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南方朔:民調政治,反而失去了政治!

一九九五年,美國發生了一件很重要的八卦醜聞,連帶的也引發了對民調公關政治的反省。tvb now,tvbnow,bttvb6 t0 ^; z4 x( e5 n
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該醜聞的主角是柯林頓手下第一號民調公關策士摩里斯(Dick Morris),他以搞民調公關,操弄政治口號見長,幫柯林頓打贏州長及總統大選。但此人也喜歡召妓,有次在四季飯店召高等妓女,快樂之後他開始吹噓自己多重要,可以電話直通總統。該妓女不信,於是他當即用手機直撥柯林頓,並讓妓女旁聽證實。這起荒唐八卦被洩漏後,輿論大嘩,柯林頓用民調搞政治的招數也被公開。於是有「當今美國最優政治記者」之稱的喬‧克萊恩(Joe Klein)遂在「紐約客」雜誌上痛批此事,並對民調政治加以撻伐。我記得他最重的句子是:「施政根據民調,柯林頓,我們要你幹什麼?美國總統用抽籤就可以了!」
% h8 E- R: y, z9 `5 j+ r% c而喬‧克萊恩的批評並未停止。二○○六年他出版了《失去的政治:從羅伯甘迺迪到布希,美國政客為何日益缺乏膽識,不會做對國家有利之事,而只關心保持權力?》這是本他採訪政治新聞卅餘年的心得之作,以非常內線的方式指出了當代美國甚至全球的上層政治趨勢:TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' K. L4 g6 L( B1 u% e2 B  J: d5 A
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政治表演化 政治家消失
' x$ r. a" f$ z(一)在一九六八年之前,美國政治仍是「政治家政治」,政治人物根據自己的信念與願景而施政,手下也都是專業政治幕僚。但從六八年尼克森時代起,政治的角色開始讓位給廣告公關、市場行銷、民調操控、形象包裝這些行業。於是,政治的做秀化、平庸化,以及特定時刻利用民意的民粹化遂告出現,「政客政治」的時代到來!
7 a& f# d; y5 j; p& [3 n% U  mtvb now,tvbnow,bttvb(二)他在書裡指出,近代美國有兩本顯露時代變化的重要著作,一是一九六八年麥克堅尼斯(Joe McGinnis)所著的《行銷總統》,另一則是一九八○年布魯門撒(Sidney Blumenthal)所著的《永遠搞選舉》。「這兩本書預示了政客以民意為名而操弄選民,炮製形象這種政治新模式的全面展開。5.39.217.76' d5 f- S6 N4 s+ y4 @% j
(三)該書以無數的例子,顯示了政客皆自己造形象,替對手造帽子,玩弄語言分類遊戲的重要,以及透過民調的細膩操弄而獲得選票的方式做了最內線的報導。也正因此,政治的習性開始短線化,美國的長程國家走向,重大且需要較長時間來規劃解決的問題再也得不到青睞。美國政治的表演化和做秀化,虛擬的政治日益取代實體民生的政治,種種積弊開始出現,終於在布希任內被累積到諸症併發的程度。近年來美國人喜歡說「國家走錯了方向」,這不是沒道理的。公仔箱論壇+ F/ x$ P0 b  A) D& O2 n; p6 h
喬‧克萊恩推崇政治人物有膽識、有願景,能夠直接與選民來往,而不是視選民為他表演時的觀眾那種比較古典式的政治。他認為選舉時被刺的羅伯甘迺迪是這種政治人物的最後一人。到了現在,政治上則是搞民調、公關、行銷、包裝的人當道,他們就像市場上的蛇油推銷員一樣。真正需要膽識、聆聽,用更好願景替人民造福的真實政治反而失去了!( d8 f* v. K; u+ Y7 {
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民調越頻繁 離人民越遠
1 g& B1 W8 P. T" x" }( J9 U& |* }0 {2 z喬‧克萊恩看到了美國政治之病,他指出所謂「民調政治」虛假的一面。肯用心的政治人物,用心就可以聽到人民的心,走在人民前面,否則再多的民調,也只會像美國一樣,民調愈頻繁,政治卻離人民愈遠。- c# k& }1 \( @0 I8 w2 m, b
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(作者為作家)
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