添馬男：不言而喻路姆西
2 ]2 D) Y4 A9 W* E7 x }$ e" B公仔箱論壇# H. W+ I- g; T i5 ^" G
* S1 ]0 a+ P" hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 u* w! `/ y) q- ]) R& J6 ^
■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。
/ X; v' k' q* M4 ~0 N# \$ UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb% k3 l c, M, o' d* K% i7 K
1 Y* D5 Q" i3 k( B# a社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。) B2 {2 F$ q' a: F# w# x# m
5.39.217.76; v% y2 d! q2 ?9 E
起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
7 a( K* K1 E( }" K% Vtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb8 W b8 R4 b9 P! r8 T
一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。公仔箱論壇* |* C( J) ]/ G
/ i4 u, @ Y J7 c9 r* N( _* h5.39.217.76IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。tvb now,tvbnow,bttvb" F9 g% U4 b: i% N M9 {
$ G) Z$ H8 M3 O! R1 c# D而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！: A3 O' `) E+ c/ B1 ^8 t' a' }
- b0 L/ E( `; i1 |/ u3 }0 s
公仔箱論壇! O! z5 [ n' Q
變身倒梁運動神獸
' A8 S% N" B3 L; \3 Ctvb now,tvbnow,bttvb4 G1 k, g; \% Y' m
幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。公仔箱論壇- |: x( U5 {( s6 \7 _, \) K
0 o( P p: x: g1 f! u' R5.39.217.76今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。
: p/ v+ v$ ]6 z1 c0 o( K7 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76, @. x T7 x4 P$ e. o. l
% K) @: b2 P7 x; ?: \
# P" f3 b- n- G" x% B4 x丘亦生：路姆西效應( J0 p' U. {. t5 Q' h* C8 F
tvb now,tvbnow,bttvb! y& o# _# h, _3 [
! g3 z9 p" e, Etvb now,tvbnow,bttvb 8 W% B$ J* O1 O5 q& z% y7 O% {
■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。 互聯網8 b7 ~! k) B5 l4 N5 I" q) L- z& J; ?
4 I* B* F/ l3 \8 y7 P( G* k$ e5.39.217.76( @- e! R3 w0 t5 i' l4 t
心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。 公仔箱論壇 q5 s) o1 R" g* I1 U2 p! }
: ]" g0 [2 N: R7 L相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。
4 Y6 y$ }1 d7 w% D7 y
$ D. Q5 v8 x0 ^8 T4 @0 I3 xtvb now,tvbnow,bttvb「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？
" b! K: U7 D. h ?. j* WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. e4 m$ }, F1 {3 @9 R
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; z, ?' p- b/ S' s7 H1 k
有故事有話題 掀動情緒5.39.217.76- d. g' M1 O/ `
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" @9 ?9 ~0 R3 b' ?+ d" U. T
Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。 公仔箱論壇1 x- A- _) E+ ~% F" L
$ Y& t2 b* |1 y1 v# m- j" c
Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
) b/ s2 e: O1 w6 P
7 G+ ~3 R; i$ Z路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 v3 L; e; `: I6 c. z. P
+ U4 A* B2 R* [( ?% P( g公仔箱論壇商機變數多 可遇不可求/ e" o0 P% x0 y+ o3 A5 h* s" C
/ N: x6 f' i! f2 c. ]tvb now,tvbnow,bttvb無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。
1 l1 t" L9 r% B0 V* l5.39.217.76
6 Q O0 K& E$ F" ~) c可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。
, x: z+ g8 R7 g- b# e$ \公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* C+ s& k: a- K9 D( D
這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。
. f6 ~7 B' {9 f+ Ptvb now,tvbnow,bttvb _' A& J& k$ v
|
發表於 2013-12-10 06:53 AM
| 
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) E4 y' i9 W* m! ^/ Y& P0 a