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尼爾森調查：過去一年華文報讀者增加看《早報》者最多
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作者:
qqonqq
時間:
2017-11-3 06:57 AM
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尼爾森調查：過去一年華文報讀者增加看《早報》者最多
過去一年裡閱讀華文報章的國人有所增加，《聯合早報》依然是本地最多人閱讀的華文報章。
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市場調研公司尼爾森（Nielsen）去年7月至今年6月間，針對4691名國人的媒體消費習慣展開調查。昨天出爐的調查報告顯示，上網閱讀新聞的國人持續增加，有52.7%的人上網閱讀新聞或資訊。他們當中有三分之二每周定期瀏覽本地媒體數碼平台。
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15歲及以上的本地人口中，《聯合早報》實體報紙與數碼平台綜合讀者滲透率為11.1％，比去年的10.5％高。以滲透率推算，《聯合早報》讀者群從去年的44萬7000人增至47萬1000人。
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根據調查結果，《聯合早報》每四名讀者中就有一人是專業人士、經理、執行人員或商人（PMEB），近半受訪者家庭收入超過5000元。
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此外，《新明日報》《聯合晚報》讀者的印刷和數碼版在本地的滲透率也呈上升趨勢。《新明日報》從去年的7.9％小幅度提高至今年的8.1％，《聯合晚報》滲透率增幅較大，從去年的6.1％增至6.6％。
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調查發現，《新明日報》過半讀者是白領和藍領員工，比率是所有華文報中最高的。《聯合晚報》則是本地華文報中擁有最多年齡介於15歲至44歲讀者的報章，讀者中有近三成屬於這個較年輕的群體。
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數據也顯示，三大華文報的讀者總數從去年的104萬3000人增加到109萬5000人。
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《海峽時報》綜合讀者滲透率為28.8％，相等於擁有約122萬3000名讀者，依舊是最多人閱讀的英文報章，但滲透率比去年的29％略低。《海峽時報》讀者群主要是高收入群體，每兩名讀者中就有一人是PMEB，七成讀者每月家庭收入超過5000元。
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英文報章中《今日報》位居第二，滲透率從12.9％銳減至10.2％，排名第三的《新報》滲透率則從6.4％降低至5.7％。《今日報》已於9月底停止發行印刷版，《新報》則於去年底與《我報》合併，從收費日報轉型成為在星期一至星期六發行的免費英文報，尼爾森調查結果涵蓋了《我報》轉型前後的閱讀率數據。
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《商業時報》綜合讀者滲透率為2.2％，讀者群非常集中，四分之三讀者都是PMEB，家庭收入超過5000元。
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在電視媒體方面，本地每周平均有81％的受訪者收看免費電視節目，同比減少了4.5％。新傳媒八頻道依然是最受歡迎的電視頻道，滲透率為54.6％，同比減少了2.1％。調查顯示，每10名全職家庭主婦中就有六人每週收看該頻道節目。
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尼爾森也在今年3月至5月間訪問2022名15歲以上的國人，了解他們收聽電台節目的習慣。
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這項一年兩次的調查顯示，九成受訪者每週都收聽電台，其中大部分使用收音機，約兩成聽眾選擇上網或使用手機應用收聽節目。
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