電車勝在夠慢 易吸廣告/ t2 s4 N; Z+ C$ N, M( v6 I
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電車來往港島東至西,沿途穿越各個商業樞紐,車身也是一幅幅流動「廣告牆」。有廣告業界指出,正因電車速度慢,可產生其特有的廣告效益,即使一架電車的廣告成本較巴士高一半,仍然「抵用」。
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" V4 N3 ~" f- F2 g' Rtvb now,tvbnow,bttvb香港廣告客戶協會主席何偉榮形容電車的好處是「獨有地慢」,若產品是希望針對港島某區或某路段的目標客戶,於電車刊登廣告宣傳會更有效,因電車廣告容易吸引到駕駛或候車者的注意,故不少大品牌會「包車」刊登廣告。5.39.217.762 u% R6 ^4 j) T8 n% k
+ u0 N2 D3 R2 j; N4 f$ r- D# P公仔箱論壇廣告成本高巴士一半 仍「抵用」
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. r) [; w0 Z" F0 q6 p9 t香港廣告商會媒體事務委員會主席盧嘉慧指出,雖然電車廣告的月費連同製作費,較巴士高出40%至50%,但仍然「抵用」,因為全港巴士數量多,而且散佈各區,往往一次要於多架巴士落廣告才見效。電車數量少,並途經整個港島主要路段,宣傳效益大,於暑假或聖誕旺季的廣告更是長期爆滿。4 a3 h) P& \ w j4 V$ W. n
. l1 X2 Z: `* I0 a+ t3 y# D7 jtvb now,tvbnow,bttvb吸引貴價名牌賣廣告
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盧嘉慧認為電車是一個經典標誌,吸引不少貴價名牌刊登廣告,「客戶希望品牌給人classic(經典)的感覺,加上沿線有不少奢侈品零售店」。她指出,這類客戶通常會預約較長廣告時間,並用以推廣整個品牌,多於單一貨品,廣告信息較簡單直接,比如有品牌會把其標誌性的絲帶印於電車宣傳。
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- g) ]! v6 d; i, A0 B3 y7 ]# `公仔箱論壇她亦指出,電車廣告雖然效果慢,「但效果長久啲」,而且電車廣告較能吸引遊客眼球,「因為唔係個個國家都有電車」,她覺得電車不單是本港一個特別的標誌,從廣告的角度來看,電車的獨特性更是暫不能被取代。 |