毛記狂潮(下):流行文化的世界變了嗎?tvb now,tvbnow,bttvb! I( g8 R) W) S' z* ~
$ ~: F u3 V! u* N星期一晚在伊館看《毛記電視分獎典禮》,我的座位碰巧在一眾報章、雜誌攝影師旁邊,全晚看著他們在通道上跑來跑去,舉起相機,影個不停,感覺十分有趣。$ J, V! c( C- _
有趣,因為心裡在想:假如我是傳統媒體的攝影師,身處這個所謂的頒獎典禮,應該如何是好?當晚到場的大眾明星不多 — 徐小鳳現身,當然要影;何韻詩、王宗堯,甚至河國榮,名氣或有高低,但總算是大眾認識的公眾人物,亦肯定要影。
9 r/ Y- |) \- i1 P7 g8 ^# r5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ o! f: I1 i! h# ?
那毛記的自家藝員(或「偽員」)呢?盤菜瑩子和利君牙外表標緻,按快門這決定,不難做;但什麼「專家 Dickson」、東方昇、安不尊、崔健芒……個個奇貌不揚,大眾又不熟悉,影完老總也不會登吧。唔駛影啦……如果我是他們的話,肯肯定這樣想。
. ]" p$ R- h" J Y. s% }- o) M公仔箱論壇) J+ a2 i! p7 {& o9 U
但最矛盾的地方是 — 全晚獲得觀眾最響亮歡呼聲的,偏偏就是這個毒男模樣的 Dickson;分獎典禮開騷前十分鐘,伊館某角落已經傳來觀眾大呼小叫,原因不是彭浩翔或王維基入場,而是東方昇路過看台,跟粉絲玩自拍;在不少現場觀眾眼中,盤菜瑩子、黃慘盈是比藝人更藝人的「藝人」。
* ^9 H7 }1 R9 a; c) {. D# W5 w
; {% E g+ X- y( h& y! K: ?' r+ Wtvb now,tvbnow,bttvb你說,怎麼辦?7 Q% O* N* [$ @6 K% I
+ n* G9 M0 ]! D+ u; H公仔箱論壇一切彷彿都變了。從前,香港流行文化的世界,一律視「大」為標準,具有主宰地位的大台、大公司、大明星,加起來,就是這個世界的全部。遠離大台的,就是不入流;被大公司放棄的,即是半紅不黑;當不成大明星的,唯有轉做綠葉,拱照中間那朵牡丹。
8 }& p7 }. |; V' C+ t. H; Qtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 }# N' a' ?: t; U7 A- i: E) d
但毛記分獎禮所標誌的 — 「網絡」、「細台」、「素人」 — 卻正好完全相反。5 I, u$ o& W- B3 X1 E: ~7 |
3 l! h, Z( M' P. s1 {8 f「什麼才是真實而恆久?或者我一直會保存着這份『無大無細』,因為現代的薪火相傳要良性互動,有時候經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」
" l6 _( N) [- p8 n% G5 B# wtvb now,tvbnow,bttvb前商台高層俞琤台上一番話,彷彿成了這現象的最佳註腳。
4 w5 F" Y G% [ ]/ {
. [6 o1 i# d% D/ k2 {$ N7 O% Q5.39.217.76香港流行文化的世界,真的變了嗎?
5 H0 R* f4 b v- V c: U3 n! d) Y h# G" _) F
$ j1 G& s3 f7 y5 a: z% |7 } q方健儀在毛記頒獎禮上得獎。(圖片來源:方健儀 facebook)
6 p3 F- N {8 G; p6 `1 u3 zTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& @) V, K0 ^1 @3 O2 n5.39.217.76網絡的勝利0 c+ B+ a3 u' \; F7 p# j
毫無疑問,毛記分獎典禮的成功,對整個網絡世界而言,是一場勝仗。
8 Y( f; N0 d5 @; ^tvb now,tvbnow,bttvb可以想像,不太熟悉網絡文化的年長一輩,這兩年天從報章、雜誌讀到這場騷的報道,鐵定抓破頭皮,大惑不解。* {+ F/ W: I* x) _; z% L& G: [
「這真是一個頒獎禮嗎?方健儀不是女主播嗎?怎樣走去了唱歌,還得到女歌手獎?容祖兒呢?怎麼會無獎?」分獎禮翌日,我在茶餐廳偷聽師奶們進行以上對話。
; N3 Q5 @: h5 W6 d很明顯,「他們」和「我們」之間,隔著非常巨大的一條縫隙。
5 w% ^' a0 \8 m4 S7 ATVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 `9 h* ?4 f% v2 Y
這未必單純是世代或年齡的隙縫,而是媒體習慣差異引伸出來的結果 — 「我不上網(或者不玩 facebook),怎麼可能看到你這間「毛牌」電視台?」你絕對可以想像到他們的反應。不過,這道縫隙的出現,年輕一代注定興奮莫名 — 正如早前劉慧卿不明白何謂「直播打機」,大家立即從心底裡爆發出來的,恥笑聲。
8 }9 Z) x9 g9 v) ^2 ^2 D
5 T; r8 k9 h/ x4 M! s- ]5.39.217.76就像,這是屬於後來者的一場勝利。
1 U) U, r' g+ z3 c, h; `或許大家輸得太多次了。網絡文化其實已經盛行了很多年,甚至如海浪般,不知翻過了幾多次(例如現在已無乜人講『是咁的』)。然而,這種文化放諸主流世界,卻一直被壓抑、克制、甚至攻撃 — 沒有人覺得網絡潮文或潮語,能登大雅之堂;很多成年人、有權力的社會人士,更認定網絡文化就等同「玩玩吓」、「唔認真」,就算是肯定它的娛樂功用,也不忘補上一句「賺到錢咩」,如果不,「那即是廢青的娛樂啦!」) ^" M' i% F2 o6 J3 Z
) X N! z7 m4 ]6 _4 z正如大家看《網絡挑機》時,李力持、王晶、陳百祥看待「網絡紅人」的態度。「如果你想搞創作,應該入 TVB 由低做起,大把你學!」李力持和王晶異口同聲,彷彿要發揮創意,不一定要進入既有的文化生產制度。
/ V' Z% b6 p8 z' i+ T* g
7 V! f9 Q/ \ z2 N+ G2 Gtvb now,tvbnow,bttvb因為他們都是這樣走過來的。5.39.217.76, ~, d& E# `2 _ K1 e# b
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, F: U; [ ?7 i) o g: c( v) b
5.39.217.767 T- Z. q$ H( V0 R; {
一眾 youtuber 獲邀上 TVB 節目《網絡挑機》 ( 網上片段截圖 ) 。
d6 I( F! G7 q v" U# t8 L
$ z. S. l/ z" k# t% w公仔箱論壇誰是大眾?tvb now,tvbnow,bttvb! Y1 ^3 s' M, y" }% b
面對由主流世界劃定的規則,老早浸淫於網絡文化,甚至視網絡世界為主要(精神)食糧的那班人(他們通常被統稱「網民」),時而挫折,時而氣憤 — 有乜理由在既有文化制度下生產的,才是創作?高登音樂台的惡搞不算嗎?有乜理由娛樂版、潮流雜誌的封面,來來去去都是那幾個大明星?難道網絡紅人沒有市場嗎?
$ }! _! v+ v$ ?4 U' F: p% G G: M- X0 {TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。昔日的香港流行文化崇尚「大」的法則:與大公司、大平台、大明星扯上關係的,才能進入主流的圈子、大眾的世界。其餘的(例如所有與網絡相關的人、事、物),很抱歉,只會被定義為「小眾」,不入流,然後就被排除於外 — 「你咪繼續做網絡紅人囉,主流世界唔啱你玩。」
$ j4 q4 ~* N: o& R" t ~! ^1 Btvb now,tvbnow,bttvb
$ E- c8 Q% b4 ]+ U* p可是,究竟何謂大眾?何謂小眾?以前的世界,界線清晰,黑白比較分明。但隨著時間推移,網絡興起,這條界線日漸模糊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: u+ K, ]3 u( |5 I& H' a+ s3 P! L
: ]( d2 E. i: G, v* w# t0 d
2014 年《100毛》的誕生,對傳統的流行文化世界,其實是一次挑戰(甚或警號) — 封面人物可以不是張家輝、古天樂、劉青雲,而是阿 Bob、劉江、林雪?翻開裡面,竟然不是正經八斗的人物訪問,而是將網絡話題、潮文潮語實體化?tvb now,tvbnow,bttvb" p3 I, a! M7 u, n
5.39.217.76) Z7 S% P' ^) h9 ~1 u
天呀,這是什麼玩法?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. z# }! o: B: E% P& M
5 b! [2 t, c `& D, s
不過縱有此例,當時香港流行文化的主流世界,卻繼續圍繞著大家熟悉的大台(無綫、商台等)、大明星(雖則所餘無幾)而轉動。給流行文化設定 agenda 的功能,仍牢牢掌控在傳統媒介之手。
1 h% x% F* p' A% @! W6 Q2 E# G9 e5.39.217.76當然,你又很難怪傳統媒介和文化機構的話事人會做出這樣的決定 — 大佬,他們跟網絡世界,根本就有道難以逾越的縫隙。不是說他們不懂上網,但「平日會上網」和「終日浸在網絡文化裡生活」,絕對是兩回事。就算中下層的員工早有覺悟,但要左右高層們的決定,仍有難度。4 b0 G) L9 d+ D. G3 M2 [
* |+ C$ s1 {* t" X* d; P& RTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。因此,很自然地,主流媒介開始遠離部分觀眾的視線。取而代之的,是能夠將大家當下關注、討論的話題、人物進行整合、盤點的網絡媒介。「毛記電視」的運作正是標誌 — 最近網絡流行什麼,我就講/玩/笑什麼。公仔箱論壇/ Y8 |2 _ f: o E
5.39.217.76; }" N6 f0 U" N1 X
0 r: j9 M$ V6 }( V( a2 l `* Ntvb now,tvbnow,bttvb毛記電視頒獎禮主持盤菜瑩子與東方昇 ( 直播片段截圖 )5.39.217.76! S1 Q4 q- F$ |9 f: M7 a2 D
公仔箱論壇0 c; ?5 V. O& d
流行文化的玩法,在變公仔箱論壇, e; N. _, H5 h1 }: e
面對傳統媒體的不濟,毛記擺明車馬,衝著這班「老人家」而來,大肆追撃,瘋狂追打:於節目形式上,它戲謔無記(由《犬時代》到《星期三港案》);在節目內容上,它(永恆地)嘲笑亞視。與傳統媒體對著幹的取態,相當明顯:你傳統媒介不思進取嘛?我就諷刺你、取笑你,甚至挪用你的方式,照著你的玩法,但做得比你更好、更受歡迎,吹咩?
: S* D% y# j# ~) K8 H9 _譬如很多人都因《星期三港案》對毛記另眼相看,說它比傳統的新聞時事節目更好看,更動人。
+ `6 t6 O) V% F- H9 R/ H: {3 LTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。「毛記電視分獎典禮」引來哄動,正標誌著網絡媒介、網絡文化,以至整個網絡世界的一次全面大勝,甚至如陳心遙在《信報》寫,「每一個給這個娛樂騷的Like和Share,其實都是狠狠摑在『主流媒體』面上的巴掌。」
' c( d! C& r5 g8 V公仔箱論壇
) z- ~( o; {* i5 Q ` H) e! Y你以為網絡世界沒有市場,賺不到錢?偏偏「毛記」找到贊助,封蝕本門,甚至像做出了徐緣口中的「marketing 奇蹟」;你以為網絡文化以娛樂行先,只懂風花雪月?「繁忙兒童合唱團」親身示範原來娛樂騷也可道盡香港社會哀歌,教你笑出有淚;你以為「毛記電視」主力戲謔,無聊之至?這場騷又證明了一個事實:原來你用最認真的態度做最無聊的事,大家是懂得欣賞的。香港(部分)觀眾並未失明。
$ \5 z2 t# ?% D9 @' [; a c+ i
: W1 c9 Y8 n0 I; L; Y% _( E5.39.217.76完騷後,方健儀一段分享更反映了毛記如何認真地無聊 — 方在綵排時唱完《婚姻背後》,自覺完美,怎知台下林日曦黑著臉,指正她最後一句的停頓位不對。方健儀心想:「駛唔駛咁認真?」怎知唱完第二次,林日曦仍舊不滿意,結果跟方一同翻看徐小鳳的原唱版本,尋求改進。
% A- v, d* b) n' i% iTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。「就算玩,我們一直都在認真玩。而且今次,我們是『真.認真』。」就如分獎禮的場刊所寫一樣。
3 l$ u* G/ J/ Y' K7 J+ A" u/ GTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) ?; A, I6 U) I' ~& yTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。觀眾在變TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* Z& L7 P# U8 I
屬於香港流行文化的新時代,經已來臨。除了「新.媒介」,「新.觀眾」亦跟以往那一班明顯有別:他們社會意識濃厚,毫不討厭政治;他們擅玩媒體,主動出撃,不再呆坐沙發,等你施捨養分。5.39.217.76) G Q% R. Y7 L+ C, s
更更更重要是,他們不再是純粹小眾 — 或許人數上他們仍不及安坐梳化的主流媒體觀眾,但這班人的口味、焦點,以至他們喜歡的明星,主流世界再不能輕言忽視。
( a% l) M7 N2 r% p5.39.217.76流行文化是一門大生意,再硬頸的話事人都要看市場的面色做人。網絡洪流來勢洶洶,觀眾變,即是市場變,流行文化的生產、決策於是不能不變。
x: G, F4 U; W, ?8 \8 W, F) s5.39.217.765.39.217.76$ t _: [* W( ^5 ] f8 i
5 c% P2 x j& w) p
專家 Dickson(圖片來源:直播片段截圖)公仔箱論壇 H* z# S/ {, ?1 G b) v. ]0 ?
0 R p9 m7 c$ k7 @- I6 @tvb now,tvbnow,bttvb藝人也變
( W! F6 \1 a! @" [+ [# T# H6 iTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。就連「藝人」的定義都不同了。
! q* p/ o$ t! L+ X+ ?以往流行文化世界裡,有一種生物,名叫「明星」。明星的出現,從非偶然:一方面他們本身身懷絕技,在年月的砥礪裡(如梅豔芳自小在荔園唱歌),練就出一套無可匹敵的技藝;但空懷絕技亦不足夠,要成為流行文化的明星,還須大媒介、大公司出力配合,上電台派歌,去《勁歌》獻唱,年尾橫掃獎項……大家七手八腳,炮製出大眾面前一顆又一顆耀眼明星。
3 x; |: P' j* ~. F4 k# F3 x' u眾所周知,後來世界變了。各大頒獎禮仍在,但香港流行文化開始再生產不出昔日的大眾明星。反而,在新媒體、網絡文化的大行其道之下,一些新晉流行 icon 開始冒起。5.39.217.76" v" N! v0 W, D! k' j* k, y- r
嚴格來說,他們當中不少奇貌不揚,毫無星味,怎計也不是「明星」。偏偏,在相應的觀眾圈子裡(你阿媽唔識盤菜瑩子是很正常的),這些 icon 的曝光率卻是奇高 — 甚至比傳統的流行明星更加火紅。
" a% m8 z, I+ H5 X* c3 ftvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76$ [, p6 T, w2 H" L& Z6 M8 v/ m
香港流行文化的勢力版圖,從此洗了牌。在主流世界眼中,吳業坤只是一個諧星歌手,但在網絡世界,他卻人氣高企。你是傳統媒介的話事人,如何是好?盤菜瑩子肯定不為眾多家庭觀眾熟悉,但她的落淚畫面,卻教大批網民一同動心,又怎麼辦?5.39.217.76$ j9 Y/ `9 j7 e( e$ s! P* [7 X, l
4 M2 f2 W; Z+ n) ~1 X4 O% y9 oTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。去慣頒獎典禮的攝影師,怎麼辦?; q+ Z1 @4 P" `, d9 I
5.39.217.767 [' f" K, K' u" h
- e* U) G C2 C# x2 p' @
/ O+ S& I* u6 I$ s/ }! vTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 I& r! W) G9 a6 S) }8 s
大台被撼動
* J8 T& t6 d5 B: S5.39.217.76甚至乎,連看似穩如泰山的大台,地位也開始受到挑戰。昔日的香港流行世界,「大台」就是一切 — 叱咤 903 熱播的歌,就是 hit 歌;TVB 熱捧的藝人,就是紅星。這些流行大台茲事體大,架構繁複,但它們生產的作品,以至其地位,多年來卻一直廣為大眾接納、推崇。; v/ }! J. X+ E
這就是大台的地位。
0 _2 e: w( G' f( k8 o! { e5.39.217.766 P a1 G$ w' @ r1 P
步入網絡年代,世界又變了。大台仍然大,接觸的觀眾仍然多,但在此以外,又出現了無數規模較小的群落圈子(毛記是其一),吸納不少已經對大台生厭的觀眾。這些圈子有的無甚威脅(在傳統媒介眼中),有的卻持續膨脹,繼續擴張,甚至彷彿會挑戰大台的地位。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& a- p/ B2 D: j1 H- n, y8 Z# M
舉例說,我記得以前每年年底,很多人(特別是自命走在流行尖端的人)總在忙於「撲」叱咤飛。而過往的叱咤台上們,DJ 們也總不厭其煩,一臉自豪地重複笑話:叱咤,真係好難撲飛。tvb now,tvbnow,bttvb. k" O$ @ ]) S0 P
但今年,奇怪的事情發生了。一票難求的,不再是叱咤飛,而是秒速售罄的「毛記電視分獎典禮」。
1 O; x/ y* d# A3 z1 Jtvb now,tvbnow,bttvb2 ]# I$ \6 V! |2 N& T5 x
香港流行文化的走向,似乎由「大台」轉到旨在「反大台」的「細台」(如「毛記」)。
$ U+ O7 b* I* N O# h
& o( k' ]) s0 Y( n$ @$ T' y4 K. w/ ?俞琤的現身更是標誌中的標誌。以往多年,她任職商台期間,準會出職叱咤頒獎禮,並在頒發「我最喜愛」大獎時,提著咪,講幾句發人深省的說話。今年,她退出商台,缺席叱咤,卻現身「毛記」,更在台上講明:「有經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」這番說話,看似在對年輕人說,但一眾主流媒體高層聽見,怎不百般滋味在心頭?
) {; {7 i8 r" I! B# H1 ]8 @" \5.39.217.76像朱順慈所說,在毛記身上發生的,根本就是一個大衛對抗巨人歌利亞的勵志故事。不少毛記支持者甚至已在期待將來:5.39.217.767 }& |" `: p3 W
由大衛取代歌利亞的地位,似乎指日可待。
' e$ e/ h9 Y1 }8 K Z5.39.217.76
4 i$ O! y# F" @1 H: y% ~觀眾在變,市場在變,明星在變,媒介在變,大台將倒……凡此種種,怎麼不令人期待,一個流行文化新世界,即將來臨? |