[美洲] 美國偶像為何轟然倒塌

所有致力于培育天才的中國家長，都應該讀一讀泰格‧伍茲的故事。

毫無疑問，被稱為老虎‧伍茲的他，是高爾夫運動的天才，也成就了這項運動在全世界的突出地位。為此，他獲得了相比其他高爾夫運動明星、其他體育領域內的佼佼者更為豐厚而長期的名利回報，成為持續的現象級體育明星，就連獲邀出席奧巴馬就職典禮並發表演說一事，也被不少美國政情觀察人士解釋為後者有意利用伍茲的巨大聲望。2 p. ~! s/ E1 G; w( n5 m
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但這樣一個超級巨星，卻因一起拙劣離奇的車禍，牽出了堪與貝盧斯科尼“媲美”的性丑聞，由此在極短的時間內，使其光輝形象徹底崩塌，商業價值也巨幅縮水……5.39.217.767 O7 w4 q: r2 t
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這跟培養天才有什麼關系？伍茲的球技天賦毋庸置疑，但具體表現為這些年來球迷們所看到的特點，卻是來源于他那位美軍黑人中校出身的父親、泰國裔母親的獨特培養方式；如前述，伍茲是長期的現象級體育明星，其口碑效應和商業價值，在許多時間段內與其相對糟糕的賽果戰績完全背離——這取決于他父親，厄爾從伍茲年少的時候，就有意識搭建的明星品牌營銷戰略。
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自從兩歲時出現在《邁克‧道格拉斯秀》節目起，伍茲就已經成為一個商業化的體育品牌，被包裝成一個富有超凡魅力的人物形象。《老虎‧伍茲︰一個美國偶像的真實故事》書中描繪了一個極易給人留下深刻印象的情節︰在美軍服役期間從事過媒體工作的厄爾，深諳其中技巧，決心把這些教給小伍茲。
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隨著泰格‧伍茲長大，厄爾教會了孩子用富有感染力的套話、重復話搪塞媒體；在伍茲成為職業選手前，就已經是青少年業余比賽的三連冠得主，顯示出獨立操控媒體的能力，凡是得罪過伍茲本人或家人的記者、媒體，就會被剝奪采訪資格。當伍茲簽約成為職業選手後，就由厄爾主推建立了一個強大的公關團隊，采用更強勢的方法維護伍茲的形象，其手法包括，幫助記者修改報道直到它們讀起來像泰格‧伍茲的社論式廣告，有些報道雖然正面卻不符合伍茲形象的整體傳播方案，相關記者也會接到“善意提醒”。很自然，當伍茲品牌的商業價值到了一定存量的時候，贊助商也會設法強化對傳媒的控制，盡可能維護伍茲形象。

這里必然又要涉及到幾個問題，第一，伍茲的父親為何采用那種特殊的培養、包裝方式？原因在于，伍茲的父母都是少數族裔美國人，曾飽受歧視，渴望通過子女的出人頭地，來改變自己的社會地位。厄爾與庫提達的結合，是其第二次婚姻，在第一次婚姻時，厄爾對妻兒關注不夠，並很不負責任的解除了彼此關系，卻積累了負疚心理，中年得子(泰格‧伍茲)後願意將全部注意力放在孩子身上。2 V4 k, k4 H& X4 \4 B  ~% A# a
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第二，由其父開啟的“明星包裝戰略”，究竟對伍茲本人造成了什麼本質性的危害？伍茲本人長期生活在父親的庇護之下，並靠著父母打造的明星包裝戰略一步步走向成功，沒有對個人責任、家庭責任、社會責任形成全面理解，甚至可以說，伍茲的心智模式長期停留在受監護的未成年人狀態，一旦脫離有效監管和監督，就會刻意挑戰父親管制之外的社會規則，放縱自己的願望。當厄爾年老因病去世後，伍茲的精神寄托和監管者都消失了，這也就是為何伍茲在收獲幸福婚姻之後，非但不對尋歡作樂有所收斂，反而變本加厲(伍茲婚後偷腥時從不采取任何防護措施，這被美國媒體嚴厲批評為對合法配偶、子女的嚴重不負責任)。

書名︰《老虎‧伍茲︰一個美國偶像的真實故事》
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作者︰(美)史蒂夫‧海林

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