iPhone及iPad在大陸上市後，掀起一陣熱潮。蘋果從硬體製造商成功轉型為軟體服務商後，手機用戶必須為軟體使用付費。此舉也悄然改變大陸民眾以往不願為知識和服務付費的文化習慣，並將帶動內容服務商的「錢」景。/ u2 B' @+ u+ ^0 A: w" l2 i; Y
7 D0 o7 i7 g" [6 L* u ttvb now,tvbnow,bttvb
/ H9 z" @+ D( H( q# r% c& v6 I( X英國一家律師事務所去年曾作過調查發現，英國的蘋果手機用戶比普通網友更願意為內容軟體付費。如今蘋果迷的付費文化，也在大陸發酵。
. U) Q5 l7 k1 n) ntvb now,tvbnow,bttvb當樂網和易觀國際調研近期所做的「2010年手機遊戲用戶調研報告」顯示，80和90後的用戶總比重，高達九成。其中，七成六四的手機單機遊戲用戶，有過付費經驗；五成的用戶表示今後仍可能付費。tvb now,tvbnow,bttvb, I. V" d' M' j7 ^
調查也統計，有八成四的用戶，每月付費額主要集中在廿元人民幣以下，比去年增加5.4個百分點。公仔箱論壇$ c" u3 q5 z& w6 n( ?) V8 Z3 F
「iPhone和iPad改變了中國人的消費文化」，北京大學文化資源研究中心副主任張頤武認為，手機、網路用戶多數是年輕人，他們在玩遊戲時，常必須為點數付費。這種習慣逐漸帶動大陸人願為內容服務付費的文化。
1 y" A& W8 a% J G" o) J+ ?9 f張頤武分析，過去大陸人並不愛為服務和知識付費，也造成知識產權的困擾。深層原因是，計畫經濟時代，民眾的工資被壓縮到最低，除生存物資外，其他東西都由國家給付，造成服務消費的嚴重壓縮。tvb now,tvbnow,bttvb8 @2 c Q" Z: Y
他指出，由於歷史經驗，造成當今大陸人買硬體時「再貴都買」，但卻不願意為軟體、服務付費的現象。7 |3 [2 C( r }9 o
在高度經濟發展和年輕人重度使用手機後，「服務免費」的價值觀悄然轉變。
% s. B ~0 H8 f: ?5.39.217.76張頤武說，許多大陸人（尤其年輕人）已不只滿足於物質需求，他們更想追求幸福感和自我認同，帶動了為服務內容付費的意願。
4 {' F* ]# I$ R( V/ {在這種文化趨勢下，他認為，未來大陸的內容服務供應商將有新一波的成長潛力，台灣廠商可以把握住這個機會。 |
發表於 2010-12-25 08:31 AM
| 
發表於 2010-12-25 12:45 PM
|