標題:
行銷台北的一百個方法
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作者:
zophia
時間:
2009-12-2 07:11 AM
標題:
行銷台北的一百個方法
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「在台北生存的一百個理由」，這本書曾經頗為熱門，在文化圈引起不少討論，甚且再版過。但不知，台北市府官員讀過沒有？
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城市行銷現在成了顯學，電影尤其是熱門工具。美國一部「慾望城市」，紐約人津津樂道，從餐廳到約會景點都人氣大升。台灣則先有「海角七號」捧紅了恆春墾丁一帶，「痞子英雄」則被認為推銷高雄形象有功，還傳出台北市當初錯失協助拍片機會，令文化局頗為懊惱。最新的金馬獎贏家影片「不能沒有你」，同樣在高雄拍攝，又為城市行銷立了大功。
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台北市現在為促銷形象，打算「急起直追」，大力協助拍攝「艋舺」一片。沒想到，還沒上演就引發爭議，萬華在地人對這部片子評價兩極，甚至指責「汙名化艋舺」。台北市府出錢又出力，現在如何擔得起「逾越文化公權力，喪失把關職責」的罪名？
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問題就出在這裡。拍電影本來是民間商業行為，地方景點能跟著沾光，當然與有榮焉；地方政府若想夾帶一點點「置入性行銷」，也無可厚非。但若蓄意補貼，刻意美化推銷，做得好，要擔心會不會像是政令宣導片；做不好或有爭議，可就更糟糕了。畢竟若要把納稅人的錢花在裡面，便不能不考慮公部門行事的正當性問題。
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市府官員也許應該讀一讀「在台北生存的一百個理由」這類的書，看看年輕一代台北人如何看待這個城市。行銷城市的方法很多種，台北可愛可恨之處也都不勝枚舉，公務員的想像力不妨更豐富一點。
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