由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的、最大的奥运调查已经完成了第七轮，在最新一轮调查里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运营销活动获得成功。 公仔箱論壇4 E% h: m8 j- f" S$ r0 |$ e, U' b: q
CSM媒介研究国际商务总监白穆玄强调：“由60家奥运赞助商所组成的竞争态势并不简单，他们都正努力来赢得足够的奥运营销声音；从我们的调查中来看，赞助商们所采取的宣传活动已经开始取得明显的见效。如果回顾过去的几轮调查，可以发现这个效果开始变得越来越明显。” 7 }: A3 z7 T( I5 I6 R! ?* R
中国人对奥运会的乐观态度却达到有史以来的最高点。在最新完成的第七轮奥运赞助基准调研中，老百姓对奥运的信心还在继续上升，同时，一些负面的忧虑却只有过去两年平均水平的一半。这也表明了在十大城市的居民都持有坚定的信念———北京奥运会将是中国一次伟大的体育盛事。 : r& H# M3 w3 R) I( r5 a+ g
对于NBA的关注和投入在该调查结果中继续保持领先。几乎有40％的受访者表示他们很关注这项赛事，这也是有史以来的最高得分。中国篮球联赛跃升到第二名（超过英超联赛）并且再一次显示，一旦中国篮球联赛处于赛季中，这项体育赛事将会吸引到老百姓重大的兴趣。新赛季的中超联赛（中国足球联赛）在3月已开始启动，预示着它将有可能和过去数轮一样吸引到一大部分人的关注。 2 U# S" Y2 z+ W! o; Q0 j; d. U( S8 _
在体育明星方面，姚明与刘翔的知名度远远高于中国的其他体育运动员。然而，在本轮，姚明开始大大拉开与刘翔之间的距离，超过60％的受访者关注姚明，另外有48％的受访者关注刘翔。刘翔参与的田径赛季已经结束，这是导致其关注度出现一定下滑的原因。易建联作为一颗在NBA冉冉升起的新星，随着NBA热火朝天的比赛，易建联已经快速上升到第三的位置，超过跳水名将郭晶晶。 5.39.217.76- E/ k' i7 n& C
这种对于体育赛事、体育项目以及体育明星关注的涨跌现在已经明显地证明了在奥运之前，赞助商需要联合足球或篮球赛事营销以及他们的运动明星来引起消费者的注意。 8 F( @# h2 F; G5 L# y) T2 H
对此，胜三管理咨询总裁包贵革指出：“调查结果显示人们具有明显的偏爱。他们的偏爱是企业营销需要考虑的一个最为重要的关键点。人们对体育越是关注，有关体育赛事和体育明星的营销才能与消费者进行更好地交流和沟通。从我们的评估研究可以看出，借助体育进行营销的效果也与宣传渠道传播品牌营销的质量和效果息息相关。” tvb now,tvbnow,bttvb: z5 Z- J4 E3 a, m$ h& n' }
为了进一步说明其与奥运赞助商市场宣传的紧密相关，胜三管理咨询与CSM媒介研究作了更进一步的趋势分析。他们通过逐轮研究，观察消费者对于哪些奥运信息更关注、对哪些奥运营销方法更喜欢以及对哪些市场宣传活动的回忆情况更好，发现中国奥运代表团以及体育明星／代表队是两个关键的沟通信息点。这些因素在每一轮都获得非常高的关注度。
9 \) l% b& H( d7 dtvb now,tvbnow,bttvb如何成功地将这些机会应用到整合营销中是一个不小的挑战，包贵革指出：“有耐心的、持续性的、有计划的实施和不断进行调整才能创造一个强有力的、智慧的市场营销策略，可口可乐、中国移动、伊利、联想和阿迪达斯的营销正是这些策略的典型案例。他们较早地采取了行动，并且坚持不懈地投身于奥运营销，这使得他们能够通过不同的营销传播策略在竞争激烈的奥运营销市场上抢占滩头阵地。” |
發表於 2008-4-24 04:42 PM
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