[時事討論] 葉德雄: 你有多久沒在HMV買唱片?

felicity2010

葉德雄: 你有多久沒在HMV買唱片?
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(HMV的全名是His Master’s Voice。圖：HMV網站)

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唱片界巨擘HMV周一宣佈，因為資金遇上困難，正申請破產。其實，唱片業早已處於一個前所未有的難關。不單是網上非法下載所拖累，就連合法下載亦步亦趨來襲，基本上實體唱片的銷量已無利可圖。曾經，在HMV打工是件夢寐以求的優差，可以公器私用，引入自己想聽的唱片，可謂寓工作於娛樂，現在全球數千名員工，正面臨被打破飯碗的命運。悼念之際，不如想想你有多久沒在HMV買唱片?& R/ a* @& h& T3 C0 C
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談HMV，廿五歲以上的樂迷肯定會以尖沙咀漢口道樓高四層的旗艦店作集體回憶。上世紀九十年代初，唱片業方興未艾，HMV登陸香港，旋即在尖沙咀建起全港最大的唱片堡壘，當時唱片的音樂類型分門別類，還要乘電梯上其他樓層仔細尋寶，頗有行之不盡的感覺。此時HMV主打歐美流行音樂、在鑽石山荷里活廣場有Tower Records販售不同類型的流行唱片，而日系血統的新星堂則以日本流行樂與前兩者分庭抗禮，加上本地薑的韻彙唱片兼售不少非主流音樂，無疑是唱片業最風光的一刻。1 a; o* [. c: e

  K4 e$ y% w* r HMV來港之所以瘋魔大眾樂迷，原因很大程度在於「原來唱片有得試聽」。試想想，在沒有網上試聽的那年代，要聽一首歐美新歌，除非在電台播放、問朋友借來最新唱片或貿然買回來聆聽，否則親身到HMV拿起耳機試聽實在是最佳辦法。5.39.217.762 p3 ^) F8 {/ ~9 D7 A2 H) W
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雖然HMV比一般唱片店訂價較進取(貴$10-30不等)，但在當中購得心頭好又實在有種不能言喻的優越感。加上選擇較多、可以訂貨、大時大節又有折扣，往往令很多信和派(曾是唱片販售的根據地)信徒忍不住，在HMV奉上大堆鈔票。7 m; [# f: s6 S$ j$ ]& Y+ _
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至九十年代末，受到經濟下滑、盜版猖獗、下載風氣橫行等多次重挫後，唱片業巨擘也要想法子轉型。由大鋪搬細鋪(尖沙咀由四層變兩層，再演變成現在的一層)、另圖生意包括售賣DVD、VCD、T Shirt、遊戲機、耳筒等，唱片不再成為主打，只要吸引顧客進店消費就是他們的策略。現實是，販售唱片的主業不保，其他相關業務也只能延長其壽命一陣子。5.39.217.767 K0 |" ], a( [7 C" ?
你可能在HMV買了雜誌、DVD、VCD、耳機、Band Tee一大堆，唱片你還是選擇等待聖誕特價才大破慳囊購買一張半張。不得不提HMV的全名是His Master's Voice，圖案是擷取至一世紀前小狗端著流聲機前的一剎。
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這個畫面停留在一百年前，音樂工業卻經歷了數個翻天覆地的變化。當選購唱片成為一種不痛不癢的消費習慣，HMV破產事在必行的發生，這個巨人倒下的代價，似乎還是樂迷一力承擔。
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. ]  \0 c% e: v' J* J2 ^' }" B5 O- C6 Z陳牛: 唱片店的存在意義TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; ^' {# p0 G) ~4 Q9 U/ h/ l8 r
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  G# I% g9 B+ l! x4 Ktvb now,tvbnow,bttvb音樂和它的載體，走過了黑膠唱片、磁帶和CD的時代，那些時代的人會走進唱片店，通過購買那些載體來獲得音樂。當音樂發展到數碼時代，它們變成了一種種數據格式，MP3、AAC、FLAC等等，傳輸方便，載體則變成可有可無，有了反倒麻煩。公仔箱論壇/ }5 x3 S7 B% b. @$ ]: R

( f# }$ Q! {9 J& y4 r7 K! `因為數碼化的音樂唾手可得，很多人開始擔心音樂很快會死亡。然而，人們並沒有不再願意掏錢買音樂，所以音樂工業沒有死去，漸漸死去的大概只有舊的銷售渠道，也就是賣唱片的地方。9 _7 f& r1 D7 k  j% T+ M3 ?: A
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你看，HMV就已經倒下了。樂觀點說，只要有人接手，換個老闆，破產並不影響 HMV 繼續生存下去，但連供應商都拒絕出資幫助HMV。誰會這麼笨呢？把這麼一盤走向衰敗的生意買下來？或者說，就算它繼續存在，又有多少人真的還會經常去 HMV買CD？
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和唱片業面臨同樣困境的大概是出版業，出版業同樣受到數碼化潮流的衝擊，但出版業較理想的是，很多人對實體書有感情，覺得看實體書的某些感覺是看電子書不會有的，因為有實體書的緣故，人甚至可以整天在書店裡打書釘。但現在買CD的話，最終仍是要把歌轉到電腦裡，然後CD就丟在一旁了，沒有人會覺得CD有什麼存在的價值，連懷舊的價值也沒有－－它從出生到現在，在人類歷史上存在過的時間實在太短了，論懷舊的價值遠不如更古老的黑膠唱片，甚至也不如磁帶。tvb now,tvbnow,bttvb2 M2 F! T$ F+ q/ o; ]5 w& I

6 ?1 g/ ?! m6 ^/ }5.39.217.76去實體唱片店買唱片的意義，對於我來說早已不存在，我們這一代尤其貪圖方便，網上聽到一首喜歡的歌，點幾下就能買到是最好。我仍偶爾會去唱片店逛逛，有時是一個人，但通常身邊都還有另一個人。tvb now,tvbnow,bttvb1 K$ J! t' {3 ~% N  B4 Q
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CD是歷史短且文化涵義單薄的物體，很難帶給人什麼感覺，但逛唱片店仍然是一件很有感覺的事情：和朋友隨意地在店內走動，在一堆CD中看到一位喜歡的歌手，便跟身邊人說說那位歌手的好，這和通過網絡購買音樂的孤獨狀態，完全不同。5.39.217.76- F3 w# x* B; m9 t* m) K3 w

1 j/ G# r4 k4 m4 Y  D9 J. S你一個人在電腦前按著滑鼠，從一個歌手的歌單跳到另一個歌手的歌單，永遠比不上你和朋友一起在唱片店翻動 CD 的感覺。但我們大多數人也許都是只逛不買，享受當中的氛圍，但要買要試聽的話仍到網上去。2 P, b- E: c2 {6 R& d; R2 E
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能把唱片店的氛圍變成生財之道嗎？賣文化產品，賣的其實都是感覺，光靠賣唱片活不下去，就好好利用唱片店營造出的感覺賣相關的產品。現在很多書店都不再只賣書，有的還在書店裡開起了咖啡室，咖啡和書是很不同的東西，但面對的消費群體卻類似。其實，HMV並不保守，包括它在內的很多唱片店也都在隨著時代而改變，除了唱片，它們還賣很多與音樂有關的周邊產品，甚至與音樂完全無關的手機外殼也能找到。但是，為什麼HMV 還是倒下了？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 h1 m4 c* w3 }( x
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! y# j* P' p# BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。HMV宣布破產！
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HMV創於1921年風靡一時 8 b3 X& B6 m' m$ W* p" w

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HMV破产！ “他主人的声音”渐逝？
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BBC
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6 y6 e( e# h' F$ H6 t( u% Z更新时间 2013年 1月 15日, 星期二 - 格林尼治标准时间13:31
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' w) y% @, W& ~1 u  y: T- M3 M留声机公司1899年买下这幅画的版权，让画家加以修改，用作自己公司的商标。画中小狗在听留声机喇叭里传出的主人的声音。1 N3 Q6 e1 w5 ^9 m+ b# y- h$ ^5 m
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92年前，伦敦牛津街上新开了一家卖留声机唱片的店，别出心裁地用一幅1898年的幽默油画作商标；这幅画的标题是“他主人的声音”（His Master's Voice），其缩写，HMV，便是这家店的名称。tvb now,tvbnow,bttvb( f6 O" r2 V8 Y$ ~2 Y
经过多年的拓展、演变、并购、重组，历经了近百年来音乐、影像业大大小小历次转折，英国人提到商业街或者唱片光碟，很自然会想到HMV。
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' M  t4 Z, n2 _- Ftvb now,tvbnow,bttvb2013年1月14日，HMV 债务谈判破裂宣布破产，在指定破产经办人之前由德勤（Deloitte）会计公司负责日常运营；HMV 股票在伦敦停止交易。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 m( w$ D% A$ e3 o0 \( c% Y6 Z
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从孩提时代就熟知HMV的顾客闻讯叹息，伤感，希望“他主人的声音”不至于完全从商业街上消失。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' _. q6 @# h. W7 ]) `* o. F# y
如果最后关头出现“白马骑士”相救，买下这个家喻户晓的品牌和公司，那么HMV这个品牌，以及它在英国的近240家店和4000多名员工中或许有一部分可以保住生计。
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( A" i4 F+ U& l) l# F8 o) Dtvb now,tvbnow,bttvb昔日辉煌
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" A3 _' E# ^6 G5 C# n1921年7月20日，留声机公司 TGC（The Gramophone Company）在牛津街上开了第一家HMV店；10年后，母公司与CGC 公司（Columbia Gramophone Company）合并，成了EMI公司。
3 I5 g+ \+ j6 I1 H* Y) t4 Ktvb now,tvbnow,bttvb到1977年，EMI 在英国各地开了近40家HMV分店。1998年，HMV媒体公司（HMV Media）脱离EMI；现在它在英国和爱尔兰拥有239家商店，在英国有员工4350名。
: q7 k1 g6 W4 H0 ?* R公仔箱論壇HMV 商标上那只叫尼珀（Nipper）的狗不是虚构的。它死后葬在伦敦西南郊的泰晤士河畔的金斯敦一个小公园里。
. v0 r& o: {# z4 I' p  X) WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2010年，这个公园附近一条小路被改名为尼珀巷（Nipper Alley）以示纪念。
0 B: w# c% T1 K% xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。反应迟钝( M! B4 k6 V4 x5 p+ b5 z4 ?* w
英国各地的主要商业街上几乎都有一家HMV商店。. c6 K# P+ E9 R! N% {: C/ F
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2 s2 V' [% k2 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。“老字号” HMV 倒下之前，英国照相器材零售商Jessops上周宣布破产；去年临近年末，曾经是英国电器零售业支柱之一的Comet连锁店倒闭。HMV 目前的首席行政官Trevor Moore去年从Jessops跳槽过来。0 `+ `  u& T' f$ Y& C
要说HMV的“杀手”是数码音乐和互联网，未免失之偏颇。tvb now,tvbnow,bttvb7 n8 }3 D0 ]  Z* ?1 |
这家老店确实在数码时代脚步显得蹒跚迟疑，败给了反应更及时、更敏捷的对手。这些对手包括网上商城、音乐视像下载和销售网站，甚至超市。
/ b4 a1 y9 W4 }( x1 @; A: \8 `' OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。行业观察人士指出，现在说起网购人们第一反应是亚马逊；假如HMV早10年、15年在网上夯实基础，或许不至于落到今天的地步。5.39.217.76; F2 O, ?  ~8 j
零售业分析专家尼尔·桑德斯（Neil Saunders）说，他早就预感HMV破产只是早晚的问题。
0 k" q6 M! r5 n* U3 j5.39.217.76虽然这个品牌历史悠久，还有相当价值，但它的经营模式属于20年前。
0 [3 j4 f; w9 C. f: C! {; o. m$ t# JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。即使沿用前数码时代的零售经营模式，HMV 在策略上也有不少让人摇头之处，比如分店过多、有些店选址不当、有些店不够大、有些店不够小。
# i+ j/ q$ E0 R" a- k. o# s& V& ^5 Btvb now,tvbnow,bttvbHMV 曾经拥有连锁书店Waterstone 和伦敦西部的一个剧院，后来因为负债过多，先后卖掉。
# n0 G% |( M' Ntvb now,tvbnow,bttvb一年多前，HMV 的财务危机明朗化，销售额上不去，而且承认一度拖欠银行贷款的偿付义务；皇家苏格兰银行（RBS）和劳埃德银行（Lloyds）决定不再提供额外贷款。
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, _) ]( V, E8 mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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6 W; b4 S) `8 ]  b" v. q5.39.217.76终遭抛弃TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. o1 o( J# J# u8 I# z, ?6 U
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圣诞旺季也没能给它带来好运，销售仍乏善可陈。上周，HMV宣布开始一个月的25%减价促销，证实了一些人的怀疑。5.39.217.768 P5 K+ t! A% Y% p; j
过去几天，有消息说HMV向包括音乐公司和电影公司在内的一些主要供应商借3亿镑以渡难关而遭拒绝。
! [4 `, X% F2 L- W/ LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。《金融时报》说，这一“抛弃”成了压垮骆驼的最后一根稻草。
" F9 j, L; V# p6 X, `; jHMV现在停止销售礼券（gift voucher），也不再接受包括去年圣诞节前后出售的礼券。tvb now,tvbnow,bttvb% @, R9 M, ]2 ^7 _
拒受礼券的决定很快在推特和其他社交网站上引来一片抱怨、叫屈和谩骂声。# H2 i  n/ e( T7 w" O5 s" U7 V/ Z# T
不过，买了HMV礼券的人还有一线希望：如果找到买家而且新主人愿意兑现这些礼券，则他们的钱就不至于打水漂。

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小心消費股中的HMV                                                                                                                                                                                 HMV清盤，若說意外，就是它死得太遲。連殺掉唱片的MP3機都已消失，HMV捱到今天全靠老本。這是行業自殺的經典案例，下一個受害者很可能是書店。日後的商場，只會容納能提供親身體驗的店舖，現時的消費股都要與時並進，避免步HMV後塵。6 ~5 ^  A% w6 w2 F0 v$ f6 ^
IFPI統計，美國的唱片銷量在1999年（MP3誕生的第四年）達到7.9億張的巔峰，至去年僅剩3.1億張。網上正版銷售卻由近乎零，至去年達13億次下載。
& t7 C* z+ R( B1 q2 b5 g) _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。整體而言，美國音樂業去年52%收入來自網上，首次逾半數。若加上多幾倍的盜版下載，實體CD佔比不足一成。但以網絡銷售的佔比計算，美國只是全球第三發達市場，第二是南韓（53%）。第一名很多人猜不到，竟然是中國（71%），因為是跨代式發展，從一開始就沒有正版唱片店。tvb now,tvbnow,bttvb( R$ Q( ]% O/ `) i+ g, H
現時全球最大的音樂銷售商是蘋果，去年賣出近30億首歌，佔全球音樂業的29%。MP3殺了唱片業，蘋果的智能手機則殺了MP3機。
1 }% H& h  w  s0 _0 }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。唱片業最受互聯網打擊，因為網上可提供試聽，而且一click便可下載到手機。相反若買唱片，就要大費周章轉換檔案，再傳送到手機，傻人才會做。
5 w! j7 }4 P3 NHMV可捱到今天，一來底子厚，二來商場為了多元化而給予租金折扣。但長貧難顧，唱片店佔地大，CD卻愈來愈少人買，執笠只是遲早問題。亞馬遜由實體書店轉型為最大的網絡書店；HMV卻拒絕進化，形同自殺。5.39.217.76- S6 ~6 e. K% b" p) l& l* F8 `& Z
從科技角度，下一個受威脅的是書店。但看實體書仍舒服過看熒幕，在更符合眼球健康的新一代熒幕面世前，書店仍可撐一陣子。港人尤其毋須過慮，因為三大連鎖書店（三聯、商務、中華）都有政治使命，肯定捱得長過HMV。
4 O( s# C! m  L) y+ v公仔箱論壇但長遠來看，網絡銷售兼具成本（慳舖租）、規模（入貨折扣）和資訊（可囊括所有同類貨品）優勢，肯定會搶走實體店大量生意。日後可在商場經營的，只有提供親身體驗的店舖，首先是餐廳，然後是服裝（尤其是鞋）。
( }6 g% T0 _) G, E8 n公仔箱論壇最高危是電器店，因為佔地大，價格敏感度高，而親身體驗相對不重要。日本的網上電器銷量已超過實體店，內地去年也掀起電商大戰，國美（493）和蘇寧被迫轉型應戰，但形勢不樂觀。
' |: C. v. G2 b$ v% STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。其次是百貨店，因為櫃位租用需求下降，去年銀泰（1833）和茂業（848）開始把百貨店轉型為購物中心，增設餐廳、迷你戲院和遊樂場，強調休閒體驗，而非單純購物。
" }$ B0 M" _% c& a$ x0 s* o在這方面，台灣誠品是最成功例子之一，把狹小擠迫的書店，轉型為品味的體驗，包含餐廳、展覽和奢侈品銷售。HMV若有這種先見之明，或可避免走上絕路。

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陶傑: HMV 的商標：一隻狗在聽留聲機，His Master's Voice
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( Y# S% _; Y- W7 f畫家巴羅德（Francis Barraud)，是十九世紀末英國布利斯托的油畫家。他在劇院工作，收養了一隻流浪狗，取名Nipper。
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Nip，就是Bite的意思，因為小狗喜歡追逐人的腳步輕咬。有一天，他發現Nipper在好奇地盯看開著的留聲機的大喇叭，牠以為有人在裏面唱歌。巴羅德深為感動，以此為題，作了一張油畫。tvb now,tvbnow,bttvb0 m) s" u' b+ d3 z" w4 P- |2 ?4 Y
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英文His Master's Voice，這個His，他，指小狗，與人的He同級。5.39.217.768 m' t0 E- {# V- p
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今日的中國簡體字，不再用「牠」做動物的代名詞，通用「它」泛指人以外一切生靈，不承認貓狗有生命。有這種代名詞，方有殘酷虐畜成風的心理。「國際品牌」永遠不會出現在一個以仇恨起家沒有愛心的國度。tvb now,tvbnow,bttvb+ P1 ~& F6 r5 i# W% A- D9 o* P0 k

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HMV破產 英國民眾憤怒
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