標題: [美洲] 反斗城 開短期店拚業績 [打印本頁]

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作者: zophia    時間: 2009-9-16 08:28 AM     標題: 反斗城 開短期店拚業績


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7 l# F. T# \* u: dtvb now,tvbnow,bttvb全美最大玩具連鎖店玩具反斗城（Toys R Us）瞄準今年的耶誕節購物商機，計劃在10月底以前進駐國內各大購物商場開設350家短期商店（pop-up stores），盼能帶動假期銷售開紅盤。公仔箱論壇- Z9 B0 N" [7 d* c2 i' f3 O
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這是玩具反斗城為了迎接銷售旺季，首度大規模設立短期商店。該公司表示，今年10月到明年1月間，將在購物商場裡開設80個Holiday Express短期商店，另外260個店面則會設在芭比玩具反斗城裡，明年1月才會關閉。公仔箱論壇- g5 t( X3 n+ p* m! J0 x9 ?% }; x, k
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* f" T; d" h/ C) L: }, S  W% X目前玩具反斗城在全美有847家分店，估計這些短期商店將增加約100萬平方英尺的賣場空間。5.39.217.76) c, N! q7 }; I7 W/ _9 g
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! z& @* Y( [  h6 ?5.39.217.76玩具反斗城執行長史托奇（Jerry Storch）說：「這是大好時機，能強化我們在玩具市場的重量級地位，並提高品牌穿透力和銷售。」
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) ^9 Y& _9 M8 y# s5.39.217.76市調機構NPD集團的數據顯示，去年美國玩具零售銷售達216億美元，較前年下滑3%。國際購物中心協會（ICSC）則公布，去年整體假期銷售減少2.2%，減幅創該協會追蹤此數據40年來最大。
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. x0 u; T- n! r# x7 h  s' W玩具反斗城去年12月營業至少滿13個月的同店銷售成長1.9%，一共僱用3.5萬名臨時工因應耶誕假期人潮。該公司2007年也曾在紐約開設Holiday Express短期商店。
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- w; Q- B. C$ P& u史托奇說，去年消費者信心降到谷底，但同店銷售仍在零售業中數一數二，顯示不景氣並不影響父母到玩具反斗城購物的意願，今年假期購物季勢必有更龐大的商機。
4 f# n) z" n+ Ttvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# o9 d7 d& x7 s# i" X" d* ^* v, a
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玩具反斗城擺出大陣仗搶攻客源，也凸顯和席爾斯控股公司（Sears Holding）等對手激烈的競爭。席爾斯表示，去年底玩具KB Toys宣告破產後，已接收其多餘的櫃位拓展玩具賣場空間，希望方便父母在購物中心採購玩具。公仔箱論壇! ~" T  a, E7 E# a! S7 ]* g

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/ s$ u! W2 t# w* h# w  N+ y0 Z2 b目前沃爾瑪（Wal-Mart）是美國玩具的銷售龍頭，勢均力敵的玩具反斗城和目標公司（Target）則互相爭奪亞軍地位。分析師指出，玩具反斗城的行銷計畫，部分原因是為了阻擋其他零售商瓜分KB Toys破產後的玩具市場。5.39.217.768 u- Q0 ~+ j0 j5 g* Q; k# [, P

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席爾斯比較可能接收KB Toys的客源，因為該公司進駐的購物商場幾乎和KB重疊，但玩具反斗城的短期商店將會導致競爭加劇。
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