歐陽五﹕舌尖上的國家形象
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近期，內地中央電視台的一部紀錄片《舌尖上的中國》在海內外迅速爆紅，隨之而來的是對這部片子截然不同的兩種評價。一方斥之為中國政府的外宣工具，另一方將其譽為中華文化「走出去」的成功範例。tvb now,tvbnow,bttvb5 ]% T( p& ?- ~
4 R& ]/ {$ r/ g7 `& p+ r4 ~1 e4 B筆者以為，兩種論調似都有偏頗之處。前者，固有誤讀之嫌，後者則屬人為拔高。; \. u! a6 N$ X: p6 p4 V _" I
) f6 r' [8 ^( Y' ]- }7 a, A' K. d5.39.217.76《舌尖上的中國》總導演陳曉卿表示，他自己也沒有料到觀眾們對這部描寫美食的紀錄片會「過度詮釋，拔出很多高深的思想」。從拍攝之初的想法來看，攝製方也許只是想「帶覑對食物的敬意和感情」拍一部有文化、有品味的美食節目。無論央視紀錄片頻道總監劉文還是陳曉卿都承認，之前並未預料片子會如此火爆。1 M+ W2 M" W+ G7 _- M) W1 S8 ^2 E
0 u8 w3 W6 A9 q" H4 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。該片被安排於深夜檔播出，或許印證了上述說法。然而，出人意料的是，這部紀錄片在無意中勾起海外留學生的「饞蟲」後，在網絡上被迅速瘋傳，「牆內開花牆外香」，最終「出口轉內銷」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: ]1 n+ z# X' v/ C0 v! m! E; Q
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此前，筆者曾在一篇文章中論述過「泛政治化」對中國改革進程的負面影響，一檔美食節目被「政治化」，不論是譭是譽，都讓人啼笑皆非。不過，一部原本單純的美食紀錄片因何導致令人誤解的聯想，也確實值得反省。tvb now,tvbnow,bttvb. P; _; F' n K6 X0 l
8 g: Z3 r) f# n4 C. P' JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。當下，中國政府對自身的國際形象尤為在乎，然而「理想很豐滿，現實卻很骨感」。當中國隨經濟發展、國力提升而走向世界時，中國的「走出去」諸舉包括「文化走出去」卻被外界貼上對外侵略、對外殖民的標籤，這固然有意識形態不同、對中華文化包容性的不理解等因素，卻亦有政府的某些刻意為之招致逆反的緣故。( i. z# h# S: y& k( Y/ N
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事半功倍與事倍功半之區別公仔箱論壇9 z5 Q4 I; T q' W. ^7 y6 G
9 X" Q4 v% z* u2 B中國政府近年來致力於對外傳播提升國家形象，以贏得外部世界的理解和好感。中國國家形象片出現在CNN、BBC等電視台、在美國紐約的時報廣場的熒幕高頻次播出，內地主流輿論對這些作為大加讚賞，而據當地回饋，實際收視率及傳播效果並不理想，因為這在西方人眼中還是徹頭徹尾的廣告和宣傳。
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提升國家形象本無可厚非，但方式手段的運用卻有事半功倍與事倍功半之區別。若像有些評論硬將美食與「愛國、愛黨、愛政府」串在一起，則只會讓人反胃，更不會再想「抱覑熒幕舔」了。5.39.217.76% N: Z% j5 [) O* @, n/ \9 X
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據說，《舌尖上的中國》要拍第二季了。對此，內地網民有不同的願景：「期待第二季！如能拍《神秘的特供》（指中共高幹食品特供系統）、《化學的力量》（指有毒食品氾濫），更好！」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 v g4 k- L' g( {. m- \
3 R" U1 Z" j. `# ~# D其實，早在《舌尖上的中國》火爆之初，就有人根據內地各類食品安全事件畫出一幅「舌尖上的化學元素周期表」。在垂涎於傳統美食的同時，內地民眾對食品安全已是杯弓蛇影，當三聚氰胺奶、早產奶層出不窮後，中國乳製品協會再說國產奶粉處於歷史最好期也無人相信，當致癌黃曲霉素被曝光後，遇上「牛奶摻尿」的傳聞，蒙牛再如何闢謠亦無濟於事。
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: s) l. ]; u, I6 \0 b/ C( c3 K誠然，舌尖上站覑國家形象，是否美味，並不取決於一兩部精品紀錄片，更應該靠大眾的口碑。 |
發表於 2012-6-12 06:43 AM
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