公仔箱論壇 - Powered by Discuz! Board

標題: [中國內地] 雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主! [打印本頁]

作者: manyiu 時間: 2023-11-12 08:36 AM 標題: 雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!

撰文：許祺安出版：2023-11-11

公仔箱論壇) o0 P( C8 m) ~7 D, U8 Y1 U; K: X* n
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
8 a) q& r2 B+ _$ F" i. _
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
5.39.217.76% O# W1 Z) D' M7 J) q
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。5.39.217.768 v- w6 R+ x. y9 A

tvb now,tvbnow,bttvb& v" ~. S* X7 h: @" j* |

9 Q9 \: j7 |3 v7 E2 t' v9 E+ m
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。公仔箱論壇+ ~# N+ e7 K% a

10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。% [+ b+ \7 \ i: M+ J0 Z6 U: R3 ~
5.39.217.76: [' s1 p0 d V) O. ?0 q1 }5 @/ K% o
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」

中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）5.39.217.76% R1 W9 x, |* h2 f

京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。tvb now,tvbnow,bttvb1 l, u* l5 r2 D& c: V2 l+ M% c

談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
! I8 b6 }+ O. y' ?4 A' s
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。tvb now,tvbnow,bttvb* g f, M. v* X! e
" q ~$ ?# n0 }: o

TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" d/ m* E* U1 K
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣。（視覺中國）

隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。5.39.217.76) ~* _' z8 N }3 B0 ?

內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。

歡迎光臨公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)