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標題: 品牌吸內地客　為港旅業增值 [打印本頁]

作者: katspi 時間: 2010-1-5 07:08 AM 標題: 品牌吸內地客　為港旅業增值

儘管受到金融海嘯後遺症、兩岸直航和新型流感的打擊，本港旅遊業仍然表現驕人，去年抵港旅客人次「六連升」，主要得力於內地來港旅客激增，抵銷了歐美台韓的旅客減幅。本港須致力進一步消除內地客來港的障礙，促進經濟和就業。

內地來客幫助本港旅遊業「起死回生」的威力，首次展現在二○○三年當局放寬內地十個城市居民來港自由行；沙士導致的水靜鵝飛市道頓時恢復熱鬧，大幅縮窄當年抵港旅客數字的跌幅。此後數年，旅客數字節節上升。
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金融海嘯和新型流感幾乎扭轉這個局面，加上兩岸直航令大量台灣客不必中轉香港穿梭兩地，旅遊發展局曾經預計去年來港旅客數字會下降，結果拜內地客之賜，成功扭轉跌勢，全年錄得千分之三升幅。
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縱觀全年，無論長短途旅客數字均下降，唯有內地來客增加了百分之六點五。上月開始，深圳非粵戶居民也可來港自由行，內地還考慮把類似模式推廣至廣東全省，如果沒有不測風雲，可以預計今年抵港旅客的人次會再創新高。面對龐大的內地客市場，本港要分析他們的消費模式，吸引他們重臨，並且拓展廣東省和重點城市以外大量尚未開發的自由行市場。
旅遊業帶旺消費和經濟，又能夠創造大量非技術職位，世界各地都千方百計增加本身對旅客的吸引力。全球最高的杜拜塔正式啟用，香港則犯不着比高，很少遊客會重覆登同一高樓，本港要發掘多些吸引遊客重來的景點，吃喝玩樂往往比單純景色更具吸引力。
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純粹論景點，本港比起廣東，不算太突出。就算講玩樂，廣東省內也有豐富的遊樂設施；但論品牌吸引力，始終及不上本港的海洋公園和迪士尼樂園。吃喝方面，本港引進了米芝蓮評級。本港還可以多做工夫塑造和引進品牌，發揮更佳的增值效應。

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內地旅客按照自己的消費能力追求各自的品牌，由化妝品到電子器材，五花八門。當中億萬富豪急增，旅遊業內充斥這類豪客一擲千金的故事，一口氣買十套名牌西裝、一百條名牌領帶，或者十多隻名表。愈來愈多名牌店落戶香港和擴充在港業務，展示敏銳的市場觸覺，同時亦產生匯聚效應，更加方便旅客搜羅各種名牌物品，頻頻來港添裝。
當廣東省的旅客市場開放到七七八八，本港要着眼拓展遠一點的內地市場。這方面仍然有非常大的空間，除了靠中央政策放行，本港也要做好配套。旅遊業出面「挺高鐵」，顯示大家了解節省旅客交通時間的重要，把大範圍的旅客納入本港的數小時交通網。此外，本港規劃內部的交通設施和服務，也要兼顧流動人口比例大增的需求，確保旅客衣食住行都滿意而歸。

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