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標題: [時事討論] 毒！找到8月6日三鹿毒奶的內控文件（圖） [打印本頁]

作者: 囚长2 時間: 2008-9-13 10:34 PM 標題: 毒！找到8月6日三鹿毒奶的內控文件（圖）

毒！找到8月6日三鹿毒奶的內控文件（圖）
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8月6日就發現了問題，難怪這麼晚才暴光。
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作為一個負責三鹿公關的普通員工。我無法再忍受三鹿關於此次危機事件的處理做法。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' k# \$ Y! u$ t6 _! a5 \

作為一個生產奶粉的企業，既然出來了問題，就應該坦然的面對，我們處理公關的人都知道，很多事情是越遮掩，越暴露！！3 {" N' ^) P2 J+ x0 D. T

而且還想將火引到其他競品身上，我已經強烈建議這樣的處理不合適。當年光明出了"回爐奶"，王佳芬也想將火引到其他企業身上，結果弄的一身騷！！我早就建議這樣的做法非常愚蠢，但是沒辦法，我一個小兵說話不管用！！5.39.217.769 Y$ J$ P6 W* J, ?0 c. Z$ b
　　
我是不管了，看集團怎麼收場！！

附件是內部關於此次處理危機公關的備忘錄，請各位媒體大量引用！TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; E. b) F% U% t  |& z5 k8 n

　　===============主要觀點=======================! h/ t8 Y7 ~$ D- X/ y
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上圖主要觀點有兩條：第一，安撫目前腎結石嬰兒家屬，滿足他們的一切條件，避免被三鹿競爭對手利用，擴大問題奶粉新聞的影響；第二，與百度搜索合作，以300萬廣告大單為代價，遮罩網上負面報導。

　　===============全文翻譯=======================5.39.217.766 M5 @) F% B1 _$ r- d2 Q2 |4 n
　
三鹿集團公關解決方案建議tvb now,tvbnow,bttvb; p/ _3 X$ M# V: _( s+ J3 Z  k% K

集團各位領導們： . X  ?  b( }1 v, i* F

目前正處於北京奧運會期間，由於政府對食品安全等負面新聞的干預，對三鹿奶粉的結石負面來說出現了好的轉機，但不能過早鬆懈，目前還存在著幾大隱患。
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1.因三鹿負面涉及食品安全問題，是在奧運期間暫時平靜，並不代表奧運會後依舊平靜，如此負面新聞再次傳播，依舊對集團相當不利。
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2.此事對消費者本身來說，將會是長期的影響，企業的一次安撫可能並不能完全滿足消費者的心理糾結，如有個別消費者對此事的解決方法不滿意，找到三鹿的競爭對手，則將造成更加嚴重的影響。

鑒於上面兩大隱患，我公司對結石負面事件有以下幾點建議。希望利用奧運期間的風平浪靜，協助三鹿集團打好這一艱苦的負面公關戰役。
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一、安撫消費者，1-2年內不讓他開口公仔箱論壇  n( r0 b6 b, a5 G
　　
在奧運會特殊時期內，盡一切可能安撫本次事件的所有消費者，滿足他們的一切條件，力保將本事件的當事人在2年內不再提及此事件。

二、與"百度"搜索引擎媒體合作，拿到新聞話語權tvb now,tvbnow,bttvb- ~' C& c$ V3 D- ~, N
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抓緊奧運時間，與"百度"媒體建立良好合作關係，防止將來負面爆發時失控，同時可以掌握新聞公關的主動性。公仔箱論壇: s1 @& v- t' b4 v
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百度作為搜索引擎，是所有網站的集結地，也是大部分消費者獲取搜索資訊的主要陣地，對三鹿來說將是公關環節的重量級媒體。目前在百度上享受新聞公關保護政策的企業有蒙牛、伊利、彙源等，政策享受起點為自然年度500萬元的廣告投放，鑒於三鹿集團在產品線上不如其他幾家企業豐富，經公司與百度相關部門的多次深度溝通後，百度已經同意將對三鹿集團的公關保護政策降低至年度300萬元廣告投放，可以享受將目前幾大事業部早期負面刪除。公仔箱論壇: }" C: O9 j3 @7 ?3 x

我可考慮一旦透露"腎結石"負面消息放大後，百度可能會以負面作為要脅，要求增加投放量，因此我司迄今沒有跟百度提及腎結石相關負面新聞，所以強烈建議在此事還未大肆曝光的特殊時期，儘快與百度簽訂300萬的框架協議。tvb now,tvbnow,bttvb/ q: d8 d( e9 G. ]2 |  E; V! r. J" M
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簽訂框架協定後，小網站的惡意報導均可被刪除，如遇到國家權威機構通報或發生重大影響的負面新聞時，可三鹿集團在上層協調政府部門公關，濤瀾通在公關媒體，共同配合將負面影響大事化小，小事化了。公仔箱論壇0 S+ o) d. [9 G

三、以攻為守、搜集行業競品"腎結石"負面的消費者資料，以備不時之需。2 x0 x3 s8 y0 z, k0 W, M
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本次腎結石事件可能也涉及其他競品，並非單純三鹿奶粉的質量問題，因此可稱為行業標準問題。

因此建議集團安排人手搜索競品同類事件中的消費者資料，以掌握有力武器，如此事件被惡意炒作，三鹿集團將可利用這些資料作為反擊武器，將矛盾轉化為行業標準問題，轉移媒體與消費者的視線，獲得行業協會的出面支持和救市，最大化減少負面事件對三鹿集團的不良影響。* Z! c+ e% U" \. x
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1.建議抓緊奧運會這一特殊時間，依靠消費者安撫、媒體公關保證與行業標準、競品事件等手段，將被動處理新聞變為主動掌控。
　　
2.百度的300萬框架合作問題，目前奶粉事業部已經投放120萬元，集團只需再協調180萬元就可以與百度簽署框架，享受新聞公關保護政策。

3.截至8月11日，在百度的網頁，新聞頻道前50頁搜索"三鹿"一詞有相當多負面，涉及奶粉、酸奶、花花牛等各事業部較早期負面資訊。公仔箱論壇- z% T* w* a! X0 b; p4 q0 F

因時間緊迫，望各位領導能儘快決策，搶佔危機公關的最佳時間點！5.39.217.765 h! i( s# N1 o* x* H  a7 c- g

北京濤瀾通略國際廣告有限公司三鹿服務小組

本文網址: http://www.secretchina.com/news/262733.html

作者: kyd82 時間: 2008-9-13 10:42 PM

顶！这样的事件从侧面也反映了目前我国企业追求利润，政府保护利润而损失掉的大量道德、环境资源，该好好转型一下了！认真思考，政策面上应该有所表示。

作者: joecorn 時間: 2008-9-14 09:25 PM

这次政府企业都有责任的~！！5.39.217.766 n0 k3 G4 D. U" N! E& ~& @
太不顾人命了~~

作者: 056123 時間: 2008-9-15 09:42 AM

那么大的错误哎~！

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