【本報北京十六日電】華爾街日報15日報導，北京奧運的主要場地「鳥巢」國家體育館，正以幾億元價碼出售30年的贊助權，讓出價最高的企業把名字掛在這座北京最著名建築上，另外大約10家贊助廠商則可以在體育館內掛名。 旁邊的「水立方」游泳中心也將在奧運結束後出售贊助權，不過廠商只能在游泳館內展示商標。 協助仲介這些交易的紐約Leverage廣告公司執行長Ben Sturner說，六家跨國公司正爭奪為「鳥巢」命名的權利。他拒絕透露這些企業的名字，但表示「鳥巢」是目前全球最有身價的建築。 北京奧運為中國日增的中產階級帶來國家榮譽感和對體育的興趣，也為有意利用這些熱情的廣告商帶來很多生意，而且他們希望把這種熱潮延伸到奧運結束之後。 爭取贊助權的廠商是對兩種目標下注：京奧場地將能繼續維持崇高地位；中國還在萌芽階段的運動業的發展。 管理「鳥巢」的國家體育館公司副總經理張恆利說：「中國消費者愈來愈有錢，而他們休閒的時候會花很多錢從事文化和體育活動。」 贊助京奧的廠商，包括把「鳥巢」做為廣告主題的聯想集團、愛迪達和可口可樂，都可能爭取「鳥巢」命名權。它們對京奧的廣泛權利都將隨著奧運結束而終止，因此有可能出現別的競爭對手搶走「鳥巢」贊助權。 WPP廣告集團在中國的奧美公關公司總裁Scott Kronick說：「這是品牌表現對中國投入的很重大做法，問題在於你認為這值多少錢。」 把公司名字掛在如此受注目的公共場地，在中國帶有一點風險。星巴克曾被迫關閉在北京故宮的店面，因為有人抱怨在故宮出現這種西洋商店很不適合。

2008-08-16