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標題: [潮流服飾] 丹麥ECCO 為雙腳謀幸福 [打印本頁]

作者: pkktam 時間: 2017-5-6 07:31 AM 標題: 丹麥ECCO 為雙腳謀幸福

每個女人出門前，總會思考要選擇哪件衣服，再往下去搭配鞋履跟配件。源自丹麥的ECCO，就以多元款式讓人的打扮產生有趣的變化，迎接不同領域的挑戰。
無論是上班鞋、便服鞋、涼鞋、戶外鞋或以專業高科技製作的BIOM運動鞋系列，都以舒適、極簡的北歐風格為世界所稱道，1996年更被美國足病醫學協會（APMA）評為腳膝不適者推薦的鞋類品牌。
即使面對全球零售行業持續低迷的壓力，品牌不僅累積穩定的知名度，更於近年逆勢成長，去年銷售額錄得12億歐羅（約101億港元），成績斐然。

舒適的鞋子可以讓女性面對不同生活或擔當不同角色時，能表現得更自信和美麗，ECCO最為人熟知的廣告主題是Women shape the world, we shape their shoes，可見一對舒適的鞋讓女性面對生活和工作挑戰時，均能輕鬆地帶着笑展現自在的體態，此概念早在50年前醞釀成形。
品牌創辦人Karl Toosbuy是一名資深鞋匠，從小就渴望擁有自己的造鞋廠及生意。他年輕時由鞋匠學徒起步，至三十出頭在哥本哈根負責管理一間造鞋廠，可是，對於這個擁有雄心壯志的小伙子而言，離他的夢想仍然有段距離，因為他志在創業，而不是打工。
直至1963年，他決定放棄打工的穩定生活，變賣家產，帶着太太和5歲的女兒移居丹麥西岸、鄰近德國北部邊界的農業小鎮Bredebro，決心實踐夢想。當時他只不過租住一間小屋，並接收了一間空置廠房，便正式成立品牌。
打破傳統
與很多創業者經歷一樣，一開始的日子很難過，但Karl Toosbuy一直堅持着自己的理想，他逐漸留意到那時候的年輕人追求自由，渴望擺脫束縛，不肯穿着上一代的保守鞋款。於是，他想到變通，打破了一直以來的造鞋傳統，與他的小團隊研發出全新造鞋方法，設計出一系列創新產品，務求帶給顧客與眾不同且創新的舒適鞋款。
他秉持「以足為本」作為出發點，發現人的每隻腳由26塊骨頭、20塊肌肉及112 條韌帶組成，正常人每天大約走15000步，每一步腳踭都要承受2倍於體重的壓力，品牌以此為基準，每個製造細節都以足部的舒適性作為最終目標，讓人都能愉快地行走，因此其皮鞋在七十年代推出時獲得空前的成功。
Karl Toosbuy亦是有遠見的企業家，他意識到造鞋業應該大規模工業化，於是着手購置及研發先進機器，從最初僅生產鞋履拓展到皮革製造領域，包括配飾和小型皮具，1982年在丹麥開設了第一家零售店。
鞋匠出身的Karl Toosbuy，在他眼中沒有事情能比皮鞋的品質更重要，他對皮革品質的要求極嚴謹，採用自上而下的營運模式，即是從皮革原料的生產到設計研發、產品製造和銷售，每個環節都親自監管，每一雙離開設計中心的皮鞋都經過多重檢查，ECCO是極少數擁有自家皮革廠及製鞋廠的鞋履品牌。
品牌一直堅持將北歐設計師創作的鞋款，透過嚴謹的過程提供給全球消費者。設計師的靈感來源很多，包括時裝、藝術、建築、大自然甚至汽車，都能觸發創意。其中，首席女裝鞋履設計師Niki Taestensen在16歲時已決心成為鞋匠，並相信舒適的鞋子也可以是時尚迷人的。
他曾提到：「大多數女性抱怨穿鞋讓腳踭不舒服，這就是我們試圖改變的事情，我們希望所製作的鞋子提供舒適的功能之餘，不會失去時尚風格。」故此，品牌一直以優質的皮革用料和創新的科技製鞋。
「我們使用不同的材料，但不會失去我們最具代表性的休閒鞋的舒適特性。在這個範圍內，我們一直在做很多高踭鞋，同時保持女性氣質，而且對如何使鞋踭舒適進行了廣泛的研究。」Niki Taestensen說。

試鞋貼士
對於如何揀選一雙合適自己的鞋子，Niki Taestensen提供貼士：「當你嘗試一雙鞋時，首先要閉上眼睛，用心體驗你的腳穿上鞋子的感覺，是舒適或擠迫？第二，穿上鞋後在商店裏行走，要在不同的地方如地氈和地板上行，從而感覺走路時鞋子與地面的衝擊；第三，檢查鞋子的寬度，確保你最長的腳趾和鞋的前內邊緣之間有約3厘米。否則，長期穿着的話，你的腳趾甲碰到鞋子頂部，會不好受甚至有機會受傷；最後，檢查鞋子的皮革是否舒適，特別是如鞋子要與皮膚直接接觸，如涼鞋太緊的話，穿了很短的時間後你便會感覺到雙腳極度不適。」
最近，品牌宣布委任Steen Borgholm為首席執行官。董事會主席、創辦人後代Hanni Toosbuy Kasprzak感激丈夫兼前行政總裁Dieter Kasprzak過去13年為公司作出貢獻，她表示：「儘管全球鞋業增長放緩，生產成本增加，競爭激烈，但ECCO在2016年取得令人滿意的成績。」
品牌一直以製鞋技術為賣點，例如BIOM技術應用於戶外鞋履系列，引導足部沿着自然律動的軌跡移動，釋放身體本能，使運動高效、強勁。為了順應潮流，近年積極推出年輕活潑的新品。
ECCO目前仍是家族企業，擁有19800名員工，在世界各地延續北歐設計精神。

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