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游龍:篩選電視廣告的重要

電視廣告是一種最有效的直接宣傳,從女人的美容品、食物與飲料,農產品、商品、各種服務,甚至公私機構要宣揚的概念,如“一個大馬”等都有。
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如今,電視廣告是最吃香的宣傳媒介,因為它最能吸引大眾的注意力及好奇心。由于電視廣告貼近生活,具有衝擊力和感染力,在塑造品牌形象的過程中表現能力最強,最能迅速提升產品知名度與銷售量。
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3 \6 u4 Z( ]9 d, O: Z7 p: E" w8 @公仔箱論壇電視廣告慣用假象,來提高其可信度。因為一般人潛意識中已存在“眼見為實”的觀念,于是電視廣告商充分發揮風趣的語言與動作,直接令觀眾在潛移默化中接受廣告訊息。不少廣告公司接受廠商的委託后,便運用誇張不實之詞,將商品介紹出來,無顧廣告會誤導大眾。5.39.217.76$ s" t& p5 r! Y: |8 O

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有些廣告製作人也會聘用知名人士,尤其是人們耳熟能詳的明星推薦商品,成功利用他們的魅力來激發大眾的購買慾。用知名人士來印證商品的用途及好處,很快便達到有口皆碑的效果,消費者不會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。加上電腦設計特殊效果,營造美好氣氛,使受眾在觀賞后,留下深刻印象。, d* M  p9 p( Y6 i

- l" \$ m0 f2 m1 p  b6 \$ h對任何電視媒體而言,每一年的電視廣告收入依然是最主要的利潤來源。問題是利潤雖至關重要,電視台也應負有社會道德責任誤。
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; N$ W6 @5 n, Y7 {9 \, g公仔箱論壇因此,篩選電視廣告刻不容緩。政府必須成立一個中立的篩選電視廣告委員會,其成員不但包括廠商與廣告公司,也應有來科學專才、專業人才、學者及各行業的專才,以期達到杜絕荒唐與欺騙的廣告,創造有素質、真實可信的廣告,朝向培養高知識水平國民的目標努力。
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