,tvbnow,bttvb, b2 f4 y0 m0 \, F+ |, U6 D8 f" S; ]
當中最受關注的是擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。該品牌深耕淘寶逾10年，主打平價大尺碼女裝，商品售價多介乎50至100元人民幣，曾創下年銷售200萬件的成績，在大尺碼服飾市場具一定代表性。
: v. f* j Q- ?! R4 I: r/ E+ o公仔箱論壇
3 I. c! X+ R+ v7 X" S E公仔箱論壇內地多家女裝網拍倒閉。（微博）
8 ^, | R4 R3 J5 c+ L+ N3 qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇5 ~; ?3 `! Q9 d7 F% d: `- x
報道引述知情人士透露，「嘰咕嘰咕家」去年仍維持盈利，但今年已由盈轉虧，其中最大的原因是退貨率持續攀升。過去女裝電商平均退貨率約為50%，目前70%至80%已成為業界常態，高昂退貨成本持續侵蝕利潤。公仔箱論壇2 V9 m; r4 D0 h
* |0 Z% U# }4 ~5 f公仔箱論壇除了退貨率居高不下，商品同質化亦成為另一項挑戰。由於女裝市場進入門檻較低，不少品牌大量仿製熱門款式，導致產品設計日趨相似。為壓低售價，上游工廠亦不斷削減布料及製作品質，形成「低價、低品質」的惡性循環，消費者對商品與圖片不符的投訴增加，進一步推高退貨率。
0 _2 U+ U# Z1 [+ X2 U6 Qtvb now,tvbnow,bttvb& \% A6 J- [5 f* T8 G' W/ \ X9 s
 6 |% y" e0 Y( ]$ H8 B0 A
擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。（微博）tvb now,tvbnow,bttvb2 B& ^2 L# \6 P3 C# o' ]
* e4 {) o, h& i, r& M5.39.217.76報道指出，不少商家為爭奪平台流量，持續增加新品數量，希望提升曝光機會，但業界認為，這種做法未必能帶動銷售，反而加重庫存壓力，令更多資金積壓於滯銷商品，增加經營風險。4 Y+ v5 s8 B ^( Q1 E) C
+ O9 U9 u0 ]9 W& C$ Y+ k' u
另一方面，直播帶貨興起後，流量成本亦成為沉重負擔。有業內人士透露，目前女裝直播間的投流費用約佔營業額（GMV）20%，若再加上網紅佣金及坑位費等營銷支出，整體營銷成本甚至可能接近營業額一半，令不少商家陷入「投流不一定有訂單，不投流幾乎沒曝光」的困境。
, `# {1 E2 k- Y! v! R+ Rtvb now,tvbnow,bttvb
! G; Q4 e; d" ~, a+ K有分析指出，在高退貨率及高營銷成本雙重夾擊下，不少女裝電商即使成交額突破億元人民幣，最終實際留存的營收及利潤仍相當有限。面對經營環境持續惡化，已有部分品牌選擇結束線上業務，轉向發展實體門店，尋求新的生存空間。 |
發表於 2026-7-25 01:04 PM
| 
