本月15日，中国奥运选手在北京奥运会上的领奖服正式面世，以五星红旗的红黄国旗色为主色调、印有祥云图案，唯一的“非中国元素”就是阿迪达斯（Adidas）的商标。5.39.217.76, z2 G w! h1 |% b; G
这多少让人感到意外。
# E$ E9 n2 D' @; \9 C) c- k, m公仔箱論壇 1988年汉城（现称首尔）奥运会上，已过巅峰状态的“体操王子”李宁不计个人得失，再次代表中国出赛，结果在吊环上摔了下来。
/ m# M- c$ d) J9 }# f f- S, | 那一年，身穿日本亚瑟士（ASICS）领奖服的中国奥运选手，只有五次站到领台上的最高阶，是前一届（洛杉矶）奥运金牌数的三分之一，中国媒体形容为“兵败汉城”。4 {* r9 f* a) s z" G& ]
曾经夺得106枚金牌，包括14项世界冠军和三枚奥运金牌的李宁，遗憾地以失败为自己的运动员生涯划上句点。公仔箱論壇3 j3 ~ M5 w# L4 l
退役后，他加盟广东健力宝集团，1989年创建以自己命名的体育用品公司，并发展成中国第一大运动品牌。
9 [) H! Z) ~' l6 L2 G 从1992年巴塞罗那奥运会开始，国产的“李宁”（Li-ning）牌连续四届成为中国奥运代表团指定的领奖服供应商。公仔箱論壇, N, z7 ^: \( }! V+ q% |/ K
好不容易争取到奥运会在自家门口举行，中国选手却又穿起了外国品牌的领奖服。
' B5 V& `- ]2 p; k& H" D公仔箱論壇 不禁想起，之前中国网民还热烈建议和讨论，中国代表团是否应穿汉服、唐装、中山装、旗袍等“国服”参加开幕式和领奖。
1 r; t( n; n$ t1 p" Y- N" g7 u( C 据中国媒体报道，早在2005年1月24日，阿迪达斯便以13亿元人民币（约2亿5870万新元）的赞助费，压倒李宁的10亿元人民币（约2亿新元），成为北京奥运会的赞助商，意味着北京奥运会所有工作人员、志愿者、技术官员、中国奥运代表团成员都将穿阿迪达斯的服装。
! ?- V: W, t5 K' n2 A5.39.217.76 有中国网民叫好，认为奥运会的商业化运作早就是国际惯例；也有不少人质疑：“为何好端端的中国队领奖服，偏偏用的是外国的牌子？”，“三亿元就剥夺了几乎所有（中国）运动员一辈子唯一一次在祖国领取奥运奖牌时身着中国品牌服装的机会！”* E H- [2 \' U( Y% ?2 h* H2 z
虽然如此，中国选手领奖服的图案还是由中国人设计，并将由广东河源某家制衣厂负责生产。( Z3 Y0 |" t' O7 V9 K# Z
以往中国体育代表团的领奖服，都是由中国奥委会组织设计、内部决定。这次为了突显个性和创新，中国奥委会和阿迪达斯早在2007年2月就向全球华人征集设计方案；历时三个多月，总共收到2000件作品，最后专家评选出北京服装学院的作品获得优胜。
% Y. f: i C0 }+ R& ] p9 Y5.39.217.76 争取不到独家赞助权，李宁转而在2006年底与中国中央电视台体育频道签订协议，未来两年该频道所有节目的主持人和出镜记者，都必须穿李宁牌服饰出镜。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 H2 V1 o+ i3 O$ f/ N
这意味着在北京奥运会期间，李宁的标志仍将映入全中国电视观众的眼帘。
. \! J) E2 i5 j2 a; r5.39.217.76 此外，该公司也赞助中国乒乓、射击、跳水、体操等四支夺金希望最浓厚的国家队，还赞助了瑞典、西班牙两国的奥运代表团，以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队等比赛服装。tvb now,tvbnow,bttvb5 F7 M; u c; B2 {8 c" B
其他中国运动用品商也采用李宁模式：鸿星尔克赞助朝鲜代表团和中国女子举重队，并寄望中国女大力士能在48公斤夺得本届奥运会首枚金牌。康踏则赞助立陶宛、匹克赞助伊拉克、露友赞助塔吉克斯坦、特步赞助白俄罗斯。
+ b" [# u" r' j: B) ftvb now,tvbnow,bttvb 下月8日北京奥运会开幕后，人们将看到中国选手穿着阿迪达斯、耐吉（Nike）运动服，跟穿着中国品牌服装的外国选手竞技较量的有趣画面。 |
發表於 2008-7-20 05:00 PM
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