美國情色雜誌「花花公子」創辦人海夫納12日出奇招,提出以每股5.5美元現金買回花花公子流通在外股票,讓花花公子下市。這項交易現金價值1億2250萬美元(約台幣39.4億元),賭的是就算紙本雜誌黃金年代已是過去式,但仍相信花花公子可以在數位時代繼續賺錢。
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# h9 Q# n/ `' m# Q海夫納不是唯一認為花花公子能在數位時代再發光發亮的人,因為花花公子12日宣布這項消息後,競爭對手「閣樓」雜誌母公司FriendFinder Networks也表態競購花花公子股票。但花花公子公司說,海夫納在提案中表明他對出售或第三方併購沒興趣。# X3 t) @4 [3 V6 t6 b2 M1 Y
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海夫納目前持有花花公子約70%普通股,以及28%的無投票權股份,他透過私募股權公司Rizvi Traverse購回股票,出價比花花公子9日收盤價3.94美元溢價近40%。根據花花公子已發行股份,海夫納的提案值1億2250萬美元,這家公司價值約1億8500萬美元。這項消息刺激花花公子12日股價飆上5.55美元。
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現年84歲的海夫納1953年創辦花花公子,如今雜誌受網路影響江河日下,近年公司大幅改革,並找來對花花公子傳統文化並不熟悉的佛藍德斯,接替海夫納女兒克莉斯汀出任執行長,以品牌授權榨出利潤,儘管目前仍在虧損,但情況已有改善,因此海夫納此舉來得意外也令人摸不透打什麼算盤。7 n+ y; C4 A0 n, O
$ n+ A& a# y9 z( ~& K! o+ w" _& Atvb now,tvbnow,bttvb市場分析機構RBC Capital Markets媒體分析師班克說:「最簡單的解釋就是,這家公司價值比檯面上交易數字多得多,海夫納看得到這點,我們看不到。」也有分析師認為,海夫納在與被他認為亂搞花花公子品牌的新管理團隊角力。投資銀行Caris & Company總經理米勒說,海夫納似乎是衝著佛藍德斯來的,佛藍德斯自信能把股價拉回5.5美元以上,海夫納的出價就是告訴佛藍德斯「我不信你辦得到」。
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8 ]# y! p" P- h3 ]' `公仔箱論壇花花公子公司去年營收2.4億美元,其中只有44%來自網站和雜誌,雜誌全年發行量則下跌100萬本,只剩下202萬本;目前花花公子公司收入最大來源反而是商標授權,像是男女內衣、手錶和能量飲料等。FriendFinder執行長貝爾說:「真正的焦點是在數位那個面向,它需要以像個21世紀的公司來經營。」 |