日前財政司長曾俊華TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 s: C; R0 }/ s, B2 k' l
為新的香港品牌標誌作推介時，被問到為什麼標誌所包含的核心價值沒有民主時，他未有正面回答，只說「民主」是在心中。tvb now,tvbnow,bttvb5 u. ~$ y1 b' S: W9 p
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2 f4 L3 x/ s& c/ U9 u/ {' w曾司長肯定沒有為這條問題作好準備，因為上述答案的寓意大有問題。答案的潛台詞是﹕既然民主已在我們心中，就不用明言。那麼，潛台詞的另一面會是﹕標誌所代表的所謂核心價值——自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新、優質生活——就都不存在於我們心中？ 0 {: R! [+ u% \# Q. ^ ?& Z 8 c. Y6 G7 O6 p4 K公仔箱論壇一個有關民主的問題，正正突顯出制訂一個社會的品牌的關鍵挑戰，就是社會的成員是否認同、支持甚至擁抱這個品牌。 ( w- h2 Y) S8 g% `公仔箱論壇 9 }+ D4 i5 `: c$ Z2 R$ p: ]5.39.217.7610年前，特區政府推出飛龍標誌和亞洲國際都會的香港品牌定位和策略時，已是劣評如潮。遺憾的是，10年過去，特區政府似乎無甚進步，基本上重犯10年前已經犯過的錯誤。tvb now,tvbnow,bttvb0 P' i: d* v1 J \3 P b
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社會品牌與企業品牌或產品品牌有一個重大的區別。企業品牌或者產品品牌是企業管理人或者產品代理人所擁有和管理。即使社會、市場、消費者在一開始時未必非常欣賞，有關企業或者產品可以經過有效和持續的品牌推廣策略，慢慢爭取公眾的認同。 4 K) G7 c2 w$ {' V# ]" a0 D T! a公仔箱論壇 公仔箱論壇; s0 M7 `& f7 {3 C
3 K" I+ l. @& P l$ f# ~: b- ?有關品牌亦不需要大多數公眾人士的認同，因為一家企業或者一樣產品一般只會以社會上某一個社群作為爭取的目標對象，只要爭取到目標以內的市場佔有率，在這個目標對象社群以外的人士對有關品牌怎麼想，對企業或者產品來說，相對並不重要。公仔箱論壇# v1 ^9 J4 r/ q: R$ B
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社會品牌的性質極不同。社會成員就是這個品牌的擁有者，亦必須由他們親手推廣這個品牌才能讓其流傳。要一個社會所有成員意見一致並不實際，但社會品牌起碼要有社會上壓倒性大多數成員的支持，否則不會成功。 - r& Z" G, t8 t; I: ^公仔箱論壇 $ u0 K _) Z ]( ~/ l % e* p. N9 p5 ]! T1 d) P公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb! d5 ^7 k. v2 E' c6 x* v! z3 G7 _
最大缺陷：缺乏公眾參與 Q" q7 }$ _) N$ w, atvb now,tvbnow,bttvb / K5 L `7 L$ u, I! u. q0 z4 i, k' zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。言行不一必須糾正 5.39.217.761 t/ x+ t( Q7 q: \% \: V
; v% u* }8 S/ H* [/ I: T無論是前次或者今次特區政府的品牌制訂策略有兩個共通的大缺陷。如無意外，新的品牌標誌的前景會和舊的一般黯淡。 G* P4 h1 M/ C. u+ S# \. {, [2 v
，新的品牌標誌的前景會和舊的一般黯淡。 G* P4 h1 M/ C. u+ S# \. {, [2 v