媒體生態瞬息萬變 數碼廣播前途未卜 信報社評

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政府昨日宣布向新城電台、鳳凰優悅和雄濤廣播發出三個數碼聲音廣播牌照，有效期為十二年。與此同時，香港電台亦獲編配數碼頻道，發展數碼廣播，有關細節稍後公布。
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三間機構在獲發牌後十八個月內，會逐步提供服務，預計將合共投資十億元。發牌條款規定每間機構每周要播放不少於五十小時非粵語節目，以照顧不同人士的需要。政府又會成立數碼廣播督導委員會，監察數碼廣播服務的推展。
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數碼聲音廣播其實並非新鮮事物，早已在世界多個國家和地區推行多年，連鄰近的內地省市不少亦已實行數碼聲音廣播，香港作為國際大都會至今才開始起步，未免失笑天下。因此，從市民大眾利益，以至香港的國際聲譽考慮，我們終於繼邁向數碼電視紀元後，進入數碼聲音廣播時代，無論如何都值得歡迎，而數碼聲音廣播可以大大提高廣播質素，有利節目多元化發展，讓市民有更多選擇，怎說也是社會的進步。
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不過，證諸世界各地開拓數碼聲音廣播的經驗，絕大多數都以失敗告終，不禁令人懷疑香港數碼聲音廣播在商業上成功的可能性。早前一度參與競投牌照的商業電台便在最後階段宣布撤回申請，表示未來會將資源集中投放在網上互動數碼廣播的發展上，反映業界居領導地位的機構，對數碼聲音廣播的前景也有所疑慮。! s  ~3 E) x) b
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當然，商台的決定未必正確，亦有其商業考慮。正如當年免費報紙面世，兩大報業集團完全有條件加入競爭，但為免替新競爭者造勢，做大新興市場，寧願袖手旁觀，結果卻讓免費報紙殺出了一條血路，反過來威脅傳統報紙的優勢。商台退出的決定，同樣有可能失諸交臂，因為數碼聲音廣播一旦成功，可以是另一片藍
( I6 H$ n8 `( A& w4 `4 {1 G0 L公仔箱論壇海，開拓的是一個全新的市場，前途未可限量。5.39.217.76, ^+ @7 e: b0 f/ ~& V- P! ^

( s! j, I6 P! L5.39.217.76然而，更大的問題是，今時今日，資訊科技發達，發展一日千里，新的產品如雨後春筍，此起彼落，媒體的發展往往未能追上科技的步伐，一個新的溝通模式還未成熟定型，很可能已被另一個更新的溝通模式取代，所以不單舊有媒體如印刷傳媒、電子傳媒會受到新科技產品帶來的前所未有的挑戰，連新興媒體也同時面對
3 P: y& R+ {: e$ C9 o5.39.217.76市場急劇變化帶來的衝擊，投資風險系數甚高。
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( {2 }% l3 A  i( |) ftvb now,tvbnow,bttvb事實上，目前的媒體競爭十分慘烈，而且是全方位，不再局限於同一個範疇內，例如報紙的競爭對手不限於周刊、雜誌，新興的互聯網、網誌、 Facebook、Twitter都是不容忽視的對手。同樣，數碼聲音廣播的競爭者亦不單是傳統的FM電台，網上電台、流動電視，以至與iPhone和 iPad相結合的影音廣播，都是強勁的競爭者。另一方面，媒體在激烈的競爭環境下要謀生存，也不能拘於一格，一定要全方位發展，走上跨媒體的道路。由是看來，數碼聲音廣播要在本港落地生根，健康發展，絕對不是一件容易的事，未來肯定荊棘滿途，且看大膽進取的投資者如何打開全新的局面。
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# c5 U& [$ C! R" T3 U, V9 P不過，港人尤其是新一代勇於嘗新、樂意應用嶄新科技的態度，是數碼聲音廣播一類新媒體發展的有利條件。只要大膽創新，內容吸引，持之以恆，要在激烈競爭的媒體生態環境中殺出重圍，也不是沒有可能。說到底，在當今資訊爆炸和多元化發展的年代，資訊服務的供應無限，但受眾的個人時間有限，供應永遠大於需求，各類不同媒體都要互相競逐，爭取成為受眾消費的對象。數碼聲音廣播也好，流動電視亦罷，資訊傳送的形式並非最決定性的致勝因素，內容才是王者（Content is King）。數碼聲音廣播最終能否在香港突圍而出，建立自己的王國，吸引全港大多數市民的內容，將會決定一切。