改革開放30年以來，人們感觸最深的除了生活水平大大提升以外，就是各種各樣物品的上漲︰6 Y+ M, C) b3 f* O; o
7 q. f7 I* ^8 ctvb now,tvbnow,bttvb 豬肉從每斤1.5元升到了12塊多；
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汽油從2塊多/升漲到了6塊多；TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Q" N0 w8 n: K4 |: a% P9 w7 F
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襪子從一塊多一雙升到了10塊多；
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9 b5 L* }4 m: ^& K: @: _9 G' UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。房價從1000多元/平米升到了2萬多元/平米-----------！tvb now,tvbnow,bttvb4 J9 q; M+ X, @" ]. G }% Z
- m7 n6 f. G0 u2 s7 H' M$ C: y 30年來，其實中國升的最快的即不是房地產價格，也不是豬肉的價格，更不是汽油的價格，而是央視的廣告價格。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 l& Y) Z+ I' k) ? P# h
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11月18日，2009年央視廣告招標會在落下最後一槌的同時，此次招標會也圓滿的畫上了一個句號。創紀錄的收入了92.5627億元的招標總額。而在此次招標過程中，人氣非常高的《新聞聯播》後標版的廣告時段最終拍得了4330萬元的金額，相比1993年同時段的廣告，其價格漲了72倍。
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3 E$ I5 l5 o, h( P2 YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. r N# @' [/ U0 \' o' t) ttvb now,tvbnow,bttvb 央視廣告歷年招標金額增長圖
# @5 {# H; \6 m" T( h$ i; M9 q公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb: o$ G/ M' l' V; \, c
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早在1993年前，《新聞聯播》和《天氣預報》中間並沒有廣告，只有《天氣預報》里有一條5秒廣告，這條5秒全年只賣60萬。在1993年的時候，由于兩家企業同時要購買5秒廣告時段，就在天氣預報後面加了一條5秒廣告時段。5.39.217.760 c" e1 U! C, k* ]- u
# {1 E; v0 P( ]5.39.217.76 到了1994年，多家企業要求定這個位置的廣告。而在這一年，5秒廣告漲到370萬，價格相比前一年雖然漲了6倍多，但競爭仍然非常激烈。隨著購買這一時段廣告的企業越來越多，中央電視台在1994年1月至4月嘗試在《新聞聯播》和《天氣預報》之間增加了6個5秒的廣告，這就是最初的“5秒標版廣告”。
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在推出“5秒標版廣告”後，央視做了相應規定︰誰先來、誰的資料全，就賣給誰。八點半開始，不到半個小時全賣光了。而在銷售的過程中，還發生了一個有趣的小故事︰其中有一個公司，參加購買廣告的所有資料都已齊全，就是那天公司管財務的人看病去了，支票沒拿出來，此公司最終沒有購得這一時段廣告，知道這個消息後，全公司都哭了！
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. ?4 @9 S* s# j8 e. q. v3 k 從60萬到4330萬，短短的15年時間，其價格漲了72倍。這種漲幅，恐怕還沒有其它行業能夠超過。因此說，改革開放30年以業，升的最快的是央視的電視廣告價格。公仔箱論壇/ @2 U5 Q8 C! v0 q% k5 I% y
) ^! v0 B$ o6 F ^7 ?3 a, y" G5.39.217.76 有人形容央視招標會是企業界的“富人俱樂部”，一條5秒的廣告時段，需要的價格動輒數千萬元，有的甚至上億，貴的有些離譜。5.39.217.76: G' n# S/ j' v- |
3 |4 ]1 P$ W2 P+ G9 S+ l- otvb now,tvbnow,bttvb 說央視的廣告貴，有其貴的理由。相對地方台而言，央視的覆蓋範圍遍布整個中國，其收視率也遠遠高于一般的地方台，這對于企業樹立品牌來說，是一個非常好的平台，因此許多企業都願意花大手筆在央視進行品牌傳播。
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雖然花出幾千萬甚至上億元廣告費。但企業覺得很值，在他們看來，這不僅僅是一個廣告，它還是體現企業實力的一個象征，消費者覺得能在這個時段上廣告，一定是個大企業，而且中央電視台廣告的可信度強，再加上《新聞聯播》、《天氣預報》的高收視率，這一時段的廣告自然成了炙手可熱的搶手貨。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 _1 Z8 Q) ^+ C; _( j: [
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相對世界其它國家的電視台而言，央視的廣告價格並不是很貴，有時候顯得有些便宜。以美國的福克斯電視台廣告價格為例︰其高峰時段廣告價格在2004年和2005年的時候，30秒廣告價格賣到了65.8333萬美元；價格稍低些的時段廣告也賣到了60萬美元。這種價格在中國也許只有北京奧運會開、閉幕式時段的廣告價格能與之相比。因此，從這個角度來說，央視的廣告目前而言並不是最貴的。
% P# [3 m( I: j# g" Q! `公仔箱論壇 隨著全球化競爭的到來，企業的競爭也會隨之越來越激烈，企業在品牌傳播這一方面的投入將越來越大，這樣的結果是，一些優勢媒體，比如央視，其今後的廣告價格也會隨之水漲船高，因此，從這一角度而言，企業越早做廣告越值。  | : @" ?& ?; V' e( h/ Q+ \+ [8 T
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在新浪《財經會客廳》和本屆第一標春晚報時廣告中標企業美的集團品牌總監董小華(右)聊09年央視招標.
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) f7 [0 f5 e/ X2 P[ 本帖最後由 yumiko123456 於 2008-12-1 11:55 AM 編輯 ] |
發表於 2008-12-1 11:53 AM
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