中國年輕人追求奢侈品蔚然成風，世界奢侈品協會所做的調查發現，中國奢侈品消費者年輕化的速度驚人，○七至去年短短三年間主流消費群的年齡由三十五歲急降至二十五歲，中國大陸奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的消費者年輕25歲。; z$ [- q% L8 f5 `. a: O- X
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據世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤分析，奢侈品消費者年輕化，主因是「富二代」欲藉此炫耀自我身份，繼而攀比家庭財富和社會地位。不少年輕人即使收入不高，也不惜花大部分收入去買「圈子裏公認的奢侈品」。他又指出，去年六月至今歐洲奢侈品消費總額六成半屬於中國人。
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「炫富心理」是中國大陸奢侈品消費飆升的主因。消費者可以用金錢購買任何想要的商品，這也讓過去存在的階層差異因此消除無形。隨著名牌消費所引領的時尚消費方式，形成了全新的地位、不同生活方式的群體，奢侈品消費也造就了另一種「社會階級」。
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尤其中國大陸經濟改革開放20年，從吃大鍋飯的時代躍升到可擁有自己的財產，這也讓名牌被視為財富和身份的另類象徵。尤其是社會新富階層，甚至是「富二代」、「官二代」的年輕消費族群，更是習於用名牌奢侈品彰顯自己的社會地位，利用奢侈品消費的炫耀心理依舊嚴重。 |
發表於 2011-12-13 11:12 PM
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