「一切都從一老鼠開始!」這是華特.迪士尼常說的一句話,也是上海10年主題公園夢的緣起。米老鼠家族的老大──米奇平生最大快樂是去冒險,而上海開埠以來就被譽為「冒險家的樂園」,這座城市正亢奮地期待米老鼠新家「落滬」。莫非一切真的那麼合拍?
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針對滬旅游業,有一份不光彩的清單︰上海環球樂園,投資4億元人民幣,維持了4年;上海美國夢幻樂園,投資3億元,挺了5年;旅游意義大于客運的磁懸浮列車,投資近100億元,三年虧損超過10億元;總投資120億元的上海國際賽車場,盈利無期。
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對于上海迪士尼,之前有媒體稱總投資將達400億人民幣。而根據業內測算,僅土地徵用費就需約180億元,對上海而言未嘗不是又一次豪賭──不管是當下還是將來,這座城市養得起、喂得壯昂貴的米老鼠嗎?
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在全球,目前有美國加州、佛羅里達,日本東京、法國巴黎、中國香港5家迪士尼樂園。美國本土姑且不論,東京樂園由于授權給服務業先進的日本人運營,盈利狀況較好;巴黎樂園2008財年剛剛實現5年來首次盈利,去年則虧3200萬英鎊;香港迪士尼負面消息不斷,連年虧蝕,反而老牌的海洋公園愈發興隆,相信每位港人心亦有數。
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) D% |9 w1 p# r C8 Q5 P& j" _在華興建第2家樂園,無非是看重市場潛力,坊間就流傳迪士尼「落滬」方案曾設想「3口之家園內一次消費2000元」,但這顯然超出內地多數家庭承受力。而東京樂園的成功,關鍵就在于超過50%的「重游率」。反觀中國內地即使富裕人口增多,又有多少家庭肯每年趕赴2次上海,大方花費4000塊游園?
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# H$ u! w7 F6 @( K8 a. _9 s另一個問題是「瑜亮之爭」。不久前香港迪士尼新景點「小小世界」的廣告亮相上海時,問題已經很明顯了──滬港同處中國,主要客源皆來自大陸。這意味著上海建樂園,必須面對如何更有吸引力,價格更合適,以及不與香港「兄弟相爭」的問題。何況眼下,香港迪士尼已開展了一系列以大陸游客為受眾的營銷。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 p3 |2 f3 H5 ]5 |' X1 i2 Z
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游樂界一直有個疑惑,就是無法淮確解釋迪士尼樂園在各國命運相左的緣由。借迪士尼概念暴漲的滬本地股票,卻憑著透支利好的泡沫,10年來一而再、再而三地出盡風頭。由于金融危機,迪士尼公司今年第4季財報盈利倒退13%。當年該公司為建巴黎樂園投資440億美元,如今在上海,他們又能否拿得出這筆巨款?
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