標題: 「台灣製造」的形象和出路 [打印本頁]

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作者: zophia    時間: 2009-12-2 07:13 AM     標題: 「台灣製造」的形象和出路


% W$ T  r( Z/ F, [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。最近以來，國際新聞大量討論是否「美國衰落，中國崛起」。美國自己的主流媒體，以「地獄的十年」形容過去十年的失落。相對之下，中國大陸表現的企圖心和執行力皆不斷躍進，商務部最近向國際媒體強打「中國製造」的商品形象，是其中一例。
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從大處看，台灣當然要關心夾在兩大強國間的總體戰略。而在個別的發展策略上，諸如「台灣製造」的商品定位問題，也不能不有新的思考。. k9 }$ a- u; `, Z$ a3 [% o
Made in Taiwan這個小標籤，一度橫掃全球，是台灣的驕傲，台灣經濟起飛的支撐；但相當程度上，也造成台灣產品的刻板形象。「台灣製造」商品，從耶誕禮品到鞋子雨傘，曾經是「便宜貨」的同義詞。 公仔箱論壇5 {& {/ N' G' x9 u+ K

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/ e3 W; X! g! d* e& [5.39.217.76曾幾何時，「中國製造」在國際消費市場上取代了台灣商品的位置，甚至有過之而無不及地帶著劣級品的形象。台灣傳統產業的外銷市場迅速萎縮，但也同時刺激出產業升級的契機；另方面，當品質未必優良的大陸貨開始進占台灣市場，「台灣製造」反而成了本地人自誇自豪的品質保證。除了愛用國貨的動機之外，從路邊攤到風景區的紀念品商店，如果出現刻意強調「這是台灣做的」的推銷重點，消費者多半立刻可以感受到那不言而喻的「不是大陸貨」的對比意味。 / L' a4 `' p$ M& Q" J1 G

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  L9 b1 U8 A& B- n, gtvb now,tvbnow,bttvb「台灣製造」在內需市場上取得了這樣的升級地位，是可喜之事，但對整體產業發展前景卻還是不夠的。一來台灣市場實在太小，總不能全靠消費者「愛台灣」的心意來支撐本地商品。二來，全球化趨勢下，「台灣製」的純粹血統不易、恐怕也不必要繼續維持。台灣產業在某些領域內已走出品牌路線，為了經濟效益，反而沒法「台灣製」。宏碁電腦如此，文化創意產業代表作的「法藍瓷」也如此。 5.39.217.76& |' C. B. }1 M" F- l% x3 E

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' T4 T9 K; _3 w$ u# B6 d這次中國商務部推動國家公關，向國際市場強打「中國製造，世界合作」的形象。反思台灣，對於「台灣製造」的定位，國家產業發展策略（如果財經首長還沒放棄的話）有沒有新的想法和策略規畫？這事也是今天不做明天會後悔。
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