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[美洲] 兼攻新聞 Snapchat搵真銀

有了社交網,時間好像流逝得更快,2015年已過了1個月。 社交網業界消息多,十分熱鬧,比得上娛樂新聞。去年中寫過「閱後即焚」的即時通訊程式Snapchat,這家公司估值據稱達100億美元。最近,Snapchat從瑞信挖角,請了為阿里巴巴策劃上市的銀行家Imran Khan做策略總監,首次公開招股大概是指日可待。
, J% l) x- }0 I. a* \+ ?5.39.217.76名牌媒體夥伴 廣告收入分帳TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 t* o" W" d) y
Snapchat每月活躍用戶約1億,客戶基礎以年輕人特別是女士為主,每日傳送、分享的照片及短片達7億,是另一社交網Instagram的10倍,有潛力靠廣告賺錢。上周,Snapchat開始搵真銀,正式推出名為「Discover」的新聞資訊服務,媒體夥伴包括CNN、ESPN、《國家地理》、華納音樂等。這些媒體會為Snapchat平台提供度身訂造的內容,用戶看完廣告後便可讀取時事、體育、娛樂等資訊,廣告收入由Snapchat與媒體夥伴分帳。
9 b: H( r! X) h6 |/ x 筆者甲試用後,發覺優勝之處在於這些新聞運用「閱後即焚」的簡訊模式,根據新聞內容以不同形式表達,可以數張靚相講故事,或以新聞人物一段訪問短片傳遞金句,簡潔方便。這種簡易新聞很適合在等待回覆信息時隨意閱覽,對還會主動看報的一群來說,也許很難習慣,但對不少新一代來說,這是汲取最新資訊的捷徑。公仔箱論壇+ G$ z4 d7 T3 [( c4 S# V
功能互相模仿 社交網同質化  }) L) ]0 K4 a- k+ ^+ \
那邊廂,在新聞方面算是較早站穩陣腳的Twitter推出團體信息服務及視訊功能,新版本團體私信增加小圈子內對話的機會。這兩個社交網的新搞作都有助捉緊用戶群,令用家更忠於軟體,是公司獲取廣告收入的籌碼。不過,兩家公司的搞作都有點copycat的味道,主攻即時通訊的平台要提供媒體內容,而主打公眾齊對話的平台則要提供私信。看似百花齊放的社交平台經過多年發展、摸索,是否已踏上「同質化」、互相模仿的道路?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; ^- H9 D4 d+ E; ~8 p5 C! q
社交網能否留住多心的客戶,既在於新功能要搶眼,也在於不太偏離原有框框,能鞏固本身的「食糊」之處,如Twitter那樣,保持公眾齊對話的特色,不會令現有粉絲失望。單就新功能而言,Snapchat可看高一綫,也許或多或少是因為身為媒體人,希望其舉動有助傳播高質素新聞(雖然簡短)。Snapchat推出Discover時有一段聲明,語重心長:「社交網根據甚麼是最新或最受歡迎,告訴我們應該讀甚麼。我們有不同看法,我們依靠編輯和搞藝術的人決定甚麼資訊是重要的,而不是依靠點擊率及分享次數。」Snapchat想用科技為創意服務,而不是迫創意遷就科技。公仔箱論壇! q1 L* a( ]7 o# f4 ?2 z
友儕間討論開演唱會的楊千嬅,其中一個焦點是她與「宿敵」容祖兒歷史性同台。祖兒說:「呢個樂壇唔能夠只有iPhone,都要有Samsung。」令筆者甲這個成長於楊容之爭一代、兩個歌手都聽的「雜食」歌迷感觸良多,正如社交網或傳統媒體,良性競爭總是好事。公仔箱論壇, j3 [' W9 P6 U& H1 b: K( U+ G+ Q4 S6 k
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