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[中國內地] 10歲以下 禁止代言 收入銳減 新廣告法上路 童星撈金受阻

10歲以下禁止代言 收入銳減 新廣告法上路 童星撈金受阻
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電視頻道上,經常可見童星的廣告,但從91日起,電視、網絡等廣告中將無法見到10歲以下童星,這讓星爸星媽們大歎收入銳減。分析指,對於禁止10歲以下童星代言,一方面是保護未成年人身心健康,另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。
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3 f8 e* |+ \6 Y, P( a% a5.39.217.76831日是新《廣告法》施行「大限」的最後一天,四川成都部分路段、電梯間的LED廣告中,原本由童星KimiCindy、天天所代言的廣告已經被替換成了新的廣告。公仔箱論壇- Q. {4 K* X3 D0 Y

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《成都商報》報道,原本有Kimi代言的廣告中,啓用的新廣告代言人依舊是林志穎,但身旁已經不見了Kimi的身影。而另一個廣告中,雖然內容沒有變化,但人物形象已經由兩個卡通人物替代了原來的天天、Cindy
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這是《廣告法》實施20年來首次修訂。據網易報道,目前各大城市的電視頻道上,走紅的童星大多未滿十歲。以真人秀節目《爸爸去哪兒》捧紅的一眾童星為例,第一季中年齡最長的郭濤之子石頭生於2007年,今年8歲;而年齡最小的Kimi和王詩齡都生於2009年,還不滿6歲。節目第二季中,年齡最大的黃磊之女多多生於生於2006年,也未滿10周歲,而年齡最小的曹格之女grace,則生於2010年。也就是說,現在走紅的大多數童星都未能達到新規定的代言年齡限制。
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但這些小童星們卻是廣告商的寵兒,連帶着他們的明星家長也跟着接代言接到手軟。林志穎與kimi父子代言了包括牛奶、汽車、旅遊網站等多種產品;王岳倫李湘夫婦與王詩齡則代言了牛奶、洗手液以及某動畫電影等產品;張亮之子天天代言了英語學校等。
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網上更有消息稱,王詩齡一人代言費就到300萬一年,李湘全家的代言費則高達1500萬。如今新廣告法上路,這些童星及其家庭勢必將失去這筆客觀的收入。
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對於禁止10歲以下童星代言,一方面是保護未成年人身心健康,另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。也有媒體分析稱,廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費用的方式,以避開限制。因為對於童星來說,他們屬於公眾人物,出演廣告的行為亦屬於代言。

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保健食品對明星說不
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. @+ T+ N0 S6 H8 o; M5 htvb now,tvbnow,bttvb除了對10歲以下童星說不外,保健食品以後再也看不見明星的影子了。根據新廣告法規定,醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關係到民眾生命健康安全的商品或者服務,由於人體的獨特性,作用於某個人有效並不代表對他人有效,廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。

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同時,新廣告法在總則中明確:「違法發佈虛假廣告,將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款;亂髮短訊廣告,對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款;彈窗廣告須有一鍵關閉,不得影響用戶正常使用網絡,違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款」。
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曹格廣告少了兒女公仔箱論壇( x2 l- e1 e: E! c
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台灣明星曹格和一對兒女JoeGrace,去年因參加真人秀節目《爸爸去哪兒》暴紅。人氣高漲後,廣告代言邀約不斷,但如今卻不能再一起接拍廣告。據瞭解,原本他們一家6月接了衞生紙代言,因新規定,代言人變成曹格一人。
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曹格一家人去年接的乳品代言合約到11月,也因新法,廣告不再播出。而除了曹格一家外,其他風頭正盛的小童星們也將收入銳減。據新浪網報道,雖然童星們的代言價並不明確,但網上關於他們的身價表卻是鋪天蓋地。

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網絡爆料人「長春國貿」曾拋出了時下幾位當紅童星的身價,其中,林志穎的兒子Kimi以日薪15萬元高居榜首,堪稱童星界的「童帝」,謝霆鋒兒子Lucas則以12萬元日薪位居第三。
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在女子組方面,李湘的女兒王詩齡和奧運小童星林妙可,以日薪10萬元的價格排在榜首,成為童星界的「童後」,Cindy則為8萬元一天。
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而童星們除了單打獨鬥式的吸金外,明星家庭組團代言的收入更令人咂舌。有網友公開了一張明星家庭代言價目表,其中,王詩齡因《爸爸去哪兒》走紅,李湘一家成為明星家庭吸金王。
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對於當紅童星廣告接到手軟,有分析認為,其中一個重要原因就是市場需求旺盛,幼兒產品的市場廣闊,而這些產品又需要與其產品形象定位相符合的幼兒進行代言,例如童裝就很難想像單純由一個成年人為其代言。

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有分析指,在這樣強大的利益誘導下,相關法規在執行上勢必存在一定的難度,如果不能在細節上將之規範並出台具體執行舉措,短時間內恐怕很難見到效果。
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「大姨夫」沒戲 男星財路大減
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$ t8 R; |. r" `tvb now,tvbnow,bttvb汪東城、羅志祥、陳柏霖……不少男明星曾榮登「大姨夫」之位,代言女性用品衞生巾、衞生棉條等,而新廣告法實施之後,「大姨夫」們再也江湖難見了。6 F, B# p* P* Y3 f% ]4 j0 g
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曾代言女性用品的男星不在少數,如台灣明星汪東城(大東)、羅志祥(小豬)都代言過女性衞生棉。

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《中國時報》報道,對於新廣告法實施,大東經紀人說大東的代言已約滿,小豬經紀公司解釋,當初他是幫屈臣氏代言,其中有女性衞生用品,是多年前的事。

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除男明星禁止代言女性用品外,明星代言藥品也將面臨肅清。中央電視台市場研究公司的一份研究報告顯示,藥品代言中娛樂明星佔了88%,甚至同一個明星代言了多種藥品,有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個。其中,張國立曾是代言藥品品牌最多的名人,達到4個。

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新廣告法指出,廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。因為廣告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務作推薦、證明,如果本身都沒有使用過商品或者接受過服務,其推薦和證明將不能代表其獨立的意見。要求廣告代言人必須先行體驗,可以提高其責任意識,也符合廣告真實性原則的要求。

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隨着新廣告法實施,明星財路大減。根據資料顯示,在以前龐大的藥品、保健品廣告市場,中老年明星最受青睞。

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其中包括張國立、倪萍、唐國強等都因為所代言的廣告而受到消費者投訴和詬病。有報道指,可以肯定的是,此次新的廣告法實行後,確實可能會斷了不少明星的財路。
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