撰文：許祺安出版：2023-11-11
& R$ x H9 E& h: W2 g8 T8 a. q3 R, i* h3 n, c
 公仔箱論壇/ h8 }, `: a, y1 ?% N# Z
: o$ c1 y# J0 D$ C5 t" M4 z( ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。tvb now,tvbnow,bttvb) ?' d* r% F& z6 n# Q# ?
* A7 `8 y8 G) b. M$ Ytvb now,tvbnow,bttvb綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 b# F# W; A! r* _5 }
& V* {2 j2 B9 \8 c儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
" @ W; |+ U7 O2 B0 W ; y8 b. Q* i! Q. D+ v
( T* e' u6 z- x2 c7 n& Gtvb now,tvbnow,bttvb
8 D1 F. F1 o1 z) G) b報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
4 [9 ~0 t7 J/ p- P% D, K9 l# R9 e8 S; l8 s- }( x
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。5.39.217.761 t8 b/ `3 B# j+ |' C; D
# V: F, T7 N4 q7 [( Z- ?$ _! H據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 {, D& v- x/ X' I6 M( r
tvb now,tvbnow,bttvb4 ^9 y7 L! D4 L* \- ^
 tvb now,tvbnow,bttvb$ k( x/ u: b9 J; B O, B- O
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
" w2 F6 e. T7 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, v& q2 @/ d* \* ~( a; ^京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
- Q* ~. N/ w* z1 u; P2 _% Ltvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb8 t* i, c. Z6 p8 T+ c4 Z7 D/ W; g
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
2 b! _( y! W1 e C! c' A7 m0 M. c) j% j0 y1 r6 i
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。5.39.217.768 V! F- \7 i0 l7 n! }4 h' [
9 V- x3 i& r' L. t7 H, J( Ytvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.76) Q& h \5 U( q
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）5.39.217.76* N. |1 q q# x N) L# g. ?2 V
6 J- o! o0 b0 {隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。5.39.217.76! W# s/ j: f! X
) j0 e8 g3 }. y8 E$ ptvb now,tvbnow,bttvb內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
