中國大陸於80年代嚴格實施一胎化政策以來，導致現今多數大陸的年輕人似乎皆成了家裡的「小皇帝」，而這些新生代的獨生子與獨生女從小即備受呵護，如今已20多歲的他們，不僅規模龐大，且與前代相比更是大陸消費力最為驚人的一代。
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所謂的80後世代，指的即是出生於1980到1989年間，年紀則介於20至29歲之間的族群，因為未受過文化大革命的洗禮，加上大陸政府施行的一胎化政策，使他們儼然成為家裡的天之驕子，出手也相當大方，相較於上一輩總是拚命地存錢留老本，大陸的年輕人就顯得似乎有錢就拚命花。據美國學者統計指出，這群年輕人相較於其他的消費族群，他們每個月都會花費150美金(約合台幣5000元)。5.39.217.76' @! V5 s7 B7 o7 |% v
6 F- c% B# F& R% V8 w6 c$ M. s而這些大陸新新人類的消費信心背後，除靠自己的謀生能力之外，還有的則是來自父母資助，而喜愛時尚、新鮮的消費潮流，以及注重物質性層面的感官化消費，即是大陸80後世代的消費特色。此外，品牌形象越是鮮明，就越能勾起大陸新世代的胃口，而生活在過剩經濟之中，他們對於品質的要求也相當挑剔，使得這樣的族群成了個性化品牌的兵家必爭之地。(新聞來源：東森新聞)2 P6 P" X& M# Q" |/ S/ v
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發表於 2009-2-5 02:42 PM
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