2011-04-15 中國時報 【李文輝／綜合報導】 公仔箱論壇2 o0 @2 I+ ^5 m% A6 i
9 t; u0 c; `. _6 g2 [2 n大陸衛星電視台競爭激烈需打造特色，以「唱紅打黑」著稱的重慶決推出中國版ＮＨＫ、ＢＢＣ，要把重慶衛視變身成全紅色頻道，並實施「一不二減三增」的無商業廣告措施；但結果觀眾不捧場，營收遽減一億五千萬人民幣（下同，約合七億台幣），收視排名掉到全大陸第卅四名，只好廣告部先裁員二○％、降薪一五％。
& G @3 j, V! `0 W$ K) [5.39.217.76為營造「省級第一紅色頻道」特色，重慶衛視於元月、三月兩度改版，並實施「一不二減三增」：不播商業廣告；減少電視劇、外包節目；清出電視劇黃金檔，增加公益廣告城市宣傳、自辦新聞、紅色文化節目等措施。 tvb now,tvbnow,bttvb2 i% _% r; _+ o5 @7 |0 j
不靠廣告怎生存？重慶市長黃奇帆以日本ＮＨＫ、英國ＢＢＣ為例期許強調：「叫紅色電視台也好，叫公益電視台也好，如果資本主義國家都可以在市場化的媒體之外，保持一個不做任何廣告的電視台，我們為什麼做不到？」 5.39.217.769 p% y& a8 B6 w4 B
問題是，改版前重慶衛視每天廣告近三百分鐘、一年收入三億元，黃奇帆解釋，「重慶廣電集團還有十一個頻道可以市場化運作，自身平衡掉一．五億元，剩下的一．五億元由重慶市政府填補。」 公仔箱論壇& B7 ?- i8 y+ O- T8 Y1 D
為彌補近七億台幣虧損，重慶衛視只好先對廣告中心裁員二○％，全集團集體降薪，第一線採編人員降薪一五％，淪為「紅色」重災區。 ( Y w5 V1 J6 Y
同是改版，三月份大陸廿七個大城市收視調查顯示，湖南衛視在全天收視、晚間收視、收視率及市占率上，首度超過央視、躍居第一；而重慶衛視收視率排名全大陸第卅四、省級衛視第廿二，跌幅甚深。
; o( {5 H6 l- f$ N$ Xtvb now,tvbnow,bttvb媒體業內人士認為，重慶衛視改版後收視率一降再降，問題出在「特色」足而內容弱，要嘛唱紅歌、要嘛講紅事、說紅人，節目內涵離所謂「公共服務」其實很遠，觀眾顯然不認為「紅色主題」等於「公共服務」。 |
發表於 2011-4-15 08:27 AM
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