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星巴克在華漲價幅度約在5%-10%之間

星巴克中國1月31日凌晨在其官方微博上發佈聲明稱,在中國內地的部分飲料產品價格將有所上漲。在該聲明中,漲價的主要原因為“營運成本等因素的變化”。 ; }, L* `0 Q! ^- ^: S8 q
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  31日,星巴克公關部門工作人員證實了星巴克官方微博的說法,並做了進一步解釋。由於近年咖啡豆價格上升,店面租金、物流和人力成本也都在上升,星巴克咖啡由此漲價。
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7 C; a2 _: q# F2 I2 C( c公仔箱論壇  根據星巴克公佈數據,此次在中國大陸漲價幅度約在5%到10%之間。此前有消息稱,此前星巴克曾經在一些發達國家和地區的產品價格平均僅上漲約1%。而與此同時,以中國為代表的亞太地區是星巴克的新興市場,目前正處在高速發展之中。根據星巴克最新公佈的季報顯示,星巴克在亞太地區季度營業收入同比增長38.3%,營業利潤同比增長25.7%,增長速度遠快於其他區域。
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  而與其他國家相比,星巴克在中國的價格本來就不便宜,最低也要22元一杯,貴的一杯超大杯咖啡達到37元。在美國留學的劉小姐說,在美國星巴克咖啡最便宜僅售1.59美元,大多數在3美元到4美元之間,折合成人民幣是10多元到20多元。生活在英國的周小姐表示,在英國一杯星巴克咖啡不到3英鎊,即在30元人民幣以內。長期生活在加拿大的瞿先生也說,星巴克在當地也就售5元至6元加幣,換算成人民幣,與國內價格相差不多。但若考慮到不同國家的物價水準和人力、材料、租金成本,星巴克在中國就顯得很“奢侈”。 tvb now,tvbnow,bttvb0 ]2 n9 Y0 \* ]* j
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  業內人士認為,成本上升是星巴克漲價動因之一,但更關鍵的是,中國大陸缺乏像星巴克一樣優秀的連鎖休閒品牌,消費者只能“被漲價”。 5.39.217.76  g3 ?8 L9 x2 `/ D6 f& {/ l

5 h: V" N5 T( }$ Q; ^0 Z  星巴克的漲價似乎並未影響其客流量,多個城市的星巴克門店生意依舊火熱。安徽金座咖啡總經理方海霞分析,星巴克漲價後受寵依舊,第一是其擁有強大的品牌影響力,消費者雖然有所不滿,卻還會繼續消費;第二是因為星巴克所處地段普遍是商業中心地帶,休閒消費力比較強,城市白領也很集中。 公仔箱論壇5 X; y* [( m, J6 W3 b& O( X( _6 T0 a
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  中國科學技術大學EMBA中心副主任羅彪分析,星巴克提供的環境與體驗能夠滿足現代中國人的生活方式,而市場上能滿足這種需求的企業卻不多,供需的不平衡正是星巴克受寵的原因。
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