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標題: [潮流服飾] 意大利Damiani 從個體戶到家族集團 [打印本頁]

作者: pkktam 時間: 2017-7-29 06:10 AM 標題: 意大利Damiani 從個體戶到家族集團

每個家族企業的創始人，都希望自己一手建立的企業王國，能伴隨他的姓氏，一直流傳，意大利珠寶品牌Damiani是其中一個成功例子。
創辦人Enrico Grassi Damiani 1924年在意大利Valenza成立小型珠寶工作室，經歷三代家族成員在設計和推廣上的努力，不斷為品牌注入新元素，轉型為珠寶品牌，至今擁有93年歷史。作為現存少數的珠寶家族企業，品牌第三代、現任集團總裁Guido Damiani期望保留高級珠寶的美學觀念，同時引進更多新材質和設計，以及多種營銷方法，將家族品牌帶到世界各地。
大多數珠寶品牌都是由工作坊起家，1924年，Enrico Grassi Damiani一手建立品牌，從設計到製作全部一人完成，他從畫圖設計開始，再製作珠寶飾品，然後把傑作送往當時的貴族家庭，不久，他便在業界取得良好的聲譽，當時的客戶主要是國王、貴族及名流。

Enrico離世後，他的兒子Damiano接掌公司，除了忠於傳統，他同時為旗下的珠寶產品確立鮮明風格，大力拓展家族生意，不但研發新技術，也開始賣廣告，並邀請出色的攝影師拍攝產品及開設新店，讓旗下品牌的高級珠寶面向更多人。
金飾珠寶是兒時玩具
到了今天，家族第三代Guido同樣以滿腔熱情、創造力和承諾沿襲先輩之路，擴大發展範圍，使品牌更加國際化，眾多明星名人如畢彼特、珍妮花安妮絲頓、桂莉芙白德露、蘇菲亞羅蘭、莎朗史東均曾與品牌合作。除了以明星名流宣傳珠寶，他亦利用社交媒體帶來推廣效果。品牌多年來不斷在世界名城開設分公司和專賣店，2007年更在意大利證券交易所上市，自此一個家族企業變成跨國集團。
Guido從小就接觸珠寶，他和兄弟姊妹小時候就住在品牌的辦公大樓，每天放學便回家玩金飾、珠寶原石，珠寶可算是他們的玩具。他4歲就獲得第一件屬於自己的首飾，「當時，爸爸為每個孩子做金飾，那是一條小金鏈，至今印象仍深刻。」
父親更努力培養子女對家族產業的興趣，問到Guido跟爸爸一起最難忘的事，他說多不勝數。「其中一次令我最驚訝的是，在我很年輕的時候，爸爸帶我去印度公幹，首先，印度是一個充滿異國情調的國家，與意大利文化差異很大，
讓我大開眼界。而他要去孟買購買鑽石，那次我看到父親與人談判的技巧有多厲害，加上他評估鑽石和對工作的專業知識，令我引以為傲，獲得很大啟發，整個旅程對我來說是個深刻的經歷。」
由於年輕時看到父母努力經營公司，他們的投入和熱情也啟發了Guido。「他們的精神滲透我的生命，以及姐姐Silvia和弟弟Giorgio的生活。工作是我生活中不可或缺的一部分，無論是祖父、父親、我們這一輩的孩子，都對工作都充滿熱誠，我們每個人在公司中都有特定角色，團結一致，專注於擴大品牌在國際上的發展。因為品牌是少數仍然在家族創始人手中的國際公司之一，繼續自己設計和生產首飾，這令我們感到自豪。」
作為品牌管理層，他認為現在的使命是保持家族傳統的獨特性之餘，不斷為客戶帶來創新和現代的高級珠寶首飾。「我的理念是不斷進步、不斷提高質素，事實上，如果你問我最驕傲的時刻，我會告訴你，就在未來。珠寶領域競爭非常大，無時無刻都必須為新的挑戰和機遇做好準備，不能停留，要永遠意識到市場和客戶的習慣，才能發展下去。」
度過掌舵人猝逝難關
對於他和他的家人來說，最困難的時刻是父親60歲車禍去世當年。「當時，我們兄弟姐妹都很年輕，所以有點迷失，因為父親一直掌管公司業務，熟悉各個領域，有些人可能覺得我們做不到（保持公司生意）。那次意外令人難過，我們設法繼續經營品牌，最後取得成功。爸爸的教誨和願望，一直是我們永不放棄的原因。」
Guido坦言沒有特別嗜好，工作就是他愛做的事。「因為我真的很熱愛工作，除此之外，我喜歡和家人一起度假，和朋友一起享受晚餐和度過美好的時光。我來自皮埃蒙特（Piedmont），這個地區以紅酒聞名，所以我格外喜愛美味的食物和葡萄酒。而我也喜歡汽車，特別是法拉利。」

近年，品牌不斷在亞洲拓展，如日本、中國，他亦頻頻到訪亞洲。他認為：「我堅信品牌在亞洲市場有潛力，並有強大的營銷和拓展計劃，加強品牌知名度。在香港，我們已建立了分公司。」
針對年輕市場，品牌推出的D.Icon系列，以白色或粉金色鑽石，搭配黑色或白色陶瓷，既延續了優秀珠寶傳統，亦以圓渾設計和合理價錢吸引年輕一代。其中2款戒指更首次採用褐色陶瓷，以不同形態呈現品牌的D字標誌。

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