中國經濟發展持續強勁，內地居民消費力亦不斷上升，奢侈品市場發展潛力龐大，更將稱霸整個大中華地區。有機構預測，內地富裕一族至2015年的非必需品消費金額，將高達1,669億美元(約1.3萬億港元)，佔整個大中華地區消費額逾80%，更將超越現時為亞太區最大名牌市場的日本。為紓緩金融海嘯對品牌的影響，及開拓更多高檔客源製造商機，專營高級商品及奢華消費的世界級大型品牌，亦紛紛轉戰亞洲，致力打進中國市場。 $ u& C+ [6 M. U! H- { o. t
# x* X+ L7 o* s+ a# q# ` 「萬事達卡」昨日公布與法國埃塞克商學院(ESSEC Business School)，聯合進行的《奢華品市場：從歷史預測未來趨勢》調查報告。埃塞克商學院市場學系、LVMH講座首席教授Michel Phan表示，雖然全球經濟仍然不甚明朗，但中國經濟仍然保持強勁，根據信用卡消費數據等分析，未來1年內地奢侈品的消費仍然會有7%的增長，反之美國奢侈品市場將跌10%至15%。
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非必需品料佔亞洲83% 公仔箱論壇* u3 |+ F* t' n! V6 t
2 g* x' E: @; ]/ q6 R; V5.39.217.76Michel Phan表示，世界級品牌如LV(Louis Vuitton)、Gucci等歷史雖然悠久，但被中國廣泛認識則為近10年的事，內地居民對大品牌的嚮往及追求仍然強勁，加上具購買力的高檔客戶群龐大，預料在2015年富裕一族的非必需品消費總達12,934.8億港元，為香港預測消費總額1,317.5億港元的8倍，更佔整個亞太區非必需消費總額15,554億港元的83%。 5.39.217.76' p1 d* M6 A7 Q; H' J" w# V
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在逾萬億元的消費中，「汽車、電腦及手提電話產品」及「旅遊及消閒」消費潛力逾達3,000億元，餐飲及娛樂亦逾2,000億元，即使消費額最小的「購物」亦逾1,500億元。Michel Phan指出，雖然內地消費或因全球經濟有所減少，但中國人仍願意花錢享受，只是付出的金額稍稍下降。
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LV內地已開25專賣店
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近年香港各大名店經常擠滿內地旅客，各大型奢華品牌已看到內地龐大商機，近年更紛紛進駐中國開設專賣店，例如LV在全國便開設逾25間專賣店，由深圳至北京，甚至烏魯木齊均有門市。不過，Michel Phan稱，中國地大物博，品牌難以每省每市設店經營，建議發展電子商貿及流動商貿，利用互聯網絡建立新的分銷渠道，讓有能力消費卻苦無渠道的內地偏遠省市居民，隨時隨地均能購物。
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內地94%擬網上購物
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Michel Phan稱，亞洲區的網上消費一向強勁，過去有調查指，94%內地受訪者自稱會在網上購物，為全亞洲區最高。他相信，傳統國際大牌若能發展網上鎖售平台，此新創分銷渠道有潛力成為亞洲區，尤其是中國奢侈品的主要增長來源。 |
發表於 2009-8-25 06:55 PM
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