廣告關鍵字黑名單 特朗普上榜
) `# t, @2 u* u" l; ] 公仔箱論壇6 p$ w1 `9 c! N( O, h
特朗普出手阻止兩名穆斯林議員前往以色列,備受抨擊。資料圖片tvb now,tvbnow,bttvb1 [) Z" k9 j s3 h4 G
' h6 s6 Q' |4 \& s6 z5.39.217.76隨網上假消息盛行、政治氣氛越趨兩極化,廣告商下網絡廣告時皆步步為營。越來越多廣告商會如跨國金融公司富達投資般,拒絕在標題涵蓋「炸彈」、「種族主義」或「特朗普」等字眼的文章同頁下廣告,使專注製作嚴肅新聞的新聞機構網站,廣告收益減少。
" \4 h: l* B1 v* h0 N1 w2 ?5.39.217.76
7 j, @9 }) | o; n5 M6 N# Z為確保網絡廣告不會在假新聞、使人反感和具爭議的內容旁出現,越來越多大型廣告商會訂下關鍵字黑名單,阻止廣告與包含這些關鍵字的內容一同在畫面上出現。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) u/ v X+ B0 P: b
tvb now,tvbnow,bttvb. ?9 _3 Y1 @+ z
而這些字詞很多都是熱門新聞字眼,有些廣告商的黑名單,甚至仔細得幾乎涵蓋所有新聞議題,變相完全不在新聞網站下廣告。
P& b7 {3 ~2 u0 |4 k3 \1 @2 Y; Ztvb now,tvbnow,bttvb% V j- j! {4 W6 m
包括「槍擊」「IS」公仔箱論壇, P" j4 ]% a& m0 v: Z/ u+ ]% v+ W
根據廣告數據監測公司Integral Ad Science的數字,該公司6月份的2,637個客戶中,1,085家公司把「槍擊」列入黑名單,近560家列入了美國總統「特朗普」,314家列入了「IS」(伊斯蘭國),83家列入了美國前總統「奧巴馬」。
5 t# Y9 l/ T3 e1 {TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 j1 ~$ [: M# _. \3 P/ ]美國連鎖快餐店Subway的廣告黑名單有7萬個網站,覆蓋了大多數的新聞網站。公司傳媒主管薩頓指,他們希望廣告並排的內容,與「正能量、客人大多會想光顧Subway的時刻」有關。公仔箱論壇8 H& b" u2 [! X( N. H; I
1 {; G& p1 t9 M/ [3 N1 s公仔箱論壇縱然新聞機構網站有時能夠以其他廣告商替代流失的一群,但整體來說,設黑名單會減少它們的廣告收益,並影響着新聞內容。英國《衞報》廣告主管休厄指,這會「迫使出版商犧牲調查新聞或嚴肅新聞(的資源),去做副刊內容」。tvb now,tvbnow,bttvb1 `" t/ |+ G9 E
美國《華爾街日報》 |