標題:
[中國內地]
兩大直播平台關停行業“涼涼”
[打印本頁]
作者:
qqonqq
時間:
2018-12-9 11:11 AM
標題:
兩大直播平台關停行業“涼涼”
12月7日電／網易薄荷直播近日在官網公布了將全面關停運營的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。兩大直播平台同時宣布告別，令用戶們唏噓不已。
' y$ b; b K0 p+ k9 J( _7 C0 j
( ]$ Y2 [5 x8 K2 A; c! P
2016年還如日中天的直播行業，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度主宰年輕人業餘時間的直播風潮，為何這麼快就“涼涼”了？
5.39.217.76! j0 q" I T: m" Q6 w
; v) o5 t, X9 R# C1 s- q- {
大局已定多家平台“猝死”
: g* b6 k- R4 q% n3 d# j$ f8 H$ p
公仔箱論壇8 q& v, \7 q3 t- l
臨近年底，直播行業寒氣逼人。網易薄荷近日在平台首頁發布了名為《我曾經遇見過你》的停服公告，宣布由於“業務調整原因”，即日起停止下載和充值，將於12月31日全面關停網易薄荷的運營。
tvb now,tvbnow,bttvb8 N( t) o* ]8 A) b
公仔箱論壇. b8 S; D) q' U
背靠網易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過400多天。在薄荷直播推出一周年之時，平台還宣布註冊總用戶數突破了6000萬。但好景不長，平台關停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。
, {8 g# a8 J" e! O* d
' S- d3 z+ B% w6 }) ]公仔箱論壇
另一家主打“直播＋電商”的直播平台“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣布關停。今年關停的直播平台還遠不止這兩家。11月，全民直播已經選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的消息，而更多的小直播平台依舊在風雨裡飄搖，苦苦支撐。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! H) ?2 J5 Z6 N# S5 {7 d
- {" b2 O* W8 M! W! i/ y
含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關停？艾媒咨詢集團CEO張毅認為，薄荷直播進場時，國內秀場類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給後來者的新機會不多，遭遇市場巨大挑戰不足為奇。
2 R, y/ j( {+ q$ P% _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
公仔箱論壇 U4 }6 z4 E; V2 {
審美疲勞致用戶大量流失
+ |! U c( H {% [$ N \' ?tvb now,tvbnow,bttvb
# [0 G7 Q4 O7 c9 b. s& y/ R) e公仔箱論壇
在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻唱幾曲，還總把直播鏈接發到朋友圈裡。今年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉著室友一起拍攝短視頻。
0 |& d5 _$ q+ i公仔箱論壇
- K8 F4 h& y) LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
“不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播平台都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，製作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。
. |8 y2 A1 n) B/ _5.39.217.76
8 `, F) e$ X: M6 {! v: ] C! k5.39.217.76
在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍首。一些直播平台頻頻出現的直播亂象，也消耗著用戶的好感。
公仔箱論壇% {- X$ G6 e" O! F
- i$ s* w) c) E. I$ e$ A
手機裡曾下載了四個直播軟件的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，乾脆卸載了所有直播軟件。
+ z, b1 l+ Y# `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) I; K9 P* i9 w8 j6 ^5.39.217.76
中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶；直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。
/ u9 Z# z6 ]) [. U, ^
tvb now,tvbnow,bttvb, C0 ^9 z8 R( m
垂直領域直播依舊火熱
+ J8 |4 s: j; utvb now,tvbnow,bttvb
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 M# l# G6 f& }' y
不過，失去了薄荷直播的網易，還保留著涉足遊戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕於耳，為何網易拿著遊戲娛樂直播的蛋糕不肯放手？
7 c( x# M. V _; {tvb now,tvbnow,bttvb
' C x% g' H& ]& s& B# |+ t6 g
張毅分析，遊戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的用戶群，還不至於說直播行業已窮途末路。
2 Z9 K q1 A8 X# L8 R! a) ]8 _- |公仔箱論壇
: [: j) f% z) n* u% R/ u公仔箱論壇
不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業用戶規模增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部平台獲取了行業內更多的用戶和資本之後優勢明顯。如遊戲直播和娛樂直播平台的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。
公仔箱論壇# u8 L$ w) O" n6 x$ W. n0 ]
tvb now,tvbnow,bttvb4 Y& l5 u1 T, z. p
如今的新生代消費群體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平台未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引用戶的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平台終究會被淘汰。
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)
Powered by Discuz! 7.0.0
