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標題: 冰島麥當勞全線執笠貨幣貶值　40.7元巨無霸無錢賺 [打印本頁]

作者: nt1972 時間: 2009-10-28 06:01 AM 標題: 冰島麥當勞全線執笠貨幣貶值　40.7元巨無霸無錢賺

去年一場金融海嘯幾乎令冰島（ Iceland）這個國家破產，一年過後，冰島經濟依然冷冰，貨幣冰島克朗（ Icelandickrona）持續貶值。貨幣貶值，入口食品和原材料價急升，生意難做，連財雄勢大的美式連鎖快餐店麥當勞（McDonald's）也宣佈全面撤出冰島，本月底將在當地的三間分店結業執笠。

冰島的麥當勞餐廳，以特許經營方式，判給當地機構 Lyst Hr.營運，三間分店都在首都雷克雅未克（Reykjavik）。按麥當勞規定，所有原材料，不論是包裝、肉類或芝士，都必須由德國入口。但經過金融海嘯一役，冰島克朗大貶值，兌歐元滙價過去18個月急跌近 70%，令原材料入口價上升一倍，加上冰島政府向入口食品抽重稅，都令麥當勞經營變得非常困難。

「一公斤洋葱夠買一樽威士忌」

冰島零售市道低迷，商場異常冷清。公仔箱論壇9 x- A1 R, G! _) i5 u6 X$ v
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LystHr.行政總裁戈蒙松說：「對於我們來說，經營成本已經太貴了。過去數月，我們的漢堡包銷量破了紀錄，但成本實在太高，完全不合理。由德國入口一公斤洋葱的價錢，已經足夠買一樽不錯的威士忌。」經營成本高漲，冰島麥當勞一個巨無霸（ Big Mac）已賣 650冰島克朗（40.7港元），超越挪威，冠絕全球麥當勞，但若要有合理利潤，起碼還要加價 20%至 780冰島克朗（49港元）。如此貴價巨無霸，根本不能跟用本土食材的餐廳競爭。既然無利可圖，冰島未來數年經濟又不見樂觀，戈蒙松跟麥當勞總公司商討數月，終於狠心下決定──於本月 31日午夜後，全線結束在冰島的麥當勞分店。
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「冰島克朗擊倒美帝象徵」

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麥當勞進軍冰島 16年，於1993年在雷克雅未克開設首間分店，現在執笠收場，麥當勞在美國伊利諾州的總公司發聲明說：「冰島特別複雜的經營環境，加上當地極具挑戰性的經濟氣候，財政上難以經營下去。」戈蒙松相信冰島人可能會為麥當勞撤走感到可惜，但愛吃漢堡包的人不用太傷心，因為他已計劃自立門戶，成立Metro品牌漢堡包店，炮製「跟麥當勞很相似的食品」，當然是用本土食材而非入口的。麥當勞巨無霸，向來被視為一個國家或城市的經濟指標，現在麥當勞要在冰島執笠結業，可見冰島經濟依然在寒冬期，當地歷史教師維爾希奧姆松就帶點黑色幽默說：「疲弱的冰島克朗竟能擊倒強大的美國帝國主義象徵。」冰島克朗擊倒了麥當勞，之前其實已全倒 Burger King，冰島現時仍有其他外資快餐連鎖店，例如必勝客（ Pizza Hut）、肯德基家鄉雞（KFC）、 Taco Bell等，但這些連鎖店主要依賴本土食材。
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冰島金融海嘯瀕破產去年金融海嘯重創冰島經濟，政府瀕臨破產，要國際貨幣基金組織（IMF）撥款打救。但迄今，冰島經濟未見起色，衰退程度在發達經濟體系中最嚴重，今年經濟收縮料達 8.5%，通脹率升至11.7%，前景黯淡。股市一年內重挫 97%、冰島克朗滙率大跌令逾 780間機構被外滙借貸拖垮、央行利率維持在歐洲最高的 12%、失業率將升至8.6%……，這些數據清楚說明了冰島正面對的困境。最受打擊是建造業，冰島過去 11個月共有 202間機構宣佈破產，較前一年增加67%。零售業也是重災區，冰島 70%物品都靠進口，冰島克朗滙價大跌，令產品價格飆升，有入口商兼零售商指生意跌了50%，說：「人們不買平面電視、不買家具、不外遊、不買奢侈品，買的只有食物、藥和汽油。」旅遊業卻受惠於冰島克朗貶值，生意大增，今年首八個月的旅客人數達到破紀錄的逾 35萬，酒店、餐廳都爆滿。冰島政府估計，國家今年財政赤字達 1823億冰島克朗（ 114億港元），佔國內生產總值（GDP） 14%。彭博通訊社
麥當勞進軍全球罕撤走麥當勞在全球逾 119個國家有超過3萬家分店，今次撤出冰島，並非首次完全撤出一個市場，只是為數不多，而撤出的原因往往是利潤微薄或政治考慮。1996年，麥當勞在加勒比海國家巴巴多斯開設唯一的分店，但營業半年後，因銷情慘淡關門大吉。2002年，麥當勞宣佈更壯士斷臂，一口氣撤出七個利潤欠佳的國家，包括有八家分店的玻利維亞，當地有民眾批評麥當勞食物太貴、又不美味，在市場完全失去競爭力。麥當勞 2003及 2005年再撤出千里達、多巴哥牙買加。公仔箱論壇0 `% `5 n: V% a! P
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遭百慕達禁營業麥當勞也曾因政治理由而撤走， 1985年，麥當勞在大西洋百慕達群島一個美軍基地開設了一間分店，但美軍1995年撤走後，該分店也隨之而關閉，後來百慕達議會更通過法案，禁止麥當勞在當地營業。去年，委內瑞拉政府指麥當勞有逃稅之嫌，於是下令當地115間麥當勞分店關閉 48小時。0 H( O- i8 a2 G, E/ d7 X6 _5 `7 J2 j
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麥當勞快餐店基於成本考慮，決定全面撤出冰島。

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