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全美最大玩具連鎖店玩具反斗城（Toys R Us）瞄準今年的耶誕節購物商機，計劃在10月底以前進駐國內各大購物商場開設350家短期商店（pop-up stores），盼能帶動假期銷售開紅盤。tvb now,tvbnow,bttvb5 l( r/ M; Z/ p0 H# M
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這是玩具反斗城為了迎接銷售旺季，首度大規模設立短期商店。該公司表示，今年10月到明年1月間，將在購物商場裡開設80個Holiday Express短期商店，另外260個店面則會設在芭比玩具反斗城裡，明年1月才會關閉。/ g f' N. D) P: Q% [
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目前玩具反斗城在全美有847家分店，估計這些短期商店將增加約100萬平方英尺的賣場空間。公仔箱論壇- T5 i# ~! Q# h% [3 I# n2 x
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玩具反斗城執行長史托奇（Jerry Storch）說：「這是大好時機，能強化我們在玩具市場的重量級地位，並提高品牌穿透力和銷售。」公仔箱論壇 A' Z% ^; n2 x; p
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市調機構NPD集團的數據顯示，去年美國玩具零售銷售達216億美元，較前年下滑3%。國際購物中心協會（ICSC）則公布，去年整體假期銷售減少2.2%，減幅創該協會追蹤此數據40年來最大。 / G ^9 D h; s8 r1 u" p; O; x1 i( ? P# `& J! A8 h6 M& L公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb {+ @" U: y! B( c5 }8 ^, w
玩具反斗城去年12月營業至少滿13個月的同店銷售成長1.9%，一共僱用3.5萬名臨時工因應耶誕假期人潮。該公司2007年也曾在紐約開設Holiday Express短期商店。 0 D; @: v9 }/ \- p) O1 ^ 7 [4 g T. ^/ c) w 9 @$ j( s0 e% W+ Ztvb now,tvbnow,bttvb史托奇說，去年消費者信心降到谷底，但同店銷售仍在零售業中數一數二，顯示不景氣並不影響父母到玩具反斗城購物的意願，今年假期購物季勢必有更龐大的商機。5.39.217.764 X8 K" f9 m6 G& O! V F! s
' ^- x+ f+ z: S. @9 {5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ C( L H# O5 D0 i! u( M
玩具反斗城擺出大陣仗搶攻客源，也凸顯和席爾斯控股公司（Sears Holding）等對手激烈的競爭。席爾斯表示，去年底玩具KB Toys宣告破產後，已接收其多餘的櫃位拓展玩具賣場空間，希望方便父母在購物中心採購玩具。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, h: T2 w5 e1 b
& |& O r) m, A5 E& C- T4 M- a3 A 2 e7 H9 K d# s2 \3 q5 @5.39.217.76目前沃爾瑪（Wal-Mart）是美國玩具的銷售龍頭，勢均力敵的玩具反斗城和目標公司（Target）則互相爭奪亞軍地位。分析師指出，玩具反斗城的行銷計畫，部分原因是為了阻擋其他零售商瓜分KB Toys破產後的玩具市場。 / j1 x" A1 m3 A: N% u0 f1 E公仔箱論壇; T5 x0 |* K4 l
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席爾斯比較可能接收KB Toys的客源，因為該公司進駐的購物商場幾乎和KB重疊，但玩具反斗城的短期商店將會導致競爭加劇。 / Q% D+ V; [! J公仔箱論壇; ^$ s+ c3 w6 O: E1 f8 S, s3 l( h
