中國遊客倫敦揮金奪冠人民日報批國人「小富即奢」

中國人對奢侈品的熱愛及購買力讓世界吃驚。圖為中國遊客在英國倫敦名店哈羅德百貨內購物。 / W! A$ m3 E7 o( |

【明報專訊】倫敦奧運落幕，中國不但奧運獎牌位居前列，中國遊客在倫敦奧運期間的消費居冠也令人驚嘆。《人民日報》海外版12日發表文章認為，中國人熱中「小富即奢」，花錢是為了炫耀。據國際信用卡巨頭Visa公司統計，在奧運期間，中國遊客出手最為闊綽，平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第2的阿聯酋遊客高出10%。此外，中國這一群奢侈品消費者的平均年齡為25至35歲，遠遠小於國際水平，更是讓人對中國人「小富即奢」現象產生深思。

奧運會期間，一些中國遊客雲集在倫敦主要商場，成為倫敦「最受歡迎的客人」。貝斯摩爾賓館的領班說，每天一早就能見到中國遊客，像勤勞的工蟻，早出晚歸shopping，把大包小包拖向飛機場。倫敦西菲爾德購物中心負責人也說：「中國顧客，是商場最想抓住的上帝。」0 P! K v7 b6 r3 r4 x/ l

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倫敦最著名的哈羅德(Harrods)百貨內，世界頂級奢飾品品牌一應俱全，這裏也就成了中國遊客最「扎堆」的地方。倫敦市中心的邦德街，不滿兩公里的距離雲集了近100家世界著名品牌，這裏隨處可見黑頭髮黃皮膚講中文的遊客。英觀光局稱，「中國人對奢侈品的熱愛讓人吃驚」，名牌皮包、衣服、化妝品，奢華的酒店、飲食……中國人消費力驚人。5.39.217.76! l/ s+ w+ ~* o/ u2 ?6 C( W9 l3 h4 v- S

這些漂洋過海去倫敦大把燒錢的，基本上不是普通中國人。獨家代理倫敦奧運會中國內地票務的凱撒國旅市場部工作人員說：由於英國簽證處對於中國民眾赴英簽證把關較嚴，再加上只有極少數的民眾選擇自費去倫敦看奧運會，所以此期間因公赴英的居多。另一家知名旅行社市場部一位經理也說：專程去看奧運會的體育迷，屬於小眾群體。
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這群「富人」的年齡也是一個問題。中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華說，發達國家奢侈品消費者平均年齡在40至70歲，但中國的奢侈品消費者平均年齡只有25至35歲。年紀輕輕，錢從哪裏掙來的呢？這是一個值得深思的問題。tvb now,tvbnow,bttvb: i/ E- Y: m0 u3 X' H: i; U! B: Q
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奧運期間，倫敦遊客比去年同期減少11%。著名景點、餐館、劇院、影院甚至包括出租司機的收入，都銳減三四成。英媒自嘲倫敦是一座「幽靈城」。而此城「最受歡迎」的客人，是中國人。

為了掏乾榨淨中國遊客的錢包，英國人絞盡腦汁。一是打免稅牌。倫敦各商家爭相貼上中文標語「我們免稅」，勾起購買慾。來自中國浙江的羅小姐說：「同樣的一款皮包，這裏算下來要比中國便宜三四千元，很划算」；二是開通銀聯刷卡消費，在哈羅德精品百貨公司、塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司和韋斯菲爾德(Westfield)購物中心這些英國著名商場裏，中國遊客可以使用銀聯卡便捷消費；三是英國移民部放寬對中國簽發旅遊簽證。
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從今年上半年開始，英國開始改進簽證申請流程。此外，各商家用簡體中文書寫巨大橫幅「歡迎來到倫敦」，僱用說普通話的僱員讓消費者感到「賓至如歸」，這些「貼心服務」也讓不少中國人掏了腰包。
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對此，中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華指出，奢侈品消費觀已經被嚴重扭曲，盲目追捧和品牌飢餓營銷的雙重因素之下，才造就了中國現在世界第二大奢侈品消費大國的地位。因此，中國社會要轉變小富即奢的消費觀，提高奢侈品消費者品位，推動奢侈品消費者積極承擔社會責任，主動承擔公益事業，使財富獲得更大的外部效應。
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