歐陽五﹕舌尖上的國家形象
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! V4 ?9 ]' g, s( O4 Y近期，內地中央電視台的一部紀錄片《舌尖上的中國》在海內外迅速爆紅，隨之而來的是對這部片子截然不同的兩種評價。一方斥之為中國政府的外宣工具，另一方將其譽為中華文化「走出去」的成功範例。tvb now,tvbnow,bttvb& K2 M( Z: E9 ?% a, N1 a
( N& n, B4 r5 E4 G: ]- I3 L% g筆者以為，兩種論調似都有偏頗之處。前者，固有誤讀之嫌，後者則屬人為拔高。
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5 v6 x1 Z2 {* w$ h6 v# u《舌尖上的中國》總導演陳曉卿表示，他自己也沒有料到觀眾們對這部描寫美食的紀錄片會「過度詮釋，拔出很多高深的思想」。從拍攝之初的想法來看，攝製方也許只是想「帶覑對食物的敬意和感情」拍一部有文化、有品味的美食節目。無論央視紀錄片頻道總監劉文還是陳曉卿都承認，之前並未預料片子會如此火爆。( x# o7 G: K. L5 B8 H
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該片被安排於深夜檔播出，或許印證了上述說法。然而，出人意料的是，這部紀錄片在無意中勾起海外留學生的「饞蟲」後，在網絡上被迅速瘋傳，「牆內開花牆外香」，最終「出口轉內銷」。5.39.217.76* g" U- H6 b2 \/ a/ Q0 a6 U
H5 _$ |. a0 ]2 Q- Q此前，筆者曾在一篇文章中論述過「泛政治化」對中國改革進程的負面影響，一檔美食節目被「政治化」，不論是譭是譽，都讓人啼笑皆非。不過，一部原本單純的美食紀錄片因何導致令人誤解的聯想，也確實值得反省。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 u: z* s9 V* P: y, a, y0 v. w
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當下，中國政府對自身的國際形象尤為在乎，然而「理想很豐滿，現實卻很骨感」。當中國隨經濟發展、國力提升而走向世界時，中國的「走出去」諸舉包括「文化走出去」卻被外界貼上對外侵略、對外殖民的標籤，這固然有意識形態不同、對中華文化包容性的不理解等因素，卻亦有政府的某些刻意為之招致逆反的緣故。
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% z) v3 ^7 T0 b0 _2 i8 O2 ]! _5 }9 R事半功倍與事倍功半之區別! p- z& v8 q2 g" e) C. g5 K
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中國政府近年來致力於對外傳播提升國家形象，以贏得外部世界的理解和好感。中國國家形象片出現在CNN、BBC等電視台、在美國紐約的時報廣場的熒幕高頻次播出，內地主流輿論對這些作為大加讚賞，而據當地回饋，實際收視率及傳播效果並不理想，因為這在西方人眼中還是徹頭徹尾的廣告和宣傳。公仔箱論壇& |% B/ c7 _# H/ g1 i
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提升國家形象本無可厚非，但方式手段的運用卻有事半功倍與事倍功半之區別。若像有些評論硬將美食與「愛國、愛黨、愛政府」串在一起，則只會讓人反胃，更不會再想「抱覑熒幕舔」了。
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據說，《舌尖上的中國》要拍第二季了。對此，內地網民有不同的願景：「期待第二季！如能拍《神秘的特供》（指中共高幹食品特供系統）、《化學的力量》（指有毒食品氾濫），更好！」公仔箱論壇) _3 T2 F8 G; J/ y4 h7 |
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其實，早在《舌尖上的中國》火爆之初，就有人根據內地各類食品安全事件畫出一幅「舌尖上的化學元素周期表」。在垂涎於傳統美食的同時，內地民眾對食品安全已是杯弓蛇影，當三聚氰胺奶、早產奶層出不窮後，中國乳製品協會再說國產奶粉處於歷史最好期也無人相信，當致癌黃曲霉素被曝光後，遇上「牛奶摻尿」的傳聞，蒙牛再如何闢謠亦無濟於事。
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) |: g$ i2 t* @& o8 ]) f3 D公仔箱論壇誠然，舌尖上站覑國家形象，是否美味，並不取決於一兩部精品紀錄片，更應該靠大眾的口碑。 |
發表於 2012-6-12 06:43 AM
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