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標題: 活士歸隱乎?以退為進乎? [打印本頁]

作者: katspi 時間: 2009-12-14 07:12 AM 標題: 活士歸隱乎?以退為進乎?

高爾夫球人氣巨星老虎活士，在事業巔峰期受性醜聞困擾，宣布「無限期休息」，以挽救婚姻和家庭，消息震動全球體壇，亦在球迷心中留下一個又一個問號。. H( t' O$ F! x% `# ?0 J4 `2 y
「神奇小子」出身的活士，至今贏了十四次大滿貫賽事。不少人以其氣勢如虹的狀態，期待他再下「五」城，打破上世紀中葉傑克．尼克勞斯(Jack Nicklaus)的十八場大滿貫冠軍紀錄。公仔箱論壇6 g+ |6 N. S- O7 {5 ]6 \# g9 L
雖然活士的大滿貫冠軍數目位居歷史次席，但是他在推廣高球運動方面的號召力，無人能及。他的球技加上個人明星風采，改變高球只屬「少數高級白人玩意」的形象，打破種族和階級藩籬，吸引全球大眾興趣。去年六月至今年二月，他膝傷休養，美國電視高球收視率暴跌五成，他也是不少港人唯一叫得出名字的高球手。公仔箱論壇# z3 C) O' w" n0 L1 o: e0 X  O
體壇贊助未必靠楷模tvb now,tvbnow,bttvb. A5 d) v& H. d) g! j
憑實力加人氣，活士成為贊助商的寵兒，每年超過一億美元（約七億八千萬港元）的個人收入中，九千萬美元是來自不同企業和商品的形象推廣費。他是首名累積收入超過十億美元的運動員，「掛桿」代價不菲。0 ^2 j6 s! C# d3 N, _) x
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今次婚外情醜聞，健康飲品商佳得樂率先停產其形象飲品，管理顧問公司艾森哲從網站首頁移除他的代言相片，鬚刨商吉列限制他的市場推廣角色，任天堂則擔心以他為主角的電腦遊戲聖誕銷路，美國電話電報公司表示在評估形勢。由醜聞至暫退，無論活士個人收入和整個球壇都面對重大損失。
網球場上的「壞孩子」麥根萊脾氣壞，足球場上的簡東拿飛腳踢球迷，美國不少籃球員私生活糜爛，卻仍然得到贊助商青睞，奧運飛魚菲比斯今年初吸大麻照片見報，也只有一個贊助商宣布約滿後不再續，其他都接受了他的公開道歉。
家庭為先助重挽形象
今天的體壇滲入大量商業贊助元素，注重名人效應多於塑造英雄楷模，贊助商和運動員互相利用，「浪子」只要人氣夠盛，也可以賺個盆滿鉢滿。活士情況不如其他出現負面消息的運動員，原因之一是公關功力差，醜聞欲蓋彌彰，菲比斯道歉得快，活士則拖泥帶水，在出臭名也可賣錢的名人文化推動下，聲稱與他有染的女子接二連三；更重要的原因，是與他向來塑造的「住家男人」形象大相逕庭。tvb now,tvbnow,bttvb: B" b; y; d8 E4 s  z* Z4 Y
不同形象的運動員，吸引不同類型的贊助商。活士的醜聞與贊助商本來期望利用的形象出現錯配，就算活士不暫別球壇，也可能會損失部分贊助。現在他宣布要做一個好丈夫和好父親而休賽，有助彌補自己的形象，若非自此歸隱，就變成以退為進。
活士日後能否再創事業高峰，要看能否挽回婚姻，得到妻子的信任重返球壇，或者婚姻破裂後復出，關鍵在於能否再度創出好成績。要是他日重出江湖仍沒有受後浪推倒，相信新一輪的贊助收入仍會滾滾而來。

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