百變形象抗金融海嘯進軍上海延續傳奇 Barbie 50年

生日快樂，芭比！芭比洋娃娃（ Barbie ）明日（周一） 50 歲了，半個世紀以來，芭比以數不盡的時尚靚衫和職業身份，陪伴無數女孩子點燃夢想，成為美國一大文化象徵。今日的芭比樣貌沒有老，但事業遇上中年危機和金融海嘯，惟有繼續以百變形象面對，並寄望前天開幕的上海旗艦店來延續神話。+ U0 H5 H9 }$ w% N, H ^% l; g+ b' V

芭比在 1959 年 3 月 9 日紐約一個玩具展「誕生」，「母親」是美泰（ Mattel ）玩具店創辦人漢德勒太太露絲（ Ruth Handler ）。當時的洋娃娃多數都是嬰兒小孩造型，露絲看女兒芭芭拉玩耍時，留意到她喜歡自製成年的紙娃娃，想到女孩子透過玩洋娃娃幻想自己長大的模樣，市場就是缺少了這種洋娃娃，於是興起製造芭比的念頭。3 x3 E; Z; z8 Y

頭一年賣 30 萬個5.39.217.765 B( S- D8 M! k0 q

公仔箱論壇" d% b" i2 y& B, s; K- }
當年芭比以美少女模特兒身份踏

高

鞋登場，梳了精緻的馬尾和劉海，黑白條紋泳衣襯托玲瓏浮凸的身材，果然平地一聲雷，頭一年就賣出 30 萬個。芭比之後走上百變之路，從空姐、太空人、潛水員、醫生、隨軍護士到總統候選人，超過 108 個職業。芭比的衣服髮型，更反映潮流， Gucci 、 Calvin Klein 和 Versace 等，都有為芭比設計服飾，更

女孩子艷羨。芭比配件也像越來越多，汽車、馬兒、化妝品、娃娃屋陸續登場，跟現實生活同步。

經常被批評曲線太誇張的芭比，也與時並進，新世紀的芭比換上比較運動形的身形，而且加了肚臍，不過芭比系列所有公仔仍嚴守沒有性器官的底線。 tvb now,tvbnow,bttvb4 K1 x5 m2 x' ?8 q

全球至今已賣出超過 10 億個芭比公仔，近年遇上勁敵貝茲娃娃（ Bratz ）的競爭，又適逢百年一遇的金融海嘯，全球消費意欲大跌，令上一季美國的芭比銷量下跌 6% ，全球更大跌 28% 。美泰專著作者奧本海默認為，芭比已走下坡：「 21 世紀的女孩有自己的手提電腦和手機，洋娃娃仍會是她們生活一部份，但窗戶變小了。」
; @( K) C! X% _) Q7 t5 s
向壞女孩品味靠攏

5.39.217.768 T0 w6 q" s7 R! ?: Y: D3 ?6 r
為吸引時下女孩，芭比除了繼續與時並進，開始向壞女孩品味靠攏，新出的「紋身芭比」，附上 40 多個紋身貼紙，可貼在芭比身上。不過部份美國家長認為這會

壞孩子，德州媽媽伯雷斯在網誌譏諷美泰，指下一個一定是「穿環芭比」。 ) L' z# c4 U; J" m: e+ f4 b5 K

芭比另一條出路，就是進軍中國市場，六層高的全球首家旗艦店「芭比上海」前晚揭幕，除了有大量芭比產品售賣，也有餐廳、水療、美容店和時裝表演天橋，讓上海女孩親身體驗芭比生活。芭比全球銷量現時亞洲佔不到 5% ，芭比總經理迪克森躊躇滿志：「我不信 5 至 10 年內中國不會變成我們的全世界大市場。」不過中國人向來不太熱衷玩洋娃娃，這種美式文化能否打入中國，尚待考驗。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* u+ \+ |+ L% K/ m) A3 ?
50 歲的芭比前路不無疑問，上月紐約的芭比時裝展，大批芭比迷被拒諸門外，說明芭比仍有一大班忠心粉絲。 25 歲芭比收藏家金泰爾說：「我看不出芭比會消亡，她仍大受收藏家和女孩子歡迎，仍有 50 年好景。」
! y2 P7 g# Q; [1 |. M0 T1 ^$ I& e
芭比檔案全面睇( m) ~' N% X; T* h, W) w
‧ 原名：芭芭拉．米莉森特．羅伯茨（ Barbara Millicent Roberts ） tvb now,tvbnow,bttvb0 Y5 h7 o& e L' s
‧ 年齡：明天 50 歲
‧ 家鄉：美國威斯康辛州威洛斯縣 5.39.217.763 b6 R) N1 g# r+ P5 J
‧

育：高中程度
‧ 三圍：胸圍 4.6 吋、腰圍 3.5 吋、下圍 5 吋
‧ 姊妹：四個，分別是 Skipper 、 Stacie 、 Kelly 和 KrissyTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- l8 p/ a+ L2 f
‧ 寵物：小馬 Dancer 、小狗、鸚鵡、熊貓、小獅和長頸鹿 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 @6 s0 P# B/ A/ O2 T
‧ 朋友： Midge 、黑人好友 Christie 和坐輪椅的 Beckytvb now,tvbnow,bttvb: p) h( Z# `8 M0 I- Q; j( `
‧ 衣服：估計有 10 億件，包括 Gucci 和 Versace 的時裝 5.39.217.76/ K& l' Z7 i) D! A, a
‧ 職業：芭蕾舞蹈員、空姐、護士、

師、奧運選手、總統候選人等逾 108 種 tvb now,tvbnow,bttvb, c2 @4 M/ _) S( F
‧ 男友： Ken ，但在 2004 年情人節分手 5.39.217.769 K$ H( U5 f1 S
‧ 銷情：在全球平均每秒售出 3 個，最暢銷的是 1992 年的長髮芭比，頭髮長到腳趾 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% C2 {) Y- y5 k5 \  K- P

芭比成長路tvb now,tvbnow,bttvb9 E! T4 j# b# u. ?2 a" {
‧ 1959 年金枝玉葉芭比
仿效柯德莉夏萍在電影《金枝玉葉》中的打扮
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) p2 ~5 K6 m- ]. t
‧ 1960 年時裝編輯芭比 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, D$ W7 X! p, v9 Y  P
投身最熟悉的行業 + q0 K* Z& p* c. i
5.39.217.760 ^3 g( }' r4 C, p' l% D* {6 `) ^2 E
‧ 1964 年芭比小姐
有三款 60 年代中流行髮型的假髮可替換

‧ 1968 年熱爆芭比
迷你裙加長靴，走在潮流尖端 - u' l. I- w  ?) g" P) y7 B( Q
& q2 G; k* M2 K+ m. o
‧ 1970 年長褸迷你裙芭比 . B/ h8 G) |. s7 W( y1 X0 q4 i  ^
投入 70 年代初流行的華麗搖滾熱潮 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# \! w% U0 C/ a6 i% y* o# G3 B

‧ 1971 年活躍芭比
展示 Flower Power 愛好和平親近大自然

‧ 1982 年名牌牛仔褲芭比公仔箱論壇0 E6 P& _, ]* I1 S
緊貼波姬小絲為 Calvin Kleins 牛仔褲掀起的熱潮
tvb now,tvbnow,bttvb. ]7 j1 Q, t# l7 C
‧ 1986 年芭比與搖滾樂手
大髮箍、中肩墊，繼續搖滾

‧ 1988 年 - 時裝芭比 9 a- Y; f% J1 h2 _
爆炸頭加 leggings ，徹底「的士夠格」

‧ 1991 年美國芭比
跳「排排舞」跳到牛仔裙襬飛揚 4 l1 n# O! z% g
# ]/ X3 _$ L4 j% h8 \3 [  L9 I
‧ 1992 年美髮芭比 . T7 P! @; r! p* F
是歷來最暢銷的芭比公仔

‧ 1997 年哈利芭比 5.39.217.767 S7 A' k9 P" C7 N" |' v" w' a
一身鐵騎女郎打扮 , p: Y. l, z4 D7 T
, N# N$ S2 J7 q4 G) G) g) u
‧ 2004 年單拖芭比
甩掉拍拖 43 年的 Ken ，芭比繼續漂亮自信公仔箱論壇7 g3 A0 }; J+ `+ H7 w8 E2 \% Z

‧ 2008 年節日芭比
無視金融海嘯，一貫華麗打扮參加聖誕新年派對
5.39.217.76$ T" [' B% F  w% X

「芭比上海」旗艦店前天揭幕，一名女士在芭比海報前拍照留念。

收藏分享評分

回復引用

訂閱 TOP

返回列表